由于上半年全球彩電主要市場疲軟，不少研究機構指出，三星以及國內主流彩電廠商庫存水位偏高。市場研究機構Wits View分析師透露，目前彩電品牌面板、整機庫存約在8～11周左右。

與此同時，面板價格開始松動，出現小幅下滑跡象。IHS預計，40英寸、43英寸、49英寸、50英寸、55英寸、65英寸液晶面板價格在過去兩個月內平均下降了12美元左右，而且接下來四個月還會逐步下滑。

如果彩電廠商不去庫存就會帶來跌價損失，這種損失是彩電廠商無法承受的，中怡康黑電事業(yè)部總經理彭顯東認為，現在這個階段彩電廠商應該控制面板采購數量，同時促進整機銷售，盡力減少庫存。

市場低迷導致彩電業(yè)庫存高起

今年上半年由于歐美、中國這幾大主要彩電市場的不景氣促使全球彩電市場出現衰退現象。而中國彩電市場更是一片慘淡，奧維云網報告顯示，2017年上半年中國國內彩電零售量規(guī)模為2181萬臺，同比下降7.3%，零售額為740億元，同比增長4.3%。

由于面板持續(xù)的采購和整機未能如期出貨，上半年各大彩電廠商庫存水位都比較高，IHS分析師姜青樹指出，6月底實際庫存水位達到7周以上。

當然，整機廠商庫存水位的上漲與面板的漲價密切相關。IHS顯示部門研究總經理謝勤益早在去年就指出，上游面板的漲價對下游的電視廠商不是好事。通過研究三星和LG家電部門的獲利曲線發(fā)現一個矛盾現象——只要面板廠商賺錢，整機廠商就不賺錢;只要面板廠商賺大錢，整機廠商就得賠錢。

事實上也是如此，今年上半年面板廠商和整機廠商的利潤分配比較畸形。奧維云網分析師崔吉龍指出，面板廠商利潤同比去年上漲迅猛，其中京東方第一季度利潤同比上漲20倍，上半年利潤同比增長超9倍，而整機廠商利潤幾乎被腰斬，上半年利潤不到1%。

低利潤讓整機廠商在市場營銷中顯得十分被動。因為一方面低利潤讓整機廠商無法增加成本展開市場活動，所以今年1月至5月國內彩電市場一直處于低迷狀態(tài);另一方面高價面板抬高了整機價格，整機廠商為了保證利潤，只能將重心轉向55英寸及以上尺寸段。群智咨詢副總經理李亞琴指出，到目前為止，彩電整機品牌庫存偏高，庫存主要集中在55英寸及以上尺寸段。

而夏普的面板和整機策略同樣對國內廠商形成一定的擠壓作用，催生高庫存。夏普停止對三星供貨，加緊了三星、LG、索尼等廠商向其他面板廠商爭奪面板資源，導致面板價格上漲。而夏普整機在中國市場推出了60寸+70寸、60寸+45寸、70寸+45寸等多重捆綁式銷售模式以及線上的推廣搶占了國內廠商大尺寸市場份額，進一步抬高了它們大尺寸的庫存。

前有上游面板的壓力，下有夏普大尺寸市場的搶占，再加上整體彩電市場不景氣，大部分國內彩電廠商出現高庫存現象。

廠商減少面板采購去庫存

現在液晶面板價格已經開始小幅下滑，彩電廠商要防止跌價損失必須清理庫存。去庫存主要有兩種方案，一種是減少面板采購，多促銷，另一種是保持面板采購，多促銷。

姜青樹認為，如果彩電廠商少買或者不買面板，有可能帶來面板企業(yè)的恐慌，面板價格有可能斷崖式下滑;彩電廠商繼續(xù)采購面板，通過彩電銷售消化面板，可以防止面板價格斷崖式下跌。

后一種是面板廠商所希望見到的情形。面板廠商一直試圖控制面板價格行情，創(chuàng)維相關負責人透露，2～3月，整機廠商庫存高漲的時候，面板廠商通過調產能穩(wěn)定價格;4～6月整機廠商見形勢不妙，直接取消雙方之前的面板訂單，但是此時面板廠商產能降無可降了，開始根據銷售額給整機廠商1～3個點的補貼。

但是彩電廠商選擇前一種方案：減少面板采購，多促銷，而且彩電廠商從面板價格最高的第二季度就開始減少面板采購。在目前的市場環(huán)境下，彩電企業(yè)一致認為，“降價促銷”并不是“去庫存”的主要方式，從5～6月開始減上游原材料訂單，減少整機生產，這是正經方案。

現在面板價格開始下降，整機廠商保持同樣的采購策略。據群智咨詢統(tǒng)計，第三季度國內品牌采購需求為1700萬臺，將同比下降9%，較去年同期減少130萬臺;國外品牌庫存也在逐漸增加，采購面板也將逐漸趨于保守，據統(tǒng)計，第三季度國外品牌采購需求為2400萬臺，將同比下降10%。

WitsView表示，雖然第三季度是旺季應該要大幅增加采購數量，但目前了解到彩電品牌第三季度釋放出來的需求并沒有預期的那么多，一方面是通過減緩需求來獲取議價空間，另一方面是為了調節(jié)目前過高的庫存水位。

對于品牌廠商來說，第三季度末之前最重要的就是清庫存，所以可以看到在蘇寧“818發(fā)燒節(jié)”中彩電廠商已經通過營銷活動來清理庫存。因為第四季度是中國市場的旺季，彩電廠商需要趁面板價格下降抓住這一波機會。

上半年彩電廠商的保守為下半年的促銷帶來一定的空間，同時可以有效地去除成本的壓力(成本的主要構成是面板價格、非面板成本、營業(yè)成本的攤提)。長虹產業(yè)鏈負責人表示，現在面板價格已經松動，第三、四季度面板價格會再降一些，整機廠商會利用面板價格下降帶來的毛利改善市場。

彩電、面板廠商各存隱憂

但是今年上半年累積的庫存與去年不同，去年庫存主要是43英寸及以下產品，這些產品市場推廣時靈活性比較大，姜青樹指出，今年庫存主要以55英寸及以上尺寸段為主，這些產品主要承擔企業(yè)贏利，如何去庫存值得商討。

從蘇寧“818發(fā)燒節(jié)”看，在面板價格保持高位的情況下降幅并沒有去年那么大，55英寸彩電價格仍保持高位。彭顯東認為，55英寸是主流尺寸產品，換機市場仍有一定需求，彩電廠商只要控制上游面板采購，55英寸產品庫存能夠清理掉。

而且現在主流尺寸正從55英寸轉向65英寸，有的彩電廠商65英寸面板還存在缺貨現象。姜青樹表示，LGD今年下半年擴大廣州8.5代線產能之后，65英寸面板產能會增加，但增加的產能主要做65英寸/32英寸套切，32英寸面板產能也會增加，其中65英寸面板市場主要在歐美、中國，第四季度是海外傳統(tǒng)采購淡季，屆時，LGD必須打開中國市場。

京東方和華星光電一樣，在增加65英寸產品時，32英寸產品也會增加，而中國市場32英寸非主力產品，所以面臨32英寸有沒有出?？诘膯栴}。上半年華星光電通過TCL美國市場消化了32英寸產品，但下半年32英寸產品還有哪些出路?彭顯東指出，中小尺寸市場主要在海外，特別是印度市場，以前是24英寸產品為主，現在慢慢轉32英寸。