如果用一個詞形容2017年的直播行業(yè)，估計很多人會想到“洗牌”。年初光圈直播的倒下拉開了行業(yè)洗牌的大幕，據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年千播大戰(zhàn)后活下來的直播平臺只有約200家。大浪淘沙之后，除了一串死亡名單，留給行業(yè)的還有什么?

臨近年底，直播行業(yè)熱鬧不減，映客與宣亞國際重組糾結(jié)7個月后以失敗告終，水滴直播因涉嫌侵犯用戶隱私永久關(guān)停，游戲直播圈開掛事件鬧得沸沸揚揚。2017年的直播行業(yè)可以說是冰火兩重天。

一方面，秀場直播日漸式微，全民直播飽受質(zhì)疑;另一方面，游戲直播因電競市場的帶動撐起了直播行業(yè)半邊天，語音直播重回網(wǎng)民視野，受到資本青睞。直播行業(yè)無論從平臺還是用戶維度，都在向著垂直細分領(lǐng)域滲透。

秀場直播日漸衰落

平臺紛紛轉(zhuǎn)型泛娛樂

進入2017年，越來越多的主播感嘆：那些刷刷顏值、聊聊天、賣個萌、撒個嬌就能吸引用戶打賞的日子一去不復(fù)返了。

始于PC端視頻聊天的秀場直播，曾經(jīng)養(yǎng)活了很多直播平臺，比如悶聲成長的9158、YY等。隨著映客、花椒的崛起，尤其是去年的千播大戰(zhàn)，移動端成為秀場直播主戰(zhàn)場，也加速了它的衰落。

行業(yè)競爭加劇，內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，用戶對顏值經(jīng)濟開始審美疲勞。而基于對流量的追逐，秀場模式不可避免地產(chǎn)生了很多低俗內(nèi)容，這使得監(jiān)管驅(qū)嚴，發(fā)展空間受限。另一方面，秀場直播單一靠用戶打賞的變現(xiàn)模式也并不具有持續(xù)性。

今年以來，映客、花椒、陌陌等平臺低調(diào)改版，開始向泛娛樂轉(zhuǎn)型，花椒、陌陌傾向視頻社交，映客、斗魚則加碼綜藝，相比純直播平臺，泛娛樂的發(fā)展空間和流量入口明顯更豐富。

游戲直播佳音不斷

撐起直播行業(yè)半邊天

在行業(yè)大洗牌的背景下，游戲直播也不可避免受到波及，今年以來，已經(jīng)有藍鯊直播、熊爪直播等數(shù)家電競直播倒下，但頭部直播平臺發(fā)展勢頭依然向好，并獲得資本市場關(guān)注。

今年上半年，虎牙直播率先宣布完成7500萬美元A輪融資，熊貓直播隨后也完成10億元B輪融資，斗魚在11月宣布完成D輪融資，并稱目前已經(jīng)進入盈利階段，根據(jù)媒體報道，斗魚此次融資金額為10億元。

游戲直播的利好有一部分原因要歸結(jié)于電競市場的帶動。有統(tǒng)計顯示，今年春節(jié)開始走紅的《王者榮耀》貢獻了直播平臺30%到40%的流量。隨后上線的《絕地求生》將“大吉大利晚上吃雞”帶成了網(wǎng)絡(luò)流行語，吸引了一眾游戲主播參與，甚至連馮提莫這樣的娛樂主播也開始直播“吃雞”。

此外，游戲主播的身價水漲船高以及頻繁跳槽，也在一定程度上說明了這個細分行業(yè)的熱度。企鵝電競主播張大仙違約跳槽斗魚，斗魚網(wǎng)紅韋神違約跳槽虎牙，嗨氏從虎牙轉(zhuǎn)戰(zhàn)斗魚等。平臺不僅幫主播償還違約金，還給出了比原來平臺高很多的薪酬，以期通過主播抓住用戶和流量。

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶已達3.43億，其中，游戲直播用戶規(guī)模達到1.8億，較去年年底增加3386萬。

語音直播重回網(wǎng)民視野

受到資本青睞

當視頻直播在洗牌潮中艱難前行、用戶增長趨于平緩時，直播另一極的語音直播悄然進入爆發(fā)期。

艾媒咨詢近期發(fā)布的《2017年中國在線語音直播市場專題研究報告》顯示，2016年在線語音直播用戶規(guī)模為0.69億，2017年底這一用戶規(guī)模預(yù)計將達1.12億，增長率為62.3%，2020年預(yù)計突破2億用戶。

語音直播最早可追溯到9年前的YY語音，主要也是在PC端運作，2016年8月，紅豆 Live上線，成為移動端第一款真正意義上的語言直播產(chǎn)品，隨后，音頻市場的三巨頭荔枝FM、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM相繼上線語音直播功能。

今年7月底，陌陌面向直播公會招募語音主播，并推出陌陌電臺，此后關(guān)于語音直播的討論不斷，人們發(fā)現(xiàn)，視頻直播巨頭都已在悄悄布局語音直播，YY甚至上線了獨立的語音直播APP尋歡，主打約會交友。

依據(jù)原有的用戶規(guī)模優(yōu)勢，荔枝FM從錄播產(chǎn)品切入語音直播，陌陌從視頻直播產(chǎn)品切入。紅豆Live作為獨立APP則專注產(chǎn)品的精耕細作，在今年轉(zhuǎn)型主打95后市場的娛樂互動直播，覆蓋二次元、星座情感、明星等領(lǐng)域，推出的多人連麥、付費問答等多元化功能，也很適合二次元聲優(yōu)、唱見、coser等。

從資本市場來看，目前市面上主要的語音直播產(chǎn)品都在今年的6月到9月集中獲得了融資。其中，荔枝FM已經(jīng)進行到D輪融資，紅豆Live完成A+ 輪融資，映客現(xiàn)身投資者名單。蜻蜓FM完成10億元E輪融資，喜馬拉雅也完成億元D輪融資。

雖然不似視頻直播曾經(jīng)的火爆程度，語音直播確實在今年獲得了很多關(guān)注。在2017百度開發(fā)者大會上，蜻蜓FM總裁鐘文明語出驚人稱，“音頻經(jīng)濟可能趕超視頻經(jīng)濟。”

總結(jié)

千播大戰(zhàn)的風(fēng)口過后，進入下半場的直播趨于理性。但高度同質(zhì)化的內(nèi)容，以及VC興趣轉(zhuǎn)向新零售等新風(fēng)口，行業(yè)洗牌仍將繼續(xù)，可以預(yù)見，2018年仍將是一個洗牌年。

與此同時，行業(yè)對于“直播+”的多元化運營將傾注更大精力，垂直細分領(lǐng)域的內(nèi)容挖掘仍有很大前景。舞蹈可能會成為2018年的一個爆點，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大視頻平臺將與衛(wèi)視合作推出數(shù)檔舞蹈類綜藝節(jié)目，目前，QQ、抖音已經(jīng)上線了舞蹈頻道，陌陌開始重點招募舞蹈播主，美拍高層也表示將大力扶持舞蹈類垂直內(nèi)容。

2018年直播行業(yè)依舊熱鬧……