正如近日千萬(wàn)學(xué)子奔赴高考考場(chǎng)一樣，電視媒體人也在時(shí)刻面臨一個(gè)考題：“萬(wàn)物互聯(lián)”時(shí)代如何讓傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)“破局”？

而阿里巴巴集團(tuán)與深圳衛(wèi)視的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)盟”戰(zhàn)略合作，交出了一份矚目的答卷。

6月9日下午，阿里巴巴集團(tuán)與深圳衛(wèi)視正式達(dá)成“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)盟”戰(zhàn)略合作，并在深圳廣播電影電視集團(tuán)召開(kāi)發(fā)布會(huì)。而作為“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)盟”戰(zhàn)略的創(chuàng)新合作成果——“3+S(super)”戰(zhàn)略產(chǎn)品也正式對(duì)外發(fā)布。

阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪、阿里魚(yú)總經(jīng)理應(yīng)宏、阿里巴巴集團(tuán)媒介部高級(jí)專(zhuān)家周媛媛、阿里釘釘市場(chǎng)總監(jiān)甘聰、深圳廣播電影電視集團(tuán)總裁岳川江、深圳廣播電影電視集團(tuán)副總編輯李也平、深圳廣播電影電視集團(tuán)編委委員、深圳衛(wèi)視總監(jiān)張育民、深圳衛(wèi)視執(zhí)行總監(jiān)張崢、深圳衛(wèi)視廣告部主任梁有為，以及深圳衛(wèi)視的廣告客戶(hù)代表出席了此次發(fā)布會(huì)，并開(kāi)啟了啟動(dòng)儀式。

這次“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)盟”戰(zhàn)略合作，預(yù)示著雙方將以深度綁定的形式，整合最優(yōu)質(zhì)的資源，實(shí)現(xiàn)電視和電商的融合，品牌和效果的融合，以及觀(guān)眾和消費(fèi)的融合，打造全新T2O商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，共同開(kāi)啟具有里程碑式意義的創(chuàng)新合作！

TV+互聯(lián)網(wǎng) 打造“四維”觀(guān)眾體驗(yàn)

2017年深圳衛(wèi)視堅(jiān)持“差異化、垂直化、產(chǎn)業(yè)化”的發(fā)展方向。深圳廣播電影電視集團(tuán)副總編輯李也平在致辭中提到：“深圳衛(wèi)視此次通過(guò)聯(lián)合阿里巴巴，并以此為基礎(chǔ)聚合更多IP資源，將引領(lǐng)電視與電商深度融合的合作模式，推動(dòng)‘TV+互聯(lián)網(wǎng)’電視產(chǎn)業(yè)革命性發(fā)展。”

深圳衛(wèi)視與阿里巴巴達(dá)成合作，是基于雙方共同的創(chuàng)新基因和先鋒氣質(zhì)，在雙屏互動(dòng)方面擁有相通的產(chǎn)業(yè)布局。

目前，互聯(lián)網(wǎng)巨鱷阿里巴巴集團(tuán)致力于推進(jìn)“全域營(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)略。阿里巴巴首席市場(chǎng)官董本洪認(rèn)為，電視仍然是整個(gè)全球最重要的廣告平臺(tái)，最具影響力的內(nèi)容發(fā)展平臺(tái)。是全域營(yíng)銷(xiāo)不可忽略的一環(huán)。

而阿里魚(yú)總經(jīng)理應(yīng)宏則表示:”互聯(lián)網(wǎng)媒體和傳統(tǒng)媒體是兩條腿，缺一不可”。阿里巴巴集團(tuán)旗下創(chuàng)新娛樂(lè)版塊阿里魚(yú)通過(guò)強(qiáng)大的互動(dòng)技術(shù)手段，為品牌提供品效合一的新服務(wù)，大大提升深圳衛(wèi)視觀(guān)眾的黏性，將深圳衛(wèi)視打造成一切皆可互動(dòng)的新電視。

應(yīng)宏認(rèn)為，經(jīng)過(guò)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)盟之后，觀(guān)眾的體驗(yàn)就變成為邊看邊聊，邊看邊玩，邊看邊拿，邊看邊享福利的四維體驗(yàn)。而借由本次“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)盟”推出的戰(zhàn)略產(chǎn)品“3+S”，則是實(shí)現(xiàn)這一切的關(guān)鍵！

“3+S”： 開(kāi)創(chuàng)消費(fèi)市場(chǎng)新格局

對(duì)應(yīng)“3+X”的傳統(tǒng)考試科目，深圳衛(wèi)視廣告部主任梁有為用“3+S”來(lái)描述“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)盟”的戰(zhàn)略產(chǎn)品：

3個(gè)“搖搖搖”產(chǎn)品：

IP搖搖搖，作為互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)IP產(chǎn)品，將深度開(kāi)發(fā)衛(wèi)視晚間《黃金劇場(chǎng)》以及《年代秀》、《極速前進(jìn)》、《辣媽星計(jì)劃》三檔季播黃金檔綜藝節(jié)目，以及年底的大型活動(dòng)《2017“時(shí)間的朋友”跨年演講》，并在此基礎(chǔ)上不斷發(fā)展與其他IP節(jié)目的合作。

人群搖搖搖，目前，針對(duì)不同類(lèi)型的節(jié)目指向多樣化的圈層，通過(guò)整合深圳衛(wèi)視全平臺(tái)節(jié)目資源，根據(jù)各節(jié)目觀(guān)眾人群屬性，組合觀(guān)眾圈層相同的節(jié)目，鎖定人群偏好，直達(dá)行業(yè)需求，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)最大化。

時(shí)段搖搖搖，除上述提到的大IP綜藝，深圳衛(wèi)視將同時(shí)開(kāi)放全天廣告時(shí)段，將場(chǎng)景化互動(dòng)和廣告定投有機(jī)整合，為品牌主定制接觸面、曝光量最優(yōu)方案，全方位提高營(yíng)銷(xiāo)影響力，拉動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

而作為這次深圳衛(wèi)視和阿里巴巴集團(tuán)的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)盟”戰(zhàn)略合作的“S”級(jí)拳頭產(chǎn)品，則是與阿里巴巴集團(tuán)旗下創(chuàng)新娛樂(lè)版塊阿里魚(yú)共同打造的《超級(jí)發(fā)布會(huì)》。

據(jù)了解，《超級(jí)發(fā)布會(huì)》作為中國(guó)電視史上第一檔電視直播的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)節(jié)目，致力于打破傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)主推產(chǎn)品的單向格局，從產(chǎn)品本身出發(fā)，深度傳遞產(chǎn)品思想，構(gòu)建受眾情感共鳴的互動(dòng)交流平臺(tái)；通過(guò)沉浸式舞美效果以及多種互動(dòng)“黑科技”，打造全國(guó)十二億人可聯(lián)動(dòng)參與的沉浸式多維舞美視聽(tīng)華筵。

《超級(jí)發(fā)布會(huì)》也將與品牌銷(xiāo)售完美掛鉤，深度定制與節(jié)目?jī)?nèi)容強(qiáng)關(guān)聯(lián)的互動(dòng)形式，通過(guò)電視端號(hào)召觀(guān)眾打開(kāi)手機(jī)淘寶、手機(jī)天貓“搖搖搖”參與實(shí)時(shí)互動(dòng)，觀(guān)眾可以通過(guò)“彈幕評(píng)論”、“競(jìng)猜”、“搶購(gòu)”、“集贊”等多樣化的互動(dòng)，獲得品牌產(chǎn)品優(yōu)惠券、限量?jī)?yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán)、甚至免費(fèi)獲得產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)”邊看、邊玩、邊拿、邊買(mǎi)“，讓購(gòu)買(mǎi)行為與發(fā)布會(huì)內(nèi)容強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

而在針對(duì)《超級(jí)發(fā)布會(huì)》的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思考圓桌論壇上，深圳衛(wèi)視總監(jiān)張育民表示，深圳衛(wèi)視一直以最開(kāi)放的心態(tài)和姿態(tài)，擁抱新科技、擁抱互聯(lián)網(wǎng)、擁抱有影響力的IP，《超級(jí)發(fā)布會(huì)》整合了深圳衛(wèi)視強(qiáng)大的公信力、傳播力、策劃制作能力和阿里巴巴基于最先進(jìn)數(shù)據(jù)技術(shù)的電商生態(tài)系統(tǒng)，將為合作伙伴提供一個(gè)具有無(wú)限想象空間的創(chuàng)新、成長(zhǎng)舞臺(tái)，觀(guān)眾亦可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)去獲得他所需要的思想、生活方式和產(chǎn)品，將深圳衛(wèi)視“先鋒衛(wèi)視”“有志者跟我來(lái)”的品牌主張落實(shí)下去。而阿里魚(yú)總經(jīng)理應(yīng)宏表示：“《超級(jí)發(fā)布會(huì)》內(nèi)容的引爆加上商業(yè)的引爆，最終會(huì)變成一個(gè)創(chuàng)新的引爆。”

“3+S(super)”戰(zhàn)略產(chǎn)品，將為品牌主提供一個(gè)全新的以“品效合一”為目的的一體化、一站式全效解決方案。TV+互聯(lián)網(wǎng)催生出的“場(chǎng)景化”娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新模式，有望通過(guò)深圳衛(wèi)視與阿里巴巴集團(tuán)的攜手合作，在未來(lái)徹底改變消費(fèi)市場(chǎng)格局，引領(lǐng)新一輪消費(fèi)浪潮。