OTT激活終端增長(zhǎng)至1.26億臺(tái)，與有線數(shù)字電視繳費(fèi)用戶規(guī)模旗鼓相當(dāng)?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容供應(yīng)商與彩電廠商之間，開(kāi)始建立多元化合作的關(guān)系，智能電視的競(jìng)爭(zhēng)將返璞歸真，重新回到硬件質(zhì)量與操作便利上。
當(dāng)前，BAT主動(dòng)出擊，頻頻入股傳統(tǒng)彩電廠商，正在加快布局OTT市場(chǎng)。本文主要盤(pán)點(diǎn)近年來(lái)阿里巴巴、騰訊、百度三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭與OTT電視品牌的合作，以此揭示搶占“客廳經(jīng)濟(jì)”的戰(zhàn)役已經(jīng)打響。
阿里巴巴
▌2015年8月，阿里出資6.3億元入股微鯨持有31.5%股份
微鯨科技于2015年8月發(fā)布首款產(chǎn)品并宣布：阿里巴巴、騰訊產(chǎn)業(yè)基金、華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金是投資方。
2016年5月公司變更注冊(cè)資金，注冊(cè)資金從2億元變更為20億元，股東有四個(gè)，分別為大股東華人文化有限責(zé)任公司，認(rèn)繳資金為7.8億元，占股39%；阿里巴巴（中國(guó)）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，認(rèn)繳資金為6.3億元，占股31.5%，蘇州工業(yè)園區(qū)紫貓信息咨詢有限公司，認(rèn)繳資金為4億元，占股20%；林芝騰訊科技有限公司認(rèn)繳資金1.9億元，占股9.5%。
微鯨科技股東信息
阿里巴巴出資6.3億元入股微鯨持有31.5%股份，成為微鯨第二大股東。
▌2017年2月，阿里以6.56億元入股海爾多媒體
2017年2月，青島海爾發(fā)布公告稱，青島海爾、阿里巴巴與海爾光電、海爾多媒體共同簽署《關(guān)于青島海爾多媒體有限公司之股權(quán)轉(zhuǎn)讓及增資協(xié)議》。根據(jù)協(xié)議約定，本次關(guān)聯(lián)交易為海爾光電向青島海爾、阿里巴巴轉(zhuǎn)讓海爾多媒體股權(quán)及公司，阿里巴巴認(rèn)繳海爾多媒體新增注冊(cè)資本兩部分。交易完成后阿里總共出資達(dá)6.56億元。
本次，青島海爾及阿里巴巴將分別以2.14億元、2.68億元受讓45.45%的股份，并以合計(jì)7億元認(rèn)繳海爾多媒體共計(jì)1.29億元新增注冊(cè)資本。其中，青島海爾出資3.1億元認(rèn)購(gòu)5731萬(wàn)元，而阿里巴巴出資3.89億元認(rèn)購(gòu)7164萬(wàn)元。
交易完成后，海爾多媒體注冊(cè)資本將由3.5億元變更為4.79億元，其中海爾光電持股50.51%，仍為其控股股東，阿里巴巴持股25.25%，青島海爾持股20.2%，員工持股平臺(tái)青島眾創(chuàng)盈持股4.04%。
對(duì)阿里來(lái)說(shuō)，有了海爾彩電的硬件基礎(chǔ)，有助于YunOS在彩電領(lǐng)域迅速擴(kuò)張，擴(kuò)大內(nèi)容和數(shù)據(jù)服務(wù)，完善智能電視解決方案。對(duì)海爾多媒體業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，在整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)處于相對(duì)的弱勢(shì)，特別是在電視產(chǎn)業(yè)面臨洗牌的背景下，加速追趕的需求更為迫切。
▌拓展：2014年起，阿里已與海爾合作推出海爾阿里電視
據(jù)了解，從2014年起，海爾電視就和阿里合作推出了首臺(tái)V購(gòu)物電視——海爾阿里電視，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的家庭娛樂(lè)生活體驗(yàn)。2015年3月31日，海爾在京發(fā)布電視模塊化戰(zhàn)略，并聯(lián)合阿里巴巴推出海爾阿里II代電視，這是雙方首次推出可定制的模塊化電視，用戶更換模塊即可實(shí)現(xiàn)電視的軟硬件升級(jí)。雙方合作已過(guò)去3年，海爾阿里智能電視不斷迭代，現(xiàn)已推出了第三代產(chǎn)品。
2016年10月，阿里數(shù)娛也聯(lián)合海爾、海信、康佳、長(zhǎng)虹、飛利浦等多家電視機(jī)廠商組建“未來(lái)智能電視合作聯(lián)盟”，確保自身優(yōu)勢(shì)最大化的同時(shí)完成了對(duì)大屏端的布局。
同時(shí)，公開(kāi)資料顯示，進(jìn)入阿里家庭娛樂(lè)開(kāi)放生態(tài)鏈條中的企業(yè)包括了擁有牌照方的華數(shù)、CIBN、芒果TV，內(nèi)容端優(yōu)酷，傳統(tǒng)電視廠商中的海爾、康佳、長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、夏普、飛利浦，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌微鯨等，逐漸構(gòu)建出強(qiáng)大的阿里家庭娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)。
騰訊
▌2015年8月，騰訊以1.9億元入股微鯨科技
2015年8月，騰訊參與了互聯(lián)網(wǎng)電視廠商微鯨科技的A輪融資，16年認(rèn)繳資金1.9億元，占股9.5%。
▌2017年6月，揮動(dòng)大手筆，以3億元入股酷開(kāi)
2017年6月6日，創(chuàng)維旗下子公司互聯(lián)網(wǎng)智能電視品牌酷開(kāi)發(fā)布了國(guó)內(nèi)首款防藍(lán)光電視，并宣布獲得騰訊3億元的戰(zhàn)略投資，占股7.71%，估值約為38.9億元。據(jù)了解，這并非是酷開(kāi)首次獲得互聯(lián)網(wǎng)巨頭投資，2016年9月，愛(ài)奇藝曾向酷開(kāi)公司投資1.5億元，占股5%。
酷開(kāi)總裁林勁介紹，酷開(kāi)與騰訊、愛(ài)奇藝的合作是由淺入深，一開(kāi)始是與騰訊視頻、愛(ài)奇藝視頻的合作。后來(lái)，酷開(kāi)與愛(ài)奇藝在廣告上也有合作，如對(duì)一些愛(ài)奇藝的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，酷開(kāi)會(huì)跟投廣告。而酷開(kāi)與騰訊的合作，也從視頻延伸到游戲，因?yàn)轵v訊游戲是一個(gè)巨大的流量入口。“大家希望共同經(jīng)營(yíng)流量，共同創(chuàng)造盈收”。
▌2017年7月，騰訊以4.5億元入股TCL旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌雷鳥(niǎo)
7月3日，TCL集團(tuán)發(fā)布公告稱，子公司深圳市雷鳥(niǎo)科技有限公司以增資擴(kuò)股的方式引入戰(zhàn)略投資者騰訊，后者以4.5億元人民幣認(rèn)購(gòu)雷鳥(niǎo)科技新增注冊(cè)資本2,027萬(wàn)元，獲得本次增資后雷鳥(niǎo)科技16.67%的股權(quán)，TCL多媒體的全資子公司FFalcon持有的雷鳥(niǎo)科技股權(quán)比例將由54.05%減少至45.55%。增資完成后，雷鳥(niǎo)科技將不再是TCL集團(tuán)的控股子公司。
騰訊本次注資雷鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)后，獲得16.67%的股權(quán)，一舉成為雷鳥(niǎo)第二大股東。最重要的是，騰訊彌補(bǔ)上了雷鳥(niǎo)的不足之處，使其形成了完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈和全方位的服務(wù)體系，憑借騰訊視頻海量版權(quán)內(nèi)容和優(yōu)勢(shì)自制內(nèi)容，彌補(bǔ)了自己在軟實(shí)力上的不足。而對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，通過(guò)入股的方式來(lái)?yè)屨贾悄茈娨暤馁惖?，顯然也是最省心的。
騰訊投資TCL雷鳥(niǎo)，進(jìn)一步打通互聯(lián)網(wǎng)電視最為核心的“內(nèi)容+終端+用戶+渠道+供應(yīng)鏈”環(huán)節(jié)。
事實(shí)上，在2016年1月，騰訊就正式推出代表其互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的品牌——“企鵝電視”?，F(xiàn)今，長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維、海信、康佳、飛利浦、海美迪、天敏等電視和盒子廠商陸續(xù)成為騰訊互聯(lián)網(wǎng)電視的合作伙伴。
互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)打開(kāi)了年輕用戶的市場(chǎng)。“BAT入局彩電業(yè),意味著家庭互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)時(shí)機(jī)到了。”TCL雷鳥(niǎo)與騰訊戰(zhàn)略合作公布后，TCL集團(tuán)副總裁、TCL多媒體COO王成表示。BAT正是看到互聯(lián)網(wǎng)大屏電視的市場(chǎng)潛力，開(kāi)始尋找“合作伙伴”，希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視終端,實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的數(shù)據(jù)掌控和深度運(yùn)營(yíng)。
愛(ài)奇藝
▌2016年9月愛(ài)奇藝1.5億元入股創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開(kāi)
2016年9月13日，愛(ài)奇藝、酷開(kāi)投資合作簽約儀式在北京舉行，愛(ài)奇藝1.5億元入股酷開(kāi)，占比5%股，酷開(kāi)TV估值30億元，雙方將在技術(shù)產(chǎn)品、視頻內(nèi)容、用戶服務(wù)等三個(gè)層面進(jìn)行深度合作，酷開(kāi)TV將深度接入愛(ài)奇藝影視內(nèi)容。
早在5月，酷開(kāi)與愛(ài)奇藝就已經(jīng)達(dá)成合作，共建IC（iQIYI+coocaa）聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，從4K/HDR/全景視頻內(nèi)容拍攝、編解碼、硬件適配等方面共同研發(fā)，重點(diǎn)聚焦在4K、HDR、全景等編解碼技術(shù)趨勢(shì)研究。深度優(yōu)化播放內(nèi)核和HCDN形成閉合端到端體系，實(shí)現(xiàn)秒播，無(wú)縫碼流切換，流暢無(wú)卡頓，以提供更好的OTT電視大屏體驗(yàn)。
愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示：“電視屏是合家歡娛樂(lè)體驗(yàn)的重要載體，是家庭娛樂(lè)的中心，需要愛(ài)奇藝與優(yōu)質(zhì)的合作伙伴集中各自優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)市場(chǎng)升級(jí)。“
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