自從樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌跨界進(jìn)入彩電行業(yè)后，這一原本不被看好的夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)再次被激活，變成了擁有巨大想象空間的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。但豐滿的理想仍敵不過(guò)現(xiàn)實(shí)的骨感，如今的彩電業(yè)陷入了萎靡、衰退中難以自拔，行業(yè)凈利潤(rùn)率更是從2011年的3%跌到1%以下。而中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)2016年的數(shù)據(jù)顯示，餐飲業(yè)的利潤(rùn)率接近5%。也就是說(shuō)，彩電業(yè)看似是高大上的行業(yè)，但實(shí)際利潤(rùn)水平遠(yuǎn)不及餐飲業(yè)。那么，為何彩電業(yè)這個(gè)一度被看好的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，變得如此艱苦?

承壓嚴(yán)重的彩電業(yè)

上半年彩電業(yè)承壓嚴(yán)重，在產(chǎn)銷兩方面，形勢(shì)都很嚴(yán)峻。

從產(chǎn)量方面看，工信部運(yùn)行監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電產(chǎn)量小幅下跌，行業(yè)處于低位運(yùn)行狀態(tài)。2017年1-5月，彩電產(chǎn)量為0.6億臺(tái)，同比下降7.3%。

從銷量方面看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬(wàn)臺(tái)，同比下降幅度高達(dá)7.3%。

再?gòu)挠芰Ψ矫婵?，彩電業(yè)更是可以用悲慘來(lái)形容。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國(guó)彩電業(yè)的凈利潤(rùn)率還有3%，到2014年只有1.5%，而今年上半年已經(jīng)跌破了1%。

重壓之下，曾經(jīng)十分活躍且份額增長(zhǎng)迅猛的互聯(lián)網(wǎng)品牌，以及實(shí)力強(qiáng)勁的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)彩電品牌，市場(chǎng)份額均在下降。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)品牌份額為12%，下降多達(dá)4個(gè)百分點(diǎn);國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌份額下降0.3個(gè)百分點(diǎn)，為69.1%。

盡管下半年彩電市場(chǎng)隨著面板價(jià)格的下調(diào)有望有所回暖，但全年銷量同比下降的格局基本已經(jīng)確定。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，今年全年彩電銷量將達(dá)4792萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.8%。

不賺錢有三大原因

今年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)進(jìn)入了近年來(lái)少有的寒冬，企業(yè)利潤(rùn)下滑嚴(yán)重，行業(yè)利潤(rùn)水平也極速下滑。釘科技分析認(rèn)為，造成企業(yè)盈利困難的原因有三個(gè)：

其一，面板價(jià)格大幅上漲，但彩電終端價(jià)格并沒(méi)有同比例增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年6月，40FHD、43FHD、49FHD面板漲幅同比達(dá)到58%、35%、46%;49UHD、50UHD、55UHD、65UHD面板漲幅同比達(dá)到42%、37%、19%、26%。

但是，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，同尺寸彩電終端價(jià)格卻并沒(méi)有大幅提升。比如，40FHD整機(jī)價(jià)格僅上漲20%(面板上漲58%)，49UHD整機(jī)價(jià)格僅上漲4%(面板上漲42%)。而市場(chǎng)上最受歡迎的55寸彩電，55寸UHD面板同比漲幅達(dá)到19%，而相應(yīng)的整機(jī)價(jià)格不僅沒(méi)有上漲，甚至還下跌了1%。由此可見(jiàn)，整機(jī)價(jià)格沒(méi)有隨同面板同比例漲價(jià)，是彩電企業(yè)虧損的一大原因。

其二，互聯(lián)網(wǎng)紅利消退，彩電企業(yè)增長(zhǎng)路徑變得更為狹窄。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的普及率為53.2%，同比增長(zhǎng)2.9%，網(wǎng)民用戶總數(shù)趨于穩(wěn)定;上半年人均周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)26.4小時(shí)，同比下降了0.1小時(shí)。隨著互聯(lián)網(wǎng)人群總量、線上時(shí)間消耗趨于穩(wěn)定，互聯(lián)網(wǎng)電視前幾年的增長(zhǎng)的紅利也逐漸消退。上半年，線上彩電零售量為768萬(wàn)臺(tái)，占比35%，較2016年同期下降了1個(gè)百分點(diǎn)。

其三，價(jià)格戰(zhàn)兇猛，彩電業(yè)新的盈利模式尚未建立。2016年彩電行業(yè)共進(jìn)行18次不同規(guī)模的促銷，較2015年增加了6次。低價(jià)作為促銷的利器，特別是高端產(chǎn)品降價(jià)更明顯，成功使消費(fèi)者接受了“可以以更低的價(jià)格買一個(gè)更高的格調(diào)”的觀念，將消費(fèi)者的價(jià)格預(yù)期拉低。

終端大打價(jià)格戰(zhàn)，靠互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、應(yīng)用、服務(wù)來(lái)補(bǔ)貼硬件，這樣的商業(yè)模式具備一定的可行性，但目前看用戶付費(fèi)習(xí)慣、付費(fèi)能力等都還不成熟，新的盈利模式仍沒(méi)有良性運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。因此，大打終端價(jià)格戰(zhàn)卻無(wú)法建立新的盈利模式，造成了彩電企業(yè)普遍無(wú)法規(guī)模盈利，甚至虧損。

目前彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極不平衡，上游企業(yè)賺取了絕大部分利潤(rùn)，而下游終端企業(yè)深陷“為上游面板企業(yè)打工”的尷尬境地;未來(lái)，彩電終端企業(yè)需要加快向高端轉(zhuǎn)型的步伐，從價(jià)格戰(zhàn)泥潭走出，提高內(nèi)容服務(wù)端收入，并加強(qiáng)供應(yīng)鏈預(yù)警能力，加強(qiáng)終端企業(yè)相互抱團(tuán)取暖，將彩電業(yè)的利潤(rùn)率提升至合理水平。