“這不是關于訂戶的問題，而是關于營收的問題。當我們關注Netflix的訂戶數(shù)量時，發(fā)現(xiàn)數(shù)字十分驚人，但我們卻忽視了付費電視的每用戶平均收入（ARPU），那是它的10倍多。”

——Michael Goodman，電視與媒體戰(zhàn)略主管

Strategy Analytics電視與媒體戰(zhàn)略團隊的最新分析指出，盡管Netflix、亞馬遜等SVOD服務成功獲得了很多觀眾，但在2016年美國訂閱視頻和電視服務市場中，這些運營商僅占據(jù)了8%的份額。

SVOD服務很可能在未來至少十年的時間中持續(xù)增長，但即便如此，到2022年，其營收份額也只占到18%。Strategy Analytics指出，新興運營商要達到與傳統(tǒng)運營商同等量級的營收水平，至少要到2020年代末期。

研究預測，2019年，美國訂閱視頻和電視服務的全年開銷將達到峰值，為1303億美元。此后，到2022年，下滑至1257億美元。

美國訂閱視頻與電視營收預測（2010-2022）

屆時，康卡斯特和AT&T等傳統(tǒng)付費電視公司（既運營傳統(tǒng)付費電視服務，還提供DirecTV Now等互聯(lián)網(wǎng)服務）仍將占據(jù)超過五分之四的市場營收份額。分析師認為，2022年以前，Netflix和亞馬遜等新興運營商的市場份額不會超過20%，而全年營收的增幅將降至4.4%。

分析師認為，人們應當警惕那些號稱Netflix的規(guī)模已經(jīng)大于有線行業(yè)的說法。“OTT運營商對視頻生態(tài)產(chǎn)生了重大影響，并將繼續(xù)改變格局，但真要分出勝負還需要很長的時間。在這個復雜的新環(huán)境中，視頻供應商應當專注于了解用戶需求、評估現(xiàn)有產(chǎn)品和服務并監(jiān)測市場表現(xiàn)，這樣才能提升成功的機會。”