2017年6月26日，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同主辦發(fā)的《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2017）》（新媒體藍(lán)皮書(shū)） 指出，2016年，網(wǎng)絡(luò)直播迅速風(fēng)行、“千播大戰(zhàn)”出現(xiàn)，全民直播蓄勢(shì)待發(fā)，網(wǎng)絡(luò)直播迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但是直播業(yè)因?yàn)楸O(jiān)管加強(qiáng)和競(jìng)爭(zhēng)激烈，進(jìn)入到了洗牌期。
至2016年12月，直播用戶達(dá)3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，月活躍用戶高達(dá)1億，用戶總數(shù)較2016年6月增長(zhǎng)1932萬(wàn)。明顯呈加速增長(zhǎng)之勢(shì)。其中，游戲直播的用戶使用率增幅最高，使用率半年增長(zhǎng)了3.5個(gè)百分點(diǎn)，演唱會(huì)直播、體育直播和真人聊天秀直播的使用率則保持穩(wěn)定。無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端的用戶活躍規(guī)模在2016年度總體呈上升勢(shì)頭，其中移動(dòng)端的漲勢(shì)更大，并于第四季度明顯反超PC端。
在市場(chǎng)規(guī)模方面，網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模從2015年的約90億漲至2016年的約150億，增幅高達(dá)67%，顯示直線上升期特征。雖然近期網(wǎng)絡(luò)直播政策有所收緊，監(jiān)管加強(qiáng)，其作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的噴發(fā)性仍被普遍看好，預(yù)計(jì)2020年將長(zhǎng)成千億級(jí)大產(chǎn)業(yè)，生長(zhǎng)空間巨大。這些數(shù)據(jù)包含PC端和移動(dòng)端兩部分，其中，在這兩個(gè)板塊中，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播于2016年找到爆發(fā)口，市場(chǎng)規(guī)模迅速達(dá)到26億元，形成格局端，業(yè)界常稱之為移動(dòng)在線直播元年。從市場(chǎng)的內(nèi)容板塊構(gòu)成來(lái)看，泛娛樂(lè)直播、秀場(chǎng)直播和游戲直播占據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)的絕對(duì)主體和大頭，三者之和占比高達(dá)96%。
在平臺(tái)規(guī)模上，早在2015年，全國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量就接近200家，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，截至2016年5月，平均每隔3小時(shí)就有一款新的直播APP誕生（20），其市場(chǎng)熱情可見(jiàn)一斑。
但是上述報(bào)告也指出， 隨著巨頭和媒體國(guó)家隊(duì)入場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，直播業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈，并產(chǎn)生一些有待規(guī)治的現(xiàn)象和問(wèn)題。在競(jìng)爭(zhēng)加劇與規(guī)范加強(qiáng)的雙重?cái)D壓下，直播業(yè)在繼續(xù)增長(zhǎng)中迎來(lái)洗牌。
2016年，一系列政策法規(guī)和行業(yè)規(guī)范先后出臺(tái)，從行業(yè)自律和國(guó)家政策層面加大對(duì)直播平臺(tái)的監(jiān)管力度。
2016年4月，北京互聯(lián)網(wǎng)文化協(xié)會(huì)出臺(tái)《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，同時(shí)，文化部開(kāi)展了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)違規(guī)直播行為的專項(xiàng)整治行動(dòng),并要求網(wǎng)絡(luò)主播必須實(shí)名認(rèn)證；7月，文化部公布首批網(wǎng)絡(luò)表演黑名單，依法查處23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位共26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)；9月，新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，重申網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播機(jī)構(gòu)必須“持證”上崗；11月，國(guó)家網(wǎng)信辦出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，進(jìn)一步對(duì)互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者和互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者提出服務(wù)資質(zhì)要求。
在競(jìng)爭(zhēng)加劇和規(guī)范加強(qiáng)的雙重?cái)D壓下，直播平臺(tái)之間將逐漸出現(xiàn)合并、收購(gòu)的情況，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的直播平臺(tái)將逐漸被整合或是消失，整個(gè)行業(yè)則會(huì)在繼續(xù)增長(zhǎng)中迎來(lái)洗牌期。
藍(lán)皮書(shū)還指出，“直播+”將迎來(lái)大漲勢(shì)，以“直播+”的縱深耕耘決勝于市場(chǎng)是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)的一種態(tài)勢(shì)。隨著傳統(tǒng)秀場(chǎng)轉(zhuǎn)型移動(dòng)直播，BAT、微博、陌陌等互聯(lián)網(wǎng)巨頭和社交巨頭入場(chǎng)，中小玩家被陸續(xù)淘汰出局。而直播升級(jí)于垂直領(lǐng)域，以“直播+”決勝于市場(chǎng)，通過(guò)在垂直領(lǐng)域深耕細(xì)作做大平臺(tái)，贏得格局，這是未來(lái)趨勢(shì)。
智能手機(jī)的普及、寬帶成本和流量?jī)r(jià)格的下降將為“直播+”的漲勢(shì)掃除障礙，這是直播與各個(gè)行業(yè)進(jìn)行深度融合的機(jī)會(huì)。其融合對(duì)象，既可以是電商平臺(tái)，比如映客與天貓?jiān)?ldquo;雙十一”的合作，以開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)新局面；也可以是內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，比如與政務(wù)、公益、資訊、音樂(lè)、教育、財(cái)經(jīng)、體育、科技、餐飲等行業(yè)的機(jī)構(gòu)合作做直播。一些全民直播、綜合性直播的大平臺(tái)已經(jīng)看到這種“直播+”的趨勢(shì)，開(kāi)始尋求垂直領(lǐng)域的合作，如騰訊買(mǎi)下了NBA版權(quán)進(jìn)行體育類(lèi)直播。這種“直播+”所形成的內(nèi)容形態(tài)便是PGC。目前，頭部平臺(tái)在PGC方面已經(jīng)邁出了可喜的一步。
藍(lán)皮書(shū)還指出，2016年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)內(nèi)容形式進(jìn)一步多樣，其中原創(chuàng)內(nèi)容所占比重最大，原創(chuàng)內(nèi)容的占比達(dá)到47%，其次是產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)，達(dá)到了24%，相比之下，其他一些內(nèi)容形式所占比重較小。
2016年網(wǎng)紅變現(xiàn)模式呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。目前，廣告和電商依舊是最主要的變現(xiàn)手法，廣告比重最大，達(dá)到50.6%，其次是電商變現(xiàn)模式，份額為28.5%，相比之下，其他一些變現(xiàn)模式的所占比重較小。
2016年網(wǎng)紅粉絲規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，截至2016年5月，僅微博平臺(tái)的網(wǎng)紅粉絲規(guī)模就已達(dá)到3.85億人，在微博平臺(tái)粉絲中比重為28%，僅次于娛樂(lè)明星的43%。
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