一年一度的618電商節(jié)如期拉開帷幕，和往年一樣，今年的618也主要是京東和阿里兩大巨頭斗智斗勇的舞臺，各式各樣的打折招數(shù)令人眼花繚亂。不過，今年的618卻出現(xiàn)了一些不同尋常的“插曲”，比如樂視電視今日就發(fā)表聲明，稱天貓和京東兩大第三方電商平臺在樂視優(yōu)惠力度上，仍強(qiáng)行通過優(yōu)惠券、滿額返現(xiàn)等方式進(jìn)行價格補(bǔ)貼，并且相關(guān)補(bǔ)貼多數(shù)成本仍強(qiáng)迫樂視方面買單，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了樂視的承受能力。這種做法不僅嚴(yán)重?fù)p害了樂視電視的利益，也導(dǎo)致此次電商節(jié)可能成為眾多黃牛的提貨節(jié)，大量產(chǎn)品由線上串貨至線下，嚴(yán)重擾亂樂視電視的價格體系。

從樂視電視的聲明來看，很明顯，天貓和京東兩大巨頭的618電商大戰(zhàn)已經(jīng)對供應(yīng)商造成了嚴(yán)重影響。按理說，既然樂視電視是電商平臺的供應(yīng)商，那雙方就應(yīng)該在約定的框架下搞電商促銷，雖然618相比平時的價格會有一定折扣，但也不能盲目殺價，影響供應(yīng)商的利益。但從樂視的聲明來看，兩大電商巨頭顯然沒有恪守這一底線。對此，樂視網(wǎng)高級副總裁、樂視致新CMO任冠軍表示，樂視電視已經(jīng)為618已經(jīng)拿出最大的補(bǔ)貼力度，不想再被刀架在脖子上殺價------“利益受傷害的企業(yè)不止我們一家，但我們絕不做沉默的大多數(shù)。一個電商節(jié)，企業(yè)連定價權(quán)都被剝奪，這是商大欺廠，也是店大欺客”。而針對此次下的低價訂單，樂視電視方面表示，正積極與兩大電商平臺溝通，同時對于部分疑似黃牛訂單進(jìn)行限制發(fā)貨或取消訂單。

在筆者看來，這次樂視電視會有此遭遇并不奇怪，眾所周知，618作為重要的電商促銷節(jié)，對供應(yīng)商的銷售額會有很大的拉動作用，為此近年來越來越多的廠商加入618大戰(zhàn)，試圖從中分一杯羹。不過，由于阿里和京東兩大巨頭每年都會在618電商節(jié)決一雌雄，這種激烈的矛盾導(dǎo)致廠商在這其中的地位已變得極其被動，比如之前就有信息傳出某電商平臺要求商家“站隊”，兩者之中只能選擇一個，否則將遭到嚴(yán)重懲罰。這種做法其實已經(jīng)將電商巨頭的“霸權(quán)”暴露無遺。

當(dāng)然，無論是京東也好，還是阿里也罷，都不可能強(qiáng)迫樂視電視這種實力超強(qiáng)的商家“站隊”的，所以在今年的618中，兩大巨頭在價格上做起了文章，你能推優(yōu)惠券，我就能推滿額返現(xiàn)，雖然形式不同，但本質(zhì)都一樣，都是繞過廠商打折扣，這種做法對電商平臺自身有利，因為價格更低成交量更大，但損害的是廠商的利益，因為最終都是要廠商來買單，廠商如果被剝奪了定價權(quán)，利益無法得到保障。那么如果廠商不想利益受損，就只能拿低配、低質(zhì)的產(chǎn)品來參加電商節(jié)，而這又對用戶利益造成了極大損害。

其實，不管是逼迫廠商站隊也好，還是剝奪廠商定價權(quán)也罷，都體現(xiàn)了一個令人不安的現(xiàn)象------廠商恐怕已逐漸淪為電商節(jié)的犧牲品，在電商促銷大戰(zhàn)中，最大的贏家是電商平臺，廠商的利益卻很難得到保障。如果這種問題繼續(xù)下去，未來廠商參與電商促銷的積極性必然會降低很多，甚至?xí)种齐娚坦?jié)，這對電商行業(yè)發(fā)展顯然不利。

而在這個節(jié)骨眼上，樂視電視的做法對緩解這一難題提供了深刻的啟示，也算是問題不斷積累后的一次爆發(fā)。在筆者看來，電商巨頭應(yīng)當(dāng)和廠商達(dá)成公平、公正的合作，在這一原則下開展電商營銷，不能剝奪廠商的定價權(quán)，更不能暗地里損害廠商的利益，甚至脅迫廠商站隊，只有這些問題解決了，電商行業(yè)才能保持穩(wěn)定、健康發(fā)展。