日前，一向?qū)χ悄茈娨暸c盒子深?lèi)和唇^的廣電再次出擊，宣布了推出行規(guī)首批屏蔽81個(gè)非法應(yīng)用，風(fēng)云直播、喜馬拉雅、熊貓聽(tīng)書(shū)等知名軟件上榜。
同時(shí)，廣電總局針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視和電視盒子再次發(fā)布禁令，要求七大牌照商對(duì)照包括“電視機(jī)和盒子不能通過(guò)USB端口安裝應(yīng)用”在內(nèi)的四點(diǎn)要求自查自糾。
11月14日，天貓魔盒即在微博貼出“關(guān)于屏蔽非法違規(guī)應(yīng)用的說(shuō)明”，稱(chēng)為了徹底響應(yīng)廣電總局的行動(dòng)，天貓魔盒決定在2015年11月15日前進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí)。升級(jí)后，總局首批公布的81個(gè)非法違規(guī)第三方應(yīng)用將全部屏蔽。隨后，開(kāi)博爾盒子、英菲克盒子、華數(shù)傳媒等也發(fā)布了類(lèi)似通知。
從要求停止盒子中提供的電視節(jié)目時(shí)移和回看功能，到下令關(guān)閉各類(lèi)視頻APP及視頻聚合軟件、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件的下載通道等，再到今年9月廣電總局聯(lián)合公安部等四部門(mén)發(fā)布的229號(hào)文件。廣電可謂是不遺余力，為何廣電頻頻出手，大發(fā)“神”威(李敖當(dāng)年寫(xiě)千秋評(píng)論集也經(jīng)常說(shuō)臺(tái)灣國(guó)民黨政府大發(fā)“神”威——神經(jīng)之威)，盒子路子何方呢？
一、廣電發(fā)威的理由，內(nèi)容和利益
我們知道，廣電是代表廣播電視部門(mén)的利益。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，這是最重要的文化宣傳部門(mén)，而在商業(yè)社會(huì)，這是非常重要的經(jīng)濟(jì)部門(mén)。2014年我國(guó)城鄉(xiāng)電視觀眾規(guī)模為12.78億，人均每天看電視時(shí)間157分鐘，電視廣告收入1200多億，這無(wú)疑是一筆大生意。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代興起之前，電視廣告是企業(yè)最好的宣傳手段，較之雜志、報(bào)紙等平面媒體有很大優(yōu)勢(shì)，那是電視的黃金時(shí)代。而到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)興起后，電視廣告的收入就被分?jǐn)偭恕?014年互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入是1500億元，而且互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)速度也快于電視廣告。
人們上網(wǎng)時(shí)間越來(lái)越多，看電視時(shí)間越來(lái)越少，廣電的日子就越來(lái)越不好過(guò)。而視頻網(wǎng)站、電視盒子的興起更是要了電視廣告的命。
如果，智能電視與盒子無(wú)所不能，從電影到綜藝，從新聞到體育直播全面覆蓋，甚至能夠制作高質(zhì)量的內(nèi)容(現(xiàn)在樂(lè)視、優(yōu)酷土豆都已經(jīng)有這方面的能力)，人們只看網(wǎng)絡(luò)視頻，不看有線電視，那么電視臺(tái)就要關(guān)門(mén)了。
有線電視費(fèi)沒(méi)人交，電視廣告沒(méi)人投，你讓電視臺(tái)的人吃什么？廣電總局當(dāng)然要維護(hù)自己的利益，所以對(duì)盒子，智能電視就一定要加以限制。
因?yàn)槿祟?lèi)的娛樂(lè)時(shí)間就這么多，娛樂(lè)時(shí)間所產(chǎn)生的廣告效益也就這么多，用郭德綱的話說(shuō)：“同行之間的仇恨是赤裸裸的。”
除了經(jīng)濟(jì)訴求，還有內(nèi)容控制方面的需要。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)無(wú)國(guó)界，很多網(wǎng)絡(luò)視頻等內(nèi)容提供者會(huì)提供一些境外的視頻，這就存在一定的內(nèi)容不可控的問(wèn)題。
從文化宣傳職能的角度來(lái)看，廣電也必須有所控制。于是政治搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲，廣電大發(fā)“神”威也就不奇怪了。
二、廠商的擦邊球
對(duì)于智能盒子與電視的廠商來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者需求就是錢(qián)。買(mǎi)盒子，買(mǎi)電視收的是真金白銀，廣告分成也是真金白銀。你出規(guī)定，我繞著走賺錢(qián)也就是了。于是，廣電規(guī)定不準(zhǔn)預(yù)裝，盒子廠商就開(kāi)啟USB安裝的功能，USB禁止，那就通過(guò)Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)在PC端安裝。
廣電可以繼續(xù)嚴(yán)格規(guī)定下去，而廠商通過(guò)擦邊球繞開(kāi)的技術(shù)解決辦法太多了。大不了一切都禁止，然后刷個(gè)固件什么都開(kāi)放就是了。
馬克思說(shuō)：“如果有10%的利潤(rùn)，資本就保證到處被使用；有20%的利潤(rùn)，資本就活躍起來(lái)；有50%的利潤(rùn)，資本就鋌而走險(xiǎn)；為了100%的利潤(rùn)，資本就敢踐踏一切人間法律；有300%的利潤(rùn)，資本就敢犯任何罪行，甚至冒絞首的危險(xiǎn)。”
況且廣電不是公安，不是工商，它本身并非一個(gè)非常強(qiáng)力的部門(mén)，而且部門(mén)與部門(mén)之間還有利益沖突問(wèn)題，廣電總局與工信部撕逼也不是一年兩年了。
廠商的擦邊球想完全禁止，廣電恐怕是做不到的，所以廣電發(fā)威還是發(fā)威，盒子該賣(mài)還是賣(mài)，就是用戶增加了一些麻煩。
三、其實(shí)可以不玩
前不久，小米電視3發(fā)布，很有創(chuàng)意的把電視屏幕與智能部分分離，把盒子裝到音箱里面，當(dāng)音箱賣(mài)。你的禁令是禁止盒子，禁止智能電視的，我電視分開(kāi)賣(mài)，賣(mài)音箱你管得著嗎？
這說(shuō)明廠商其實(shí)可以不玩盒子，用其他產(chǎn)品替代盒子，不陪廣電玩的?，F(xiàn)在Intel的低功耗處理器做的很不錯(cuò)，還支持雙系統(tǒng)。聰明的廠商完全可以做HTPC來(lái)繞開(kāi)廣電的規(guī)定。
做一個(gè)Intel芯片，Windows和安卓雙系統(tǒng)的小PC，我算PC，廣電總局要管請(qǐng)找工信部扯皮。PC不歸你管。然后在安卓系統(tǒng)下，用HDMI線連上電視，就是一個(gè)非常好用的電視盒子。
這種產(chǎn)品就可以完全不理睬廣電總局的規(guī)定，我一個(gè)PC產(chǎn)品預(yù)裝什么系統(tǒng)，什么軟件要管也是工信部的事情。廠商就不必絞盡腦汁和廣電總局捉迷藏了。
四、堵不如疏，要解決問(wèn)題得換思維
官僚機(jī)構(gòu)在遇到?jīng)_突和挑戰(zhàn)的時(shí)候，總想著禁止，扼殺。但事實(shí)上，有些東西是扼殺不了，禁止不了的。螳臂擋車(chē)終會(huì)成為歷史的笑柄。
擁抱變化，平等談判，分享利益才能解決問(wèn)題，盡管互聯(lián)網(wǎng)媒體興起，但是在內(nèi)容制作上，廣電一方仍然有很大優(yōu)勢(shì)，而且在受眾數(shù)量上，廣電并不少，在內(nèi)容的實(shí)時(shí)性上，傳輸?shù)钠焚|(zhì)上，廣電目前階段也占優(yōu)勢(shì)。
大家都是賺老百姓的錢(qián)，平等談判，利益分享，要考慮怎么把蛋糕做的更大，而不是利用強(qiáng)力手段來(lái)強(qiáng)搶蛋糕。換個(gè)思維，海闊天空。
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