據(jù)Digital TV Research分析師預測，Netflix和亞馬遜Prime Video將因為俄羅斯新的OTT平臺法規(guī)而退出俄羅斯市場。
據(jù)預測，到2022年，Netflix和亞馬遜的服務將大大推動東歐SVOD業(yè)務的增長，但俄羅斯除外。
到2022年，Netflix預計將擁有343萬訂戶，接近2016年的三倍，而亞馬遜將擁有112萬。
各平臺SVOD訂戶數(shù)量預測（單位：百萬）
然而，這些數(shù)據(jù)不包括俄羅斯用戶。俄羅斯新近出臺的法規(guī)規(guī)定，要把10萬訂戶以上的外資數(shù)字視頻平臺限制在20%以內(nèi)，與線性電視網(wǎng)的法規(guī)相似。而線性電視網(wǎng)的法規(guī)曾讓一批廣播商退出俄羅斯市場。
Digital TV Research首席分析師Simon Murray表示：“我們認為，這將迫使Netflix和亞馬遜Prime Video放棄其獨立平臺。這對于兩家公司的全球化野心是一次重大打擊。”
“兩家公司很可能轉(zhuǎn)而向俄羅斯本地平臺授權其原創(chuàng)內(nèi)容。Amediateka已經(jīng)打出了‘HBO之家’的品牌，其他平臺也可能這么做。而Netflix也已經(jīng)跟中國的愛奇藝建立了類似合作。”
俄羅斯營收的流失會是一個重大的打擊，而在媒體法規(guī)同樣嚴格的中國，Netflix和亞馬遜也都沒能推出獨立的服務。
到2022年，除去俄羅斯的680萬SVOD訂戶后，Netflix預計將控制東歐21國35%的市場。亞馬遜則為12%。
到今年年底，SVOD將成為東歐地區(qū)最大的OTT服務。到2022年營收將達到13億美元。相比之下，2016年底的營收僅為1.9億美元（占據(jù)OTT總營收的34%）。
Digital TV Research預測，2022年，東歐OTT電視和電影的營收將達到22.3億美元，是2016年的4倍。俄羅斯將占據(jù)46%，波蘭則以19%位列第二。
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