科技公司和時(shí)尚品牌合作也不是新鮮事了，不過這次Google準(zhǔn)備用品牌數(shù)量取勝： Android Wear準(zhǔn)備和十幾個(gè)時(shí)尚品牌合作，推出合作款智能手表，并預(yù)計(jì)在今年秋天上市。這些品牌包括Fossil旗下的Michael Kors，Emporio Armani，以及Guess, Hugo Boss等。另外，像豪雅、萬寶龍、LV這樣的奢侈品牌也在合作名單之中。
這些智能手表都采用傳統(tǒng)手表的設(shè)計(jì)，價(jià)格從一兩百美元到兩千美元不等，比如LV的智能手表Tambour Horizon價(jià)格為2450美元（約合16391元）。
Android Wear是Google為了開發(fā)智能手表而打造的智能操作系統(tǒng)，最開始，Google與LG、摩托羅拉、華碩和三星等手機(jī)廠商合作，推出G watch，Moto 360，ZenWacth和Gear Live等一系列智能手表。在2015年更新的2.0版本中，Android Wear增加了記錄運(yùn)動(dòng)、智能回復(fù)、手寫識(shí)別以及獨(dú)立Wi-Fi的功能。
但是，兩年前曾被無數(shù)人當(dāng)風(fēng)口來追的智能手表，其實(shí)還沒從蕭條中恢復(fù)過來。智能手表在電池容量、計(jì)算性能、功耗等多個(gè)方面受到限制。這個(gè)品類可能永遠(yuǎn)無法像智能手機(jī)那樣成為一個(gè)流行的、大眾化的計(jì)算平臺(tái)了。
在這次和時(shí)尚品牌合作的智能手表中，Android Wear去掉了心率傳感器這種功能，只保留了GPS這樣的基本的功能，也有一些款式有額外設(shè)置，如近場通信（NFC）的支付功能，但總的來說，作為智能手表，這些表都不夠智能。
另一方面，為了讓智能和時(shí)尚融合得更自然一些，Android Wear也花了一些心思：比如與Michael Kors的合作款，在外形上直接仿照其腕表系列Kors’ analog watches而設(shè)計(jì)，并且表盤的顏色會(huì)根據(jù)時(shí)間的變化而不同；在比如，考慮到與旅行有著深厚的淵源，在與LV的合作款中你甚至能查閱自己的飛行日程。
左圖為Michael Kors 與Android Wear 推出的智能手表；有右圖為Kors’ analog 腕表。
雖然Android Wear 在2014年就已經(jīng)進(jìn)入市場，但是被推遲數(shù)次的系統(tǒng)更新，以及多次出現(xiàn)的使用問題讓它這幾年的表現(xiàn)一直平平，在市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics 的最新報(bào)告中，撇開一直占著51% 的市場份額的蘋果 watchOS ， Android Wear 已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度被三星的Tizen 超越，前景似乎不夠樂觀。
智能手表想要賣得更好，和其他領(lǐng)域跨界合作是常用的方法，比如 Google 旗下的 Android Marshmallow 曾與游戲廠商雅達(dá)利（Atari）合作，推出過預(yù)裝20款雅達(dá)利迷你游戲的智能手表。
而時(shí)尚是一個(gè)離消費(fèi)者十分近的領(lǐng)域，各種產(chǎn)品的聯(lián)名款、合作款也能說明這一點(diǎn)。此次 Android Wear 一改以往和手機(jī)廠商合作的做法，轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)制表商和時(shí)尚品牌，應(yīng)該也是想借時(shí)尚這股東風(fēng)，把自己的智能手表推廣給更多、消費(fèi)能力更強(qiáng)人群。
想要借時(shí)尚的元素把智能手表賣得更好，Android Wear 不是第一個(gè)。Apple Watch 最開始就是從時(shí)尚產(chǎn)品切入的，那一年，時(shí)尚界的高管一個(gè)個(gè)跳槽到蘋果，變成品牌顧問、公關(guān)經(jīng)理、市場總監(jiān)，蘋果還贊助了2016年時(shí)尚界的重要晚宴 Met Gala，邀請(qǐng)女歌手 Taylor Swift 代言 Apple Music。但是來自 Mobile Life Centre 2015年11月的一份報(bào)告顯示，人們對(duì) Apple Watch 使用頻次最高的功能是表盤，即看時(shí)間。
但是 Apple Watch 讓一群人終于產(chǎn)生了購買智能手表的想法，不過他們會(huì)買一塊便宜得多的替代品嘗鮮。
現(xiàn)在，Apple Watch 更改了定位，主打健身人群。
時(shí)尚品牌也不是第一次試圖和科技搭邊，去年 Fossil 集團(tuán)推出了140款智能手表、手環(huán)，今年計(jì)劃將數(shù)量翻倍，通過14個(gè)品牌推出300款智能手表、手環(huán)。腕表業(yè)務(wù)是 Fossil 集團(tuán)最大的收入來源，今年第一季度，腕表收入占據(jù)了 Fossil 集團(tuán)總收入的77 ％。
這部分可穿戴設(shè)備銷售里，主要的還是智能手表。
國際數(shù)據(jù)公司（International Data Corporation）的一份報(bào)告預(yù)測，在未來的十幾年中，雖然智能手表在被越來越多的人接受，但是傳統(tǒng)手表的銷量不會(huì)有明顯增長，甚至還有下降的趨勢。
2016 年，瑞士奢侈表業(yè)的銷售相比一年前下降了 10%，人們選擇佩戴傳統(tǒng)手表，大多還是出于裝飾的需要。
智能成為時(shí)尚品牌為產(chǎn)品增值、拓寬銷售人群的方式，但是與時(shí)尚品牌的合作，能幫助 Android Wear 賣得更好嗎？不一定。
但是起碼，這或許能幫時(shí)尚品牌多一些腕表收入。
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