在線視頻網(wǎng)站、運營商IPTV變現(xiàn)能力漸行漸近

IPTV dvbcn編輯 2017-08-31 09:12 閱讀 14,577 來源：DVBCN 　

在運營商戰(zhàn)略藍圖中，大視頻業(yè)務將是運營商拓展智慧家庭市場的核心和入口，依托大視頻這一開放平臺，IPTV業(yè)務成為價值變現(xiàn)、提升ARPU的“利器”。

洞若觀火：新片熱映，老片借勢收費一把

近期，《速度與激情8》在愛奇藝、騰訊視頻等在線視頻網(wǎng)站紛紛上線，有朋友要重溫經(jīng)典，問題來了：對速度與激情系列1-7部再刷一遍的時候，它們還是能免費觀看的嗎?

答案是收費的，調查顯示，主流的在線視頻網(wǎng)站、電信IPTV平臺對速度與激情系列開展專題推薦，并啟動收費策略。即便是12年前的2005年老片《速3》，在愛奇藝、騰訊視頻、蜜蜂視頻、泰捷視頻等多個應用上，都納入收費。

在線視頻網(wǎng)站、運營商IPTV變現(xiàn)能力漸行漸近-DVBCN

圖：視頻網(wǎng)站付費點播的界面

見微知著：版權價值顯性化

近年來，網(wǎng)絡視頻發(fā)展火熱，從微電影、網(wǎng)絡劇、再到網(wǎng)絡大電影，原創(chuàng)的“網(wǎng)生代”內容層出不窮，越來越多的人開始習慣花錢在網(wǎng)上看視頻。愛奇藝高級副總裁楊向華表示，目前互聯(lián)網(wǎng)上愿意為內容付費，關注比較多的，第一塊是電視劇，第二塊是院線電影，第三大就是網(wǎng)絡電影。

在知乎上，針對“是否愿意在在線視頻網(wǎng)站上付費看視頻?”問題，用戶回答：“價格像現(xiàn)在愛奇藝這樣就行(我單個付費付過一次，也包過兩個月)。原因：單個付費是很想看那個電影，而且就那個時候特別想看又剛好有時間，就付費了，短信也很方便。第一次包月是發(fā)現(xiàn)還有很多不錯的付費電影，結果大概看了也就5、6部。一個月后沒有續(xù)，后來又發(fā)現(xiàn)有想看的付費視頻，忍住沒看，不多久又一次發(fā)現(xiàn)有另一部想看的付費電影，又想忍。后來想想這種感覺真不好受，就又包了一個月，至少這一個月可以暢通無阻，心里很舒坦。”

隨著00后一代進入大學校園，掌握個人文化消費的主導權，這批用戶勢必成為在線付費視頻的增量來源，帶動在線付費視頻進入迅猛發(fā)展期。

大勢所趨：在線視頻及IPTV的盈利模式明晰

從YOUTUBE到愛奇藝

YouTube是提供用戶上傳影音并分享給其他用戶觀看的平臺。根據(jù)YouTube公布數(shù)據(jù)，使用YouTube人數(shù)已超過10億人，遍布88個國家/地區(qū)，全球使用者在YouTube總觀看時數(shù)達到上億小時，每天產(chǎn)生的觀看次數(shù)也高達數(shù)10億次。

YouTube雖提供免費服務，但因挾帶大量影音和收視群眾，讓廣告商捧著大把銀子找上門合作，廣告也成為一大收益來源。其廣告放置方式常為前置式，即在影片播放前會出現(xiàn)廣告，使用者可在5秒后跳過廣告，因此廣告的開頭能否吸引觀眾相當重要。另一方面，YouTube與上傳者分潤廣告收益，也使YouTuber這種職業(yè)出現(xiàn)。

成為YouTube廣告伙伴的YouTuber能分享廣告利潤，金額會依照不同地區(qū)、國家與收看人口比例而有所不同;此外，YouTube也提供給YouTuber各類型的統(tǒng)計資料，讓YouTuber更能掌握其客群、觀看時間與觀看者的黏著度，藉此改善其提供的內容，形成一種互利共生的情況。

從YouTube的商業(yè)模式來看，讓用戶是觀影者也是內容提供者。

考慮到中國目前對內容的監(jiān)管趨勢，愛奇藝及電信IPTV業(yè)務，相比YOUTUBE而言，他們具備了健康穩(wěn)健、利潤可觀的商業(yè)模式。

百度公司2017年上半年報顯示，公司收入增長的主要貢獻因素是愛奇藝的付費訂閱用戶增長。目前，愛奇藝的付費用戶數(shù)超3000萬，貢獻的營收要比競爭對手都要多。愛奇藝的廣告營收、付費用戶訂閱營收都有不錯的增長，百度將繼續(xù)加大在內容領域的投資，以此達到良好的現(xiàn)金流運轉效率?！侗I墓筆記》付費獨家在愛奇藝上線后，5分鐘內260萬用戶申請開通愛奇藝VIP會員服務。

中國電信目前IPTV用戶規(guī)模達9000萬，集團已明確2017年付費點播收入目標35億元，在2016年基礎上增長70%。按此趨勢，2018年將突破50億元。

康莊大道：免費模式漸行漸遠，付費視頻、IPTV煥發(fā)強大生命力

“這些都在向我們釋放明確的信號，視頻付費時代真的來了。”

以往視頻網(wǎng)站的主要收入幾乎都來自廣告，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)VIP收費模式的崛起，用戶付費正在成為視頻網(wǎng)站的盈利模式。不僅僅是點擊量，而且從收益來看，也會越來越多，所以隨著收益的越來越多，互聯(lián)網(wǎng)的每年能放映的電影的數(shù)量又更多。

在線視頻網(wǎng)站方面，據(jù)最新艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2017年半年愛奇藝、騰訊視頻在獨立設備數(shù)上位列全網(wǎng)五大APP。其中，自愛奇藝2月在月使用時長上超越QQ后，截止6月，愛奇藝對QQ的領先優(yōu)勢已達到17億小時，是僅次于微信的全網(wǎng)時長第二大APP。

IPTV方面，2017年全年用戶規(guī)模的增速預計超80%。隨著光纖覆蓋率的不斷提高、帶寬的提升，用戶規(guī)模還將不斷攀升。IPTV在全國家庭TV市場份額增長顯著，一躍成為繼有線電視、直播星之后的中國第三大家庭份額。相比2015年，IPTV份額提升近10個百分點，達到20.5%;推動運營商積極搶占客廳的驅動力，主要原因是：IPTV作為付費視頻業(yè)務，在競爭環(huán)境下是另辟途徑提升ARPU、價值變現(xiàn)的好路徑。