網(wǎng)劇“火”到海外

今年，你的朋友圈是否被“網(wǎng)劇”刷屏了?2017年的網(wǎng)劇市場(chǎng)，可謂是口碑與流量的雙豐收。隨著年底《白夜追兇》《河神》等網(wǎng)劇的海外發(fā)行權(quán)相繼被買下，曾處于“觀劇鄙視鏈”底端的網(wǎng)劇，展現(xiàn)出“逆襲”之勢(shì)。而對(duì)各大視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，將自制內(nèi)容作為投入重心的戰(zhàn)略也初見成效。

自制內(nèi)容——

引流量、賺口碑

半個(gè)月前，優(yōu)酷自制劇《白夜追兇》海外發(fā)行權(quán)正式被Netflix買下，將于2018年海外上線。緊接著，愛奇藝也宣布，旗下兩部自制劇《河神》《無(wú)證之罪》也將于明年第一季登陸Netflix。

三部自制劇集均是今年口碑與流量兼?zhèn)涞拇?，精品?nèi)容對(duì)視頻網(wǎng)站的作用也越發(fā)明顯。根據(jù)已公開數(shù)據(jù)，騰訊視頻付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)4300萬(wàn)名，在內(nèi)容推動(dòng)下，廣告收入實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。愛奇藝在2016年實(shí)現(xiàn)113%營(yíng)收增長(zhǎng)，虧損漲幅13%，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是整體盈利能力改善的體現(xiàn)。

事實(shí)上，縱觀近幾年自制網(wǎng)劇的發(fā)展，可以用“爆發(fā)”來(lái)形容。根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)電視劇市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，2014年到2016年，自制劇的市場(chǎng)規(guī)模從1469集增長(zhǎng)至4945集，2016年全年播放量突破892億。

盈利痛點(diǎn)——

掙的多，花的更多

收獲流量與口碑，視頻網(wǎng)站的背后卻是“掙的多花的更多”的現(xiàn)實(shí)。據(jù)已公開財(cái)報(bào)顯示：愛奇藝從2013年到2016年虧損近70億元;優(yōu)酷土豆在2018財(cái)年第一季度中，虧損33.88億;騰訊視頻雖未披露數(shù)據(jù)，但總裁劉熾平也公開承認(rèn)過(guò)視頻業(yè)務(wù)的虧損。

廣告投放與內(nèi)容付費(fèi)是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)最主要的收入來(lái)源。為了吸引用戶，視頻網(wǎng)站的成本投入可謂慘烈。根據(jù)方正證券《全網(wǎng)劇市場(chǎng)深度報(bào)告》，熱門劇集網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)用從2011年35萬(wàn)一集上漲至2017年800萬(wàn)一集。加上自制內(nèi)容如熱門網(wǎng)劇《老九門》《盜墓筆記》，制作費(fèi)高達(dá)500萬(wàn)一集，成本壓力驟升。

阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁助理兼高級(jí)項(xiàng)目總監(jiān)許志敏說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)發(fā)行平臺(tái)的地位不斷提高，內(nèi)容變現(xiàn)能力也在提高，更多預(yù)算和成本將投入到網(wǎng)劇制作，反過(guò)來(lái)帶動(dòng)品質(zhì)提升。”

扭虧為盈——

內(nèi)容付費(fèi)是唯一選擇

縱觀全球市場(chǎng)，年收入88.3億美元、凈利潤(rùn)1.87億美元的Netflix為國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站提供了參考。比起獨(dú)家版權(quán)，高品質(zhì)自制內(nèi)容更能帶動(dòng)收入增長(zhǎng)。愛奇藝高級(jí)副總裁楊向華曾在采訪中提到，會(huì)員貢獻(xiàn)收入是免費(fèi)用戶看廣告貢獻(xiàn)收入的20倍，會(huì)員與網(wǎng)站間的黏性對(duì)播放量也有更好貢獻(xiàn)。

方正證券分析師在《全網(wǎng)劇市場(chǎng)深度報(bào)告》中做出預(yù)測(cè)，到2019年，付費(fèi)收入占比將達(dá)40%，收入規(guī)模將達(dá)500億元，付費(fèi)內(nèi)容或?qū)⒊蔀橐曨l網(wǎng)站扭虧為盈的唯一出路。

第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)舉辦期間，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)在采訪中透露將堅(jiān)持內(nèi)容付費(fèi)道路，目標(biāo)2019年實(shí)現(xiàn)盈利。或許未來(lái)，網(wǎng)劇概念將逐漸被淡化，精品化趨勢(shì)下，視頻網(wǎng)站的角色轉(zhuǎn)變也將有更多可能的營(yíng)收渠道。