四川雖是內(nèi)陸省份，廣電融合發(fā)展卻得風(fēng)氣之先。在習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的系列重要講話精神的東風(fēng)吹拂下，融合之花在巴蜀大地盛開。在科技之城綿陽(yáng)，在青藏高原的甘孜，在美酒的故鄉(xiāng)瀘州，在丘陵地區(qū)的三臺(tái)縣，天府之國(guó)中處處可見廣電媒體融合的生動(dòng)實(shí)踐。

隨著近年來(lái)“高清四川 智慧廣電”建設(shè)全面啟動(dòng)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展取得突破性進(jìn)展，廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐越走越快。

把握媒體融合關(guān)鍵點(diǎn)

四川廣電媒體融合的順利發(fā)展，與主管者發(fā)自內(nèi)心的重視密不可分。據(jù)四川省新聞出版廣電局黨組書記、局長(zhǎng)鄒吉祥介紹，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》《中共四川省委辦公廳、四川省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)〈四川省推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展專項(xiàng)方案〉的通知》后，四川省局也及時(shí)出臺(tái)了《全省推進(jìn)新聞出版廣電傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展工作方案》。

在制定四川省新聞出版廣播影視“十三五”規(guī)劃時(shí)，37個(gè)媒體融合重點(diǎn)項(xiàng)目被納入，總投資規(guī)模達(dá)60.775億元。在四川省局的方案中，又確定了含22個(gè)廣電媒體融合發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目，總投資規(guī)模約36億元。此外，四川全省21個(gè)市州新聞出版廣電行政部門和省級(jí)單位也都制定了融合發(fā)展方案，成立了融合工作領(lǐng)導(dǎo)小組，明確任務(wù)書、時(shí)間表、路線圖。

“媒體融合絕不能眉毛胡子一把抓。”鄒吉祥介紹，四川將采編發(fā)流程再造作為推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，2016年，四川廣播電視臺(tái)投入3000萬(wàn)建設(shè)融媒體中心，建設(shè)成多終端多渠道的新聞采編播平臺(tái)。四川廣電網(wǎng)絡(luò)公司投入5000萬(wàn)建設(shè)“TV+媒體融合平臺(tái)”，目前已完成硬件建設(shè)，成都臺(tái)建成媒體融合發(fā)展“中央廚房”。截止到2017年年底，四川各市(州)級(jí)廣播電視臺(tái)媒體融合深入推進(jìn)，融媒體平臺(tái)建設(shè)全部完成。

抓住融合發(fā)展產(chǎn)品核心

9月25日，四川在全國(guó)率先組織開展全省廣播電視媒體融合創(chuàng)新案例評(píng)選活動(dòng)?；顒?dòng)中，四川省局一共征集了90件媒體融合創(chuàng)新產(chǎn)品，最終評(píng)選出“廣播電視媒體融合十佳創(chuàng)新案例”和20個(gè)“2017廣播電視媒體融合創(chuàng)新案例優(yōu)秀案例”，省局還安排百萬(wàn)資金對(duì)優(yōu)秀案例進(jìn)行鼓勵(lì)和扶持。

“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，產(chǎn)品是根本核心。”據(jù)四川省新聞出版廣電局副局長(zhǎng)彭佳介紹，近年來(lái)，四川廣電媒體在融合發(fā)展中涌現(xiàn)出一批品牌產(chǎn)品，如四川廣播電視臺(tái)圍繞“熊貓TV”核心，打造出包括“四川觀察”“金熊貓”“熊貓視頻”“香巴拉資訊”的全媒體多終端產(chǎn)品矩陣。四川廣電網(wǎng)絡(luò)公司建設(shè)交互電視“好看”專區(qū)、“好看”手機(jī)客戶端、“好看”微信公眾服務(wù)號(hào)，形成了跨屏、多終端融合架構(gòu)。成都廣播電視臺(tái)“看度”客戶端累計(jì)下載用戶數(shù)達(dá)300多萬(wàn)余人，被評(píng)為2014—2016全國(guó)廣電媒體融合創(chuàng)新案例20佳稱號(hào)。綿陽(yáng)市、甘孜州整合市(州)臺(tái)和區(qū)縣臺(tái)資源，統(tǒng)一建設(shè)面向全市(州)的融媒體產(chǎn)品，直播綿陽(yáng)、圣潔甘孜移動(dòng)客戶端已經(jīng)成為具有區(qū)域影響力的融媒體產(chǎn)品。

據(jù)“全國(guó)縣級(jí)廣電微信號(hào)百?gòu)?qiáng)周榜”統(tǒng)計(jì)，目前四川的興文、三臺(tái)、閬中、雙流、合江、古藺、廣漢等縣級(jí)廣播電視臺(tái)的微信公眾號(hào)進(jìn)入全國(guó)縣級(jí)廣播電視臺(tái)百?gòu)?qiáng)。彭佳介紹，這些產(chǎn)品各具特色，最美興文微信公眾號(hào)每周閱讀量穩(wěn)定在35萬(wàn)，綜合排名進(jìn)入全國(guó)前10。在有150萬(wàn)人口的農(nóng)業(yè)大縣三臺(tái)，當(dāng)?shù)赝度胭Y金163萬(wàn)元建立起“一套藍(lán)本、多個(gè)窗口，多點(diǎn)多極傳輸、多元多區(qū)推廣、全程全域覆蓋”的大區(qū)域媒體融合新格局。

據(jù)四川各市(州)局上報(bào)的情況顯示，截至目前，四川省廣播電視媒體融合已達(dá)到了100%，全省縣級(jí)廣播電視媒體移動(dòng)客戶端建設(shè)三州建成率達(dá)50%，其他縣級(jí)廣播電視媒體移動(dòng)客戶端建成率達(dá)80%。

構(gòu)建高效傳播網(wǎng)絡(luò)

作為四川省“十三五”規(guī)劃發(fā)展的重要一環(huán)，媒體融合正在全面提速。彭佳表示，下一步，四川廣電媒體要進(jìn)一步打破過(guò)去傳統(tǒng)媒體“小鍋小灶”“自?shī)首詷?rdquo;式的采編模式，推進(jìn)采編流程集約化、數(shù)字化改造和移動(dòng)采編、多媒體采編系統(tǒng)升級(jí)，建立健全一個(gè)內(nèi)容多種創(chuàng)意、一個(gè)創(chuàng)意多次開發(fā)、一次開發(fā)多種產(chǎn)品、一種產(chǎn)品多個(gè)形態(tài)、一次銷售多條渠道、一次投入多次產(chǎn)出、一次產(chǎn)出多次增值的運(yùn)行方式，構(gòu)建高效傳播網(wǎng)絡(luò)。

鄒吉祥表示，“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展不僅是黨和政府交給我們的一項(xiàng)政治任務(wù)，更是一項(xiàng)攸關(guān)媒體生死存亡的重大抉擇，必須拿出實(shí)實(shí)在在的突破，努力開創(chuàng)高清視聽的四川品質(zhì)、公共服務(wù)的四川模式、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的四川路徑、媒體融合的四川實(shí)踐和大膽創(chuàng)新，總之無(wú)論千難萬(wàn)難，都必須義無(wú)反顧地下水游泳、敢涉險(xiǎn)灘，在山窮水盡處尋找柳暗花明的出路。”