近日，由中國電子商會（CECC）、中國電子技術標準化研究院（CESI）共同主辦的“2016年（第十二屆）中國平板電視行業(yè)大會”在北京舉行。會上發(fā)布了《2016年中國平板電視消費及2017年市場趨勢預測報告》（以下簡稱報告），報告顯示，2016年零售量預計將突破4800萬臺，其中互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場份額首超外資品牌，占比達到20%，成為一股不可小覷的力量。預計2017全年平板電視銷量5300萬臺，同比增長10%以上。

報告指出，雖然今年中國彩電市場繼續(xù)保持著平穩(wěn)增長的態(tài)勢，但“以價格拼銷量”、“增產(chǎn)不增收”已成為彩電行業(yè)的常態(tài)，這也是互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)進軍彩電行業(yè)所帶來的“鯰魚效應”。為避免陷入同質化的中低端紅海搏殺，傳統(tǒng)彩電企業(yè)紛紛選擇向高端進發(fā)，由此也帶來了彩電市場高端產(chǎn)品份額的持續(xù)增長，高品質產(chǎn)品迎來前所未有的發(fā)展良機。報告顯示，55寸和65寸的HDR電視占整個市場的70%以上，憑借著高端產(chǎn)品上的優(yōu)異表現(xiàn)，傳統(tǒng)電視品牌在國內(nèi)的銷量占比達到了80%。

作為連接整機廠商和消費者的紐帶，渠道在整個彩電產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中占有重要地位。報告顯示，隨著電子商務日益擴大，預計2016年平板電視網(wǎng)購規(guī)模超預期增長，線上銷量占整體市場32%，銷售額占比達到25%。而線上渠道構成中，京東以58%的份額占比，穩(wěn)居首位。中國電子商會副秘書長陸刃波表示，彩電企業(yè)將告別單打獨斗而走向“競合”階段，未來全生態(tài)競爭或成為主旋律，在此趨勢下，新的彩電市場格局有望重塑，未來可能出現(xiàn)強者恒強弱者愈弱的局面。