12月1日，第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會主題論壇——互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇“電視新價(jià)值”在成都舉行。論壇聚焦互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展思路與方向，圍繞“電視新價(jià)值”主題，展開產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實(shí)踐與創(chuàng)新的思想碰撞和智慧交融。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副會長羅建輝及七大牌照方負(fù)責(zé)人及產(chǎn)業(yè)代表出席。
論壇發(fā)起方未來電視CEO李鳴以校園民謠《關(guān)于理想的課堂作文》詩意開場，暢談產(chǎn)業(yè)發(fā)展、機(jī)遇挑戰(zhàn)、愿景期許以及牌照方的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
圖為：未來電視CEO李鳴
視頻的價(jià)值被重新認(rèn)知，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中的戰(zhàn)略權(quán)重也在不斷增加?；ヂ?lián)網(wǎng)電視近兩年吸引了眾多參與者的加入，越來越受到關(guān)注，產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，黃金時(shí)代正在開啟。未來電視舉辦的論壇為本屆視聽大會參會人數(shù)最多的一場分論壇。這也正折射出行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，風(fēng)口在哪里，人才、資源、資本、開發(fā)者就在哪里。
互聯(lián)網(wǎng)電視具有深度運(yùn)營的獨(dú)特優(yōu)勢，這使得互聯(lián)網(wǎng)電視獲得了更快的發(fā)展。有線電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展都是為視聽產(chǎn)業(yè)不斷賦權(quán)、賦能的過程，三大行業(yè)也在發(fā)展中不斷給用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在這個(gè)大趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)電視在不斷摸索中找到了自身的獨(dú)特價(jià)值——OTT化的簡單結(jié)構(gòu)讓運(yùn)營動(dòng)作能夠不斷深入，互聯(lián)網(wǎng)化的生態(tài)能力讓這個(gè)公共平臺可以引入盡可能多的伙伴和開發(fā)者，可以為全國和地方不同主體找到發(fā)力空間，加之互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容上的豐富性、自由的選擇權(quán)以及良好的交互性和運(yùn)營延展能力，這些都使得這個(gè)行業(yè)可以成為大家共舞的平臺。
互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的生態(tài)價(jià)值不斷提升。目前，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中，牌照商、內(nèi)容提供商、終端設(shè)備廠商、增值服務(wù)商等各環(huán)節(jié)的品牌格局已經(jīng)初步形成，多方協(xié)作使互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的生態(tài)價(jià)值不斷提升。據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會綜合統(tǒng)計(jì)，截止2017年9月底，互聯(lián)網(wǎng)電視累計(jì)覆蓋終端達(dá)到2.55億臺，激活終端1.56億臺，激活率達(dá)到61.2%；其中一體機(jī)覆蓋終端1.81億臺，激活終端1.15億臺，激活率達(dá)到63.5%；OTT機(jī)頂盒覆蓋終端0.74億臺，激活終端0.41億臺，激活率達(dá)到54.4%。
李鳴表示，互聯(lián)網(wǎng)電視市場空間非常大，OTT廣告市場2019年將達(dá)到100億元，用戶視聽付費(fèi)將達(dá)到187.9億元。未來，互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用場景日趨豐富，從視聽到娛樂、社交、通訊、安防、游戲、教育、購物等全方面覆蓋，互聯(lián)網(wǎng)電視正在成為視聽生活服務(wù)的新平臺和重要入口。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展為參與者提出更高的社會責(zé)任要求。互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)不斷壯大，為產(chǎn)業(yè)提供了重要的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也對產(chǎn)業(yè)參與者提出了更高的社會責(zé)任要求，共同營造規(guī)范健康的互聯(lián)網(wǎng)電視大屏，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)健康規(guī)范有序發(fā)展，成為產(chǎn)業(yè)各方的共識。李鳴強(qiáng)調(diào)，“這既是我們的理想，這也是我們必須寫好的那篇作文。”
未來電視在七年的發(fā)展中獲得快速成長。未來電視是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者，率先與康佳、海信、TCL、長虹、創(chuàng)維、三星、小米、華為等近300家終端品牌建立起合作關(guān)系，為全球6600萬家庭、超過1.2億的用戶提供視頻服務(wù)。
行業(yè)發(fā)展面臨宏觀、微觀雙重挑戰(zhàn)。李鳴提到，在未來電視長期的發(fā)展和摸索中，深感產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)。從微觀而言，行業(yè)對用戶的個(gè)性化服務(wù)有待加強(qiáng)，海量內(nèi)容帶來的用戶選擇焦慮需要得到解決，千人千面的個(gè)性化服務(wù)需要持續(xù)加強(qiáng)。
而宏觀挑戰(zhàn)則是產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式驅(qū)動(dòng)力不足和縱向橫向深度不足，困局可能導(dǎo)致動(dòng)作變形，行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力未達(dá)到理想狀態(tài)。不可否認(rèn)，在發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)電視因?yàn)橐陨显颍?jīng)遇到過一些問題，比如：自身的惡性競爭、對不同利益主體的利益平衡不夠好等等。發(fā)展中，自然少不了改變原有的一些習(xí)慣和利益格局。但看到不足，更要看到價(jià)值。李鳴提出兩個(gè)思考，“第一，互聯(lián)網(wǎng)電視怎么做好自己？這是我們行業(yè)需要自省的問題。第二，市場各方怎么理解時(shí)代要求？時(shí)代滾滾向前，蒸汽機(jī)替代了馬車，是蒸汽機(jī)的錯(cuò)嗎？結(jié)果是人類因此跑得更快了！對于新生的服務(wù)形態(tài)，與其指責(zé)，不如了解；與其抱怨，不如擁抱。雖然在發(fā)展途中篳路藍(lán)縷，但七家牌照方仍以有限的投入，為廣電拓展和堅(jiān)守了一個(gè)可以承載未來的平臺。”
互聯(lián)網(wǎng)電視是未來家庭的信息入口。李鳴通過未來電視做的一款廣場舞垂直產(chǎn)品進(jìn)行了說明。未來電視已經(jīng)在開發(fā)的廣場舞產(chǎn)品，精準(zhǔn)地為全國一億廣場舞人群提供服務(wù)。你可以想象這個(gè)使用場景：一天早上，社區(qū)廣場舞的領(lǐng)隊(duì)張大媽，打開電視機(jī)，從未來電視的廣場舞機(jī)頂盒進(jìn)入了“炫舞未來”專區(qū)，先看了最新的免費(fèi)舞蹈視頻，又進(jìn)入了已經(jīng)訂購的付費(fèi)教學(xué)專區(qū)，這里有未來電視簽約的全國廣場舞十大頂級導(dǎo)師的最新舞蹈教學(xué)片。對著電視教學(xué)片練熟了舞蹈，張大媽順手在屏幕下方在線商城推送的產(chǎn)品里下單了一包養(yǎng)生大棗。她拿出手機(jī)，掃碼進(jìn)入微信炫舞未來公號，看到了由央視、央視網(wǎng)、未來電視聯(lián)合主辦的廣場舞大賽的消息。張大媽報(bào)了名，半個(gè)月后，張大媽帶隊(duì)獲得本地選拔賽冠軍的比賽視頻，登上了央視《廣場舞金曲》欄目、央視網(wǎng)體育以及未來電視的廣場舞視頻專區(qū)。全市好多人都在央視節(jié)目下掃碼進(jìn)入了央視影音上的大賽主頁，為張大媽點(diǎn)贊……這是未來互聯(lián)網(wǎng)電視無數(shù)應(yīng)用場景之一。原有的媒體邊界被消融，電視在這里被重新定義，我們的身份被重新定義，我們是家庭視聽服務(wù)的全方位運(yùn)營者。未來電視，一直在與六家牌照方一起深耕這個(gè)廣闊的市場。
機(jī)會與展望：
一是直播與行業(yè)背后的廣電價(jià)值。互聯(lián)網(wǎng)電視上一直沒有直播，客觀上會使國家主流聲音在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺上的傳播未達(dá)到理想狀態(tài)。如果以1936年BBC開辦電視臺算起，電視誕生81年，一個(gè)巨大的價(jià)值就是培育了用戶觀看頻道的習(xí)慣。如果互聯(lián)網(wǎng)電視因?yàn)闆]有直播，被動(dòng)地培養(yǎng)用戶完全碎片的習(xí)慣，會傷及廣電一個(gè)巨大的潛在價(jià)值。所以，行業(yè)要有緊迫感，迅速地團(tuán)結(jié)起來，以合規(guī)為底線，獲取總局的支持，獲得直播的逐步開放。
二是行業(yè)協(xié)會與利益格局再造。李鳴在演講中預(yù)告了當(dāng)天論壇中一個(gè)重大消息：在總局和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會的指導(dǎo)下，中國互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會正式成立。滿足播控安全與規(guī)范的要求是行業(yè)的底線，而且已經(jīng)在總局指導(dǎo)下不斷鞏固。未來，行業(yè)協(xié)會應(yīng)該在這個(gè)底線之上向上摸高，吸引行業(yè)各方合作伙伴加入，從牌照商開始，形成一個(gè)穩(wěn)固的行業(yè)組織，把牌照方、內(nèi)容cp、視頻網(wǎng)站、地方媒體、電信運(yùn)營商、終端、數(shù)據(jù)、技術(shù)、硬件、增值服務(wù)等各種行業(yè)主體團(tuán)結(jié)到一個(gè)大市場中，共同守住底線，吸引伙伴，摸索模式，梳理利益格局，讓每一個(gè)參與主體，在利益上得到尊重，都獲得一個(gè)合理的市場位置和商業(yè)回報(bào)。
三是行業(yè)平臺與行業(yè)生態(tài)。李鳴提出，互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會也要借助自身的集成平臺做好公共服務(wù)。未來可以在總局指導(dǎo)下，形成一個(gè)具有場景開發(fā)、用戶培育、習(xí)慣養(yǎng)成、產(chǎn)業(yè)集群與效能的公共服務(wù)平臺，讓家庭用戶習(xí)慣于在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺去看、去聽、去游戲、去唱K、去教育、去醫(yī)療、去跳舞、去購物……讓這個(gè)平臺既成為用戶可以獲得視聽服務(wù)的入口，也成為產(chǎn)業(yè)各方合作伙伴可以找到用戶和商業(yè)模式的公共服務(wù)平臺。同時(shí)，凝聚行業(yè)力量共同培育用戶市場，形成產(chǎn)業(yè)合力，借助產(chǎn)業(yè)熱度吸引更多資源加入。李鳴介紹，天津的空港經(jīng)濟(jì)區(qū)管委會已經(jīng)準(zhǔn)備了一平方公里面積的一個(gè)園區(qū)，歡迎產(chǎn)業(yè)伙伴一起入駐開發(fā)。如果大家到來，將形成“京津雄金三角”中的一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈集群。
演講最后，李鳴再次強(qiáng)調(diào)，作為牌照方，尤其是第一家獲得廣電總局授權(quán)的牌照方企業(yè)，未來電視將承擔(dān)起牌照方的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，凝聚產(chǎn)業(yè)合力，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)規(guī)范、健康、有序發(fā)展。
附全部演講PPT：
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