近日，ME直播6月底停止運(yùn)營(yíng)新版本改為短視頻平臺(tái)在安卓上線，再次證明直播拐點(diǎn)已到，5月份，花椒直播、熊貓TV等頭部平臺(tái)紛紛獲得10億元的B輪注資，并宣布加速平臺(tái)業(yè)務(wù)整合和內(nèi)容布局。隨著政策監(jiān)管不斷加強(qiáng)、市場(chǎng)集中度越來(lái)越高，曾經(jīng)一度被熱議的直播長(zhǎng)尾論已經(jīng)被證明是個(gè)偽命題，直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入分化年，“百播亂戰(zhàn)”終將演變?yōu)榫揞^之爭(zhēng)。
“幾大平臺(tái)相繼獲得融資和小平臺(tái)倒閉現(xiàn)象共存，是行業(yè)野蠻生長(zhǎng)后進(jìn)入深度調(diào)整的正常過(guò)程，和團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)的軌跡一樣，頭部直播平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)將成為主旋律。”業(yè)內(nèi)分析人士指出。
數(shù)據(jù)是最好的佐證。Trustdata年初發(fā)布的《2016年移動(dòng)直播行業(yè)分析報(bào)告》披露數(shù)據(jù)顯示，2016年，花椒、映客、一直播等三大泛娛樂(lè)移動(dòng)直播平臺(tái)總使用時(shí)長(zhǎng)占比超八成，頭部平臺(tái)的集中態(tài)勢(shì)日益明顯；除此之外，前十大直播平臺(tái)已經(jīng)盤(pán)踞97.5%的用戶時(shí)長(zhǎng)，也就意味著TOP10以后的長(zhǎng)尾平臺(tái)的生存空間已經(jīng)被極度壓縮。
無(wú)獨(dú)有偶，花椒和熊貓相繼融資后紛紛宣布加強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)容擴(kuò)張，花椒宣布進(jìn)軍游戲直播領(lǐng)域，而熊貓強(qiáng)調(diào)將在泛娛樂(lè)領(lǐng)域大量投入，兩個(gè)平臺(tái)堪稱(chēng)互相跨界。“2016年出現(xiàn)的用戶快速增長(zhǎng)紅利已經(jīng)消失，隨著直播行業(yè)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)下半場(chǎng)，行業(yè)趨于規(guī)范，市場(chǎng)整合窗口已經(jīng)初步打開(kāi)。” 上述人士指出，“對(duì)于獲得融資的頭部直播平臺(tái)而言，跨界實(shí)際上就是深挖內(nèi)容護(hù)城河，提高直播準(zhǔn)入門(mén)檻。”。
以花椒直播為例，在泛娛樂(lè)直播行業(yè)夯實(shí)江湖地位后，于近日宣布進(jìn)軍熱門(mén)的游戲直播領(lǐng)域，一個(gè)大動(dòng)作是與狼人殺APP達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同舉辦全國(guó)性狼人殺比賽，并為此次大賽冠軍設(shè)立百萬(wàn)元獎(jiǎng)金，除了是國(guó)內(nèi)獎(jiǎng)金額度最高的狼人殺賽事外，也是國(guó)內(nèi)首個(gè)泛娛樂(lè)直播平臺(tái)舉辦游戲賽事。
除了游戲直播外，花椒繼續(xù)深耕戶外直播和PGC內(nèi)容的建設(shè)，近期剛剛上線的首檔汽車(chē)音樂(lè)脫口秀欄目《卡拉偶客》，成為花椒布局內(nèi)容陽(yáng)謀的又一案例。PGC領(lǐng)域的投入可見(jiàn)一斑。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，當(dāng)前直播行業(yè)存在內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，平臺(tái)內(nèi)容的豐富度和專(zhuān)業(yè)性將成為爭(zhēng)搶用戶的最終法寶，目前各大直播平臺(tái)瘋狂跨界，目的就是擴(kuò)大平臺(tái)的內(nèi)容多元化和豐富度，這些戰(zhàn)略都需要專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)和大量的資金去支持。縱觀行業(yè)，頭部平臺(tái)紛紛吸金融資可謂兵精糧足，勢(shì)必會(huì)讓直播格局進(jìn)一步明朗?；ń?、熊貓等平臺(tái)互相跨界，說(shuō)明頭部平臺(tái)打造一站式大平臺(tái)的目的基本趨同，頭部平臺(tái)的玩法基本宣告了直播長(zhǎng)尾的死亡，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，加強(qiáng)內(nèi)容布局的直播行業(yè)，勢(shì)必會(huì)更快催生出行業(yè)獨(dú)角獸，直播仍有巨大的想象空間，誰(shuí)會(huì)笑到最后，相信時(shí)間很快就會(huì)給出答案。
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