我們身處在一個急劇變革的互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活、娛樂、學(xué)習(xí)方式，伴隨著生活方式的改變，消費群體與媒體的觸點也在深層次、多維度延展。

在客廳場景中，以客廳智能硬件為依托，以互聯(lián)網(wǎng)電視為核心，以家庭互聯(lián)網(wǎng)為紐帶，造就了“客廳經(jīng)濟(jì)”模式的產(chǎn)生與崛起。客廳的互聯(lián)網(wǎng)革命，不單是一個屏幕，更是代表了新興的互聯(lián)網(wǎng)模式、高品質(zhì)的內(nèi)容以及更好的觀看體驗的價值聚合，互聯(lián)網(wǎng)和電視的融合讓電視的價值得到增強(qiáng)。

營銷無處不在，客廳經(jīng)濟(jì)的核心要素是以家庭為基礎(chǔ)的。史玉柱曾說，“營銷是沒有專家的，唯一的專家是消費者，你只要能打動消費者就行了。”互聯(lián)網(wǎng)化的家庭消費行為正在逐漸成為主流。家庭大屏作為一種深入介入信息接受者家庭娛樂生活的獨特的媒介終端，是激發(fā)消費者最多觸點的情感流動的傳播媒介。它是家庭的娛樂中心，處于娛樂的核心地位。

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺，OTT生態(tài)規(guī)模將達(dá)到6300億元人民幣。整個“客廳經(jīng)濟(jì)”所創(chuàng)造的硬件以及衍生的服務(wù)價值將會達(dá)到11000億元人民幣，這將是一個上萬億級的市場。“OTT智能電視的配置越來越高，價格越來越低，內(nèi)容更加完善等特征都會成為OTT打開市場核心的優(yōu)勢。”李麒說。

站在互聯(lián)網(wǎng)大屏?xí)r代的風(fēng)口，OTT，一直被稱為將用戶拉回客廳的媒體渠道，OTT充滿了話題性。 “家庭大屏以互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）為核心傳播渠道，已成為家庭中的第一終端、第一入口。OTT正好迎合消費者興趣點，把他們拉回客廳；同時，硬件終端的升級正好契合消費的升級。”李麒在演講中提到。

家庭大屏的接觸群體是龐大的，消費者對電視廣告的信任度也是其他媒體傳播通道無可比擬的，也為品牌賦予了更大的營銷價值。OTT端市場將在2017年迎來爆發(fā)臨界點，BAT公司也已經(jīng)開始了家庭大屏的布局。