一直以來，美國付費(fèi)電視市場都在擔(dān)心會被Netflix等訂閱型視頻點(diǎn)播服務(wù)(SVOD)所取代，但Ampere Analysis的最新報告顯示，美國最新掀起的OTT電視直播浪潮才是更值得關(guān)注的對象。

Ampere Analysis一項(xiàng)關(guān)于虛擬多系統(tǒng)運(yùn)營商(VMSO)的研究顯示，美國 “精簡版電視套餐”(Skinny bundle)OTT電視運(yùn)營商的訂戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到350萬。與傳統(tǒng)付費(fèi)電視套餐相比，這是一類頻道數(shù)量更少的“精簡版套餐”，售價低至20美元/月。相對于Netflix和亞馬遜等SVOD運(yùn)營商，這類服務(wù)才是有線和衛(wèi)星電視運(yùn)營商的直接競爭對手。

這些服務(wù)中，Dish Network的Sling TV，AT&T的DirecTV Now主要由付費(fèi)電視運(yùn)營商支持，而索尼的PlayStation Vue、谷歌的YouTube TV以及Hulu Live TV等則是完全的競爭關(guān)系。

據(jù)調(diào)查，這類服務(wù)主要針對25-44歲人群，尤其是取消付費(fèi)電視服務(wù)或者不看付費(fèi)電視的觀眾。據(jù)Ampere Analysis預(yù)測，2020年前，付費(fèi)電視覆蓋率將降至70%以下。2015年三季度，美國家庭付費(fèi)電視覆蓋率降至80%以下并呈現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢，到2016年底，覆蓋率為76.5%。

美國VMSO訂閱數(shù)與付費(fèi)電視覆蓋率

(注：藍(lán)色柱形圖為VMSO訂閱數(shù)，紅色折線為付費(fèi)電視覆蓋率)

Ampere最新的美國消費(fèi)者調(diào)查顯示，近半數(shù)美國互聯(lián)網(wǎng)觀眾表示，未來五年家里可能不會再有人看廣播電視了。半數(shù)受訪者已經(jīng)將在線視頻服務(wù)當(dāng)作主要的觀影途徑。

Ampere表示，到2016年底，在互聯(lián)網(wǎng)帶寬10Mbps及以上的家庭中，虛擬多系統(tǒng)運(yùn)營商(VMSO)將為其中60%提供服務(wù)。而美國普遍流行的付費(fèi)電視合約為期一年，這意味著VMSO需要在頭幾年與付費(fèi)電視運(yùn)營商爭奪用戶。“精簡版電視套餐”運(yùn)營商擁有訂閱價格低廉的優(yōu)勢，然而，這一模式的缺陷是合約期較短，因此用戶可以輕易轉(zhuǎn)換服務(wù)。

分析師表示：“從長遠(yuǎn)看，我們認(rèn)為VMSO市場的快速增長將抵消傳統(tǒng)付費(fèi)電視訂閱的觀眾流失，但這對于頻道所有者而言并不完全是個好消息。由于VMSO專注于低價套餐，因此許多小眾的頻道會被拋棄。此外我們認(rèn)為，VMSO的競爭將降低付費(fèi)電視價格，并對那些沒有自己的寬帶基礎(chǔ)設(shè)施的運(yùn)營商產(chǎn)生特別大的影響。這些運(yùn)營商無法通過調(diào)整寬帶和套餐定價來彌補(bǔ)電視上每用戶平均收入減少的損失。”