內(nèi)容保護(hù)與電視解決方案專家NAGRA與國際研究和戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)MTM共同進(jìn)行了一項(xiàng)關(guān)于全球付費(fèi)電視創(chuàng)新與戰(zhàn)略現(xiàn)狀的研究。研究認(rèn)為，消費(fèi)期待和習(xí)慣的改變，視頻點(diǎn)播消費(fèi)的增加，新興OTT服務(wù)帶來的定價(jià)壓力，以及盜版流媒體服務(wù)的興起正在重塑北美付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)。

報(bào)告中，一些專家認(rèn)為，如果維持現(xiàn)狀，那么付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)可能面臨巨大的營收損失風(fēng)險(xiǎn)。為了處理好這些挑戰(zhàn)，服務(wù)運(yùn)營商正使用OTT、流媒體和云技術(shù)，高級(jí)數(shù)據(jù)分析以及反盜版措施來保證自己在產(chǎn)業(yè)中的地位。與此同時(shí)，他們也在重新考慮定價(jià)和套餐模式，希望能更好地服務(wù)更多細(xì)分市場(chǎng)。

業(yè)界高管們提出了三個(gè)有利于產(chǎn)業(yè)增長，保證北美付費(fèi)電視地位的措施：

1、OTT、流媒體和云技術(shù)

為了吸引年輕觀眾，付費(fèi)電視運(yùn)營商將關(guān)注重點(diǎn)放在了OTT和多屏服務(wù)上。業(yè)界高管們表示，在對(duì)付費(fèi)電視服務(wù)價(jià)值的認(rèn)知上，代際之間有很大的不同。年輕觀眾希望在移動(dòng)屏幕點(diǎn)播視頻內(nèi)容，而老一輩習(xí)慣于購買付費(fèi)電視套餐，觀看線性電視直播。因此，運(yùn)營商將重新思考定價(jià)和商業(yè)模式，更好地滿足不同年齡層觀眾的需求。此外，云技術(shù)可以幫助服務(wù)運(yùn)營商更有效地同互聯(lián)網(wǎng)對(duì)手競爭。

2、高級(jí)數(shù)據(jù)與分析

近半數(shù)受訪業(yè)界高管認(rèn)為“高級(jí)數(shù)據(jù)與分析”將在未來五年對(duì)北美付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響。高級(jí)數(shù)據(jù)與分析的發(fā)展能幫助付費(fèi)電視運(yùn)營商減少運(yùn)營成本，同時(shí)獲得更多靈活性和洞察力。因此，他們可以通過個(gè)性化內(nèi)容和用戶界面定向廣告以及銷售和市場(chǎng)營銷上的改進(jìn)創(chuàng)造更多價(jià)值。

3、反盜版措施

內(nèi)容盜版的威脅正在北美付費(fèi)電視市場(chǎng)滋生。非法零售IPTV機(jī)頂盒和APP的出現(xiàn)、付費(fèi)電視訂閱成本的增加、盜版技術(shù)含量的提升都是關(guān)鍵的挑戰(zhàn)。然而，隨著盜版解決方案的完善、業(yè)界認(rèn)知度的增加、付費(fèi)電視點(diǎn)播服務(wù)智能化程度的提高，盜版的影響可能會(huì)在長期內(nèi)有所減少。

MTM合伙人Jon Watts表示：“北美高管們已經(jīng)清醒地認(rèn)識(shí)到產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷變革和瓦解。今年的研究表明，北美付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)還在繼續(xù)向前發(fā)展，研發(fā)并拓展產(chǎn)品和服務(wù)品類，努力把握新的機(jī)會(huì)。OTT、數(shù)據(jù)和分析以及物聯(lián)網(wǎng)是處于引領(lǐng)地位的領(lǐng)域。”

NAGRA產(chǎn)品營銷主管Simon Trudelle表示：“北美付費(fèi)電視運(yùn)營商開始向消費(fèi)者傳達(dá)升級(jí)版的價(jià)值定位，以此應(yīng)對(duì)來自數(shù)字巨頭們的沖擊。提供更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，推出新的OTT服務(wù)，利用云技術(shù)和數(shù)據(jù)分析，同時(shí)努力減少盜版對(duì)于生態(tài)系統(tǒng)的影響……這些措施可以維持資深運(yùn)營商的領(lǐng)導(dǎo)地位。而產(chǎn)業(yè)變革的強(qiáng)度和步伐正在召喚一個(gè)與內(nèi)容和技術(shù)供應(yīng)商緊密合作的新時(shí)代。”