5月以來(lái)，直播圈似乎不太平靜。直播平臺(tái)先是集中融資，又相繼宣布了一大波補(bǔ)貼、計(jì)劃。繼今日頭條、一直播、美拍之后，又有一家平臺(tái)即將公布年度戰(zhàn)略。
小紅接到爆料，6月19日，NOW直播將在北京舉辦一周年的年度盛典活動(dòng)。屆時(shí)，騰訊NOW直播不僅將宣布一周年的成績(jī)單，還將公布年度戰(zhàn)略。
頭部平臺(tái)博弈期已至，戰(zhàn)略布局和運(yùn)營(yíng)政策也變得愈加重要。所謂直播下半場(chǎng)，拼的是資本，也拼的是戰(zhàn)略布局。
直播圈扶持大戰(zhàn)
直播圈都是錢的味道。融資大戰(zhàn)剛落下帷幕，各家平臺(tái)又爭(zhēng)相宣布戰(zhàn)略布局、扶持政策。
資本的跑馬圈地固然可以加速行業(yè)變化，但小紅此前也分析過(guò)，對(duì)于對(duì)于進(jìn)入決賽圈、等待決勝的頭部平臺(tái)們來(lái)說(shuō)，某種程度上進(jìn)入一個(gè)均衡博弈期，誰(shuí)也吃不掉誰(shuí)，具體的策略、品宣、運(yùn)營(yíng)等等很重要。
年度戰(zhàn)略哪家都有，但拼的是力度和策略重點(diǎn)。縱觀直播圈最近的大動(dòng)作，年度戰(zhàn)略基本集中在扶持政策上。5月以來(lái)，各大平臺(tái)已經(jīng)上線了一大波政策——
5月16日，火山小視頻宣布投入10億扶持短視頻?？焓诸^部網(wǎng)紅MC天佑宣布入駐火山小視頻。
5月21日，一直播周年慶典開(kāi)幕。會(huì)上，一直播負(fù)責(zé)人雷濤更是現(xiàn)場(chǎng)宣布“百萬(wàn)公會(huì)扶持計(jì)劃”，并表示將投入10億成立基金。
5月31日，美拍迎來(lái)三周年生日。美拍推出了“邊看邊買”功能和“美拍M計(jì)劃”兩種新的變現(xiàn)方式。
火山10億，一直播10億，美拍M計(jì)劃，再早一點(diǎn)還有新土豆的20億，面對(duì)這動(dòng)不動(dòng)就10億的扶持政策，也是讓人看花了眼。盡管各家重點(diǎn)不同，但對(duì)于公會(huì)和主播來(lái)說(shuō)，平臺(tái)的政策和扶持自然是件好事。
而在此前宣布獲得融資的熊貓、花椒、虎牙，也紛紛在戰(zhàn)略布局上做出調(diào)整?；ń分囟桃曨l、自制綜藝、狼人殺，熊貓重內(nèi)容布局，虎牙則將持續(xù)發(fā)力戶外等等，都是在內(nèi)容等領(lǐng)域重點(diǎn)布局。
這么多政策，究竟哪家才能更加吸引市場(chǎng)目光？年度戰(zhàn)略，關(guān)注點(diǎn)不僅在直播平臺(tái)本身，哪家平臺(tái)能聚合起更多頭部資源、政策力度大且可持續(xù)，才能讓資本和市場(chǎng)的目光更加聚集。
NOW直播有大戰(zhàn)略？
近日，小紅接到爆料，稱騰訊NOW直播將在北京舉辦年度盛典，更重要的是——“會(huì)有大動(dòng)作公布！”
通過(guò)流出來(lái)的海報(bào)，可以明顯看到該盛典的舉辦時(shí)間，也有關(guān)鍵詞——戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)！
這讓小紅不禁好奇起來(lái)，上線1周年的NOW直播會(huì)有什么樣的大動(dòng)作？背靠騰訊龐大體系，這次的年度戰(zhàn)略能否給行業(yè)帶去更多變化？
猜想1：泛娛樂(lè)矩陣戰(zhàn)略？
據(jù)報(bào)道，騰訊泛娛樂(lè)戰(zhàn)略布局已相當(dāng)強(qiáng)大。那么，NOW直播要公布的年度戰(zhàn)略，是否和騰訊的泛娛樂(lè)生態(tài)有關(guān)？——
游戲領(lǐng)域擁有全球最大的游戲發(fā)行平臺(tái)；視頻領(lǐng)域擁有領(lǐng)先的騰訊視頻；動(dòng)漫領(lǐng)域擁有中國(guó)最大的正版動(dòng)漫原創(chuàng)平臺(tái)騰訊動(dòng)漫；文學(xué)領(lǐng)域擁有領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)閱讀平臺(tái)；在影視內(nèi)容制作方面，騰訊有騰訊影業(yè)、有企鵝影視。
騰訊NOW直播本身便是騰訊泛娛樂(lè)格局中的重要一環(huán)。而直播與其他泛娛樂(lè)形態(tài)產(chǎn)品的結(jié)合，更是其優(yōu)勢(shì)之一。
其中，與直播契合度很高便是影視行業(yè)。近年來(lái)，電影、綜藝、音樂(lè)等傳統(tǒng)影視細(xì)分領(lǐng)域，直播已成為新興且有效的宣發(fā)渠道之一。影視IP與宣推，似乎正在產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)。
以傳統(tǒng)劇集宣傳為例，一般會(huì)選擇傳統(tǒng)媒體，最終多以新聞報(bào)道的形式呈現(xiàn)給觀眾。而自帶流量的主播給傳統(tǒng)的宣發(fā)新增了一條新的渠道，甚至某些網(wǎng)紅的宣傳效果會(huì)比部分明星更顯著。
小紅此前采訪過(guò)的派格傳媒副總裁謝婉怡，對(duì)網(wǎng)紅和劇之間產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)也曾表示感嘆：“傳統(tǒng)影視圈也開(kāi)始慢慢注意到主播這個(gè)群體對(duì)作品的積極意義。”
不僅是主播可以帶來(lái)流量?jī)?yōu)勢(shì)，直播內(nèi)容也同樣是吸引受眾的重要原因之一。直播可以通過(guò)幕后花絮、明星訪談等多種形式呈現(xiàn)出來(lái)，還能進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。
上述的《速度與激情8》首映禮直播，便是NOW直播與影視行業(yè)宣發(fā)結(jié)合的例子之一。而比起其他平臺(tái)，NOW直播背靠騰訊整個(gè)泛娛樂(lè)生態(tài)體系，可以給影視合作方提供更多立體化、深入的直播營(yíng)銷方案。這對(duì)影視方而言，無(wú)疑具有極大吸引力。
猜想2：持續(xù)發(fā)力視頻社交？
一周年僅是開(kāi)始，對(duì)于騰訊NOW直播，無(wú)疑還有很長(zhǎng)的一段路要走。那么，下一步將往哪走？
據(jù)了解，在未來(lái)的發(fā)展方向上，NOW直播將朝著視頻社交的方向深入發(fā)展，打造一個(gè)專屬藝人和粉絲的直播互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)，以多元化品類、差異化內(nèi)容和個(gè)性化推薦帶給觀看直播的用戶不一樣的體驗(yàn)。
“比起很多直播平臺(tái)，騰訊NOW直播的社交基因無(wú)疑是很強(qiáng)的，”熟悉直播行業(yè)的投行分析員Andy和小紅說(shuō)道，“因此往社交這一塊走是毫無(wú)疑問(wèn)的。”
據(jù)她分析，目前視頻流量已逐步超越圖片、文字，“視頻承載信息量很高，視頻社交可以說(shuō)是必然趨勢(shì)。”
社交是對(duì)的，視頻也沒(méi)錯(cuò)，但縱觀行業(yè)，視頻社交似乎并沒(méi)有那么容易。在Andy看來(lái)，視頻社交目前還在探索階段，但領(lǐng)先者需要具備社交沉淀和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
社交沉淀對(duì)于NOW直播來(lái)說(shuō)，并不算太大的難題。一方面背靠社交帝國(guó)，手Q等產(chǎn)品的發(fā)展已鎖定了年輕的用戶群體，NOW直播作為騰訊的“親兒子”，社交資源自然不在話下；另一方面，直播本身便是社交沉淀的一種方式，主播和粉絲之間，粉絲和粉絲之間已經(jīng)建立了社交聯(lián)系。
社交不是問(wèn)題，那么技術(shù)呢？以騰訊NOW直播的綠幕技術(shù)為例。據(jù)了解，用戶可以用NOW直播APP在綠幕下直播，便可自由切換背景圖片和視頻充當(dāng)背景。在“后直播時(shí)代”，借數(shù)字綠幕技術(shù)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端虛擬場(chǎng)景直播，騰訊NOW直播滿足了年輕人對(duì)新鮮功能玩法的追求，實(shí)現(xiàn)“技術(shù)讓直播更有趣”。
在直播下半場(chǎng)，彎道超車的平臺(tái)已經(jīng)不多。手握社交和技術(shù)大牌，騰訊NOW直播似乎勢(shì)在必得。6月19日，騰訊NOW直播就將揭曉成績(jī)單、發(fā)布年度戰(zhàn)略，值得關(guān)注和期待。
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