eMarketer減少了對美國電視廣告支出的預(yù)測，因為有線電視退訂增長超過預(yù)期。
今年，美國電視廣告支出將僅增長0.5%，達到716.5億美元，低于2017年第一季度的預(yù)測（727.2億美元）。因此，電視在美國媒體廣告支出中的份額將下降至34.9%，預(yù)計到2021年，將下降到30%以下。
eMarketer預(yù)計，今年，美國電視廣告銷售將放緩。2016年電視廣告得益于奧運會和美國總統(tǒng)大選。然而，傳統(tǒng)的電視廣告銷售疲軟，因為觀眾們將更多的時間和注意力轉(zhuǎn)移到直播和OTT平臺上。
eMarketer提高了2017年至2021年有線電視退訂消費者的預(yù)測。預(yù)計，到2021年退訂有線電視的用戶數(shù)量幾乎與從未訂閱有線電視的消費者數(shù)量持平。
今年，18歲以上退訂有線電視用戶將達到2220萬，增幅33.2%。遠高于eMarketer之前的預(yù)測（1540萬）。同時，美國從未訂閱過有線電視的消費者約3440萬，增幅5.8%。這主要是由于年輕觀眾繼續(xù)向OTT轉(zhuǎn)移。
eMarketer預(yù)測，今年，美國有1.963億成年人收看付費電視，包括有線、衛(wèi)星和電信，比2016年下降2.4%。到2021年，付費電視用戶將下降近10%。55歲以上的美國付費電視觀眾將持續(xù)上升，而其他年齡段用戶將繼續(xù)下降。
不僅有越來越多的人退訂有線電視，而且美國成年人收看電視的時間也越來越少了。今年，美國成年人收看電視的時間下降3.1%，降至3小時58分，首次降至每天4小時以下。
與此同時，網(wǎng)絡(luò)視頻收視時間則在增長。今年，美國成年人平均每天花1小時17分鐘收看網(wǎng)絡(luò)視頻，同比增長9.3%。
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