傳統(tǒng)上，蘋果并不愿意充當(dāng)新技術(shù)的“小白鼠”，而是追求用戶體驗優(yōu)先，這導(dǎo)致蘋果在一些新技術(shù)采用方面落后于對手。4K（超高清）功能早已經(jīng)被中國消費者所熟悉，但是蘋果機頂盒和影視內(nèi)容到目前居然不支持超高清。
不過據(jù)外媒最新消息，最近蘋果iTunes影視商店出現(xiàn)變動，媒體稱蘋果很可能支持超高清，包括在年內(nèi)推出支持超高清的Apple TV機頂盒。
在iTunes影視商店中，蘋果對外提供電影電視劇的下載銷售。據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站AppleInsider報道，最近有消費者發(fā)現(xiàn)蘋果商店中的部分影視內(nèi)容，出現(xiàn)了支持4K和HDR的標(biāo)簽。
不過更多用戶調(diào)查發(fā)現(xiàn)，蘋果可能僅僅是在準(zhǔn)備當(dāng)中，目前在影視商店中暫時無法購買到超高清內(nèi)容。
不過諸多媒體認(rèn)為，這是一個跡象，表明蘋果將要跟上行業(yè)的潮流，在自己的影視內(nèi)容和機頂盒硬件全面支持超高清和HDR。
在4K方面，蘋果遠遠落后于競爭對手。Netflix、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)視頻巨頭若干年前就開始制作超高清內(nèi)容，早在去年，全球最大視頻網(wǎng)站YouTube也已經(jīng)開始支持超高清格式的網(wǎng)絡(luò)直播。
在電視機等行業(yè)，4K已經(jīng)成為一個過時的概念，廠商紛紛開始追求更高的清晰度——8K。最近，富士康集團和夏普宣布在美國威斯康辛州建設(shè)液晶面板廠，而夏普將會在美國生產(chǎn)高端的電視機，支持8K分辨率。
蘋果的機頂盒在兩年前進行了一次升級，遙控器整合了Siri語音操控功能，機頂盒僅僅支持1080P分辨率的影視內(nèi)容。
此前有消息稱，蘋果內(nèi)部正在開發(fā)新款的Apple TV機頂盒，支持4K和HDR是重要改動內(nèi)容之一。
在過去幾年里，智能手機成為蘋果的明星業(yè)務(wù)，機頂盒、個人電腦等傳統(tǒng)產(chǎn)品遭到邊緣化，升級緩慢，在功能、性能上已經(jīng)落后于對手。
最近一家美國市場研究公司發(fā)布的報告顯示，在美國客廳大屏娛樂市場，蘋果機頂盒的市場份額排名倒數(shù)第一，僅為一成左右。蘋果硬件產(chǎn)品價格過高、功能有限，另外內(nèi)部整合的視頻內(nèi)容不豐富，這些因素都導(dǎo)致了蘋果的落后。
作為對比，Roku、谷歌(微博)、亞馬遜三家推出的機頂盒和視頻棒，在市場份額上名列前茅。
需要指出的是，互聯(lián)網(wǎng)機頂盒主要針對傳統(tǒng)不支持聯(lián)網(wǎng)的老式電視機，在過去幾年中，直接具備Wi-Fi連接能力的大屏電視機大量上市，這意味著用戶已經(jīng)無需再購買機頂盒，能夠直接安裝軟件觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。從這個角度看，蘋果機頂盒業(yè)務(wù)前景并不明朗。
據(jù)美國權(quán)威媒體報道，蘋果早前曾經(jīng)考慮過進入電視機市場，內(nèi)部甚至開發(fā)了幾款樣機，但是蘋果最終認(rèn)為電視機無法體現(xiàn)出蘋果在軟件領(lǐng)域的優(yōu)勢，最終放棄了電視機項目。
在中國市場，一批互聯(lián)網(wǎng)公司和科技企業(yè)進入了智能電視機市場，引入了純網(wǎng)絡(luò)銷售，提高了產(chǎn)品性價比，這些公司已經(jīng)站穩(wěn)一席之地。
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