在如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“點(diǎn)擊量”成為成為視頻行業(yè)運(yùn)營的生命線，牽扯著片方的紅利，當(dāng)數(shù)據(jù)變成可以任人吹大的肥皂泡沫時(shí)，一門處于灰色地帶的“刷量”生意悄然出現(xiàn)。
擁有流量就意味著用戶數(shù)量、市場占有率，視頻行業(yè)的“流量崇拜”也就理所當(dāng)然。同時(shí)，很多片方與投資者簽訂對賭協(xié)議，片方要在期限內(nèi)完不點(diǎn)擊量，通過刷流量的方式帶動公司的整體盈利水平就是一條可選捷徑。
但這種視頻刷量行為嚴(yán)重影響了視頻平臺數(shù)據(jù)的真實(shí)性和指導(dǎo)性，對真正專注于內(nèi)容質(zhì)量的視頻產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)方的打擊非常大，這顆毒瘤一直存在，前幾日，愛奇藝與淘寶等電商平臺展開合作，聯(lián)合打擊刷量商家，率先帶頭打擊“虛假點(diǎn)擊量”行為，讓“視頻刷量”無從下手。
十個(gè)點(diǎn)擊九個(gè)刷，水分居高不下法律手段才能強(qiáng)行鏟除
目前國內(nèi)并沒有針對“刷量”行為制定專門的條例規(guī)定，正是由于對“虛假刷量”行為的縱容，才助長了這種灰色產(chǎn)業(yè)鏈的的高速發(fā)展，有了這套產(chǎn)業(yè)鏈，想刷出多少點(diǎn)擊量，都不過如探囊取物，淘寶更是出現(xiàn)了“4000萬點(diǎn)擊300元”的超級白菜價(jià)。視頻刷點(diǎn)擊量的需求，已經(jīng)養(yǎng)活了不少淘寶店家。
如此一來，像去年出現(xiàn)11部電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量突破百億；今年開年就產(chǎn)生了兩部破百億播放量的電視劇便不足為奇了，如今年年初炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的《三生三世十里桃花》，共58集，310億網(wǎng)絡(luò)播放量，每集平均高達(dá)6億播放量，然而“萬人空巷”的情況并未出現(xiàn)。
實(shí)際上，真正根除刷量行為，需要相關(guān)監(jiān)管部門從法律層面鏟除視頻刷量這一不法行為的滋生土壤。
愛奇藝法務(wù)高級總監(jiān)王巖表示：“雖沒有具體的條例法規(guī)，但是參與刷量的平臺違反了《反不正當(dāng)競爭法》第二條中關(guān)于‘商業(yè)道德’的法律規(guī)定，而參與刷量的具體人員更是可能涉嫌構(gòu)成破壞計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)罪的刑事責(zé)任。”
愛奇藝堅(jiān)持用法律手段打擊刷量行為，對于有確切刷量行為的商家堅(jiān)決提起訴訟。此外，不僅如此，愛奇藝還與平臺對打擊刷量行為進(jìn)行積極探索，并呼吁監(jiān)管機(jī)構(gòu)通過國家立法手段，明確對于違規(guī)“刷量”行為的法律界定及懲罰標(biāo)準(zhǔn)。
聯(lián)動電商平臺對“愛奇藝刷量”關(guān)鍵詞進(jìn)行下線處理
從法務(wù)層面聯(lián)動淘寶等電商平臺對“愛奇藝刷量”等關(guān)鍵詞進(jìn)行下線處理，此次打擊行動涉及大致100余家店鋪，以每家店鋪成交量200條估算，成交量至少2萬條。
此后，打開淘寶搜索關(guān)鍵詞“刷點(diǎn)擊量愛奇藝”，之前的7、8頁相關(guān)“產(chǎn)品”皆消失不見。
多管齊下，嚴(yán)肅整頓這顆毒瘤讓“刷量”無從下手
除了法律手段和聯(lián)合電商平臺外，愛奇藝已經(jīng)組建專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行反作弊行為，用技術(shù)手段打擊刷量行為，借助大數(shù)據(jù)、人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)，不斷升級數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)，與數(shù)據(jù)“刷量”博弈，最大程度保證流量防刷系統(tǒng)的準(zhǔn)確高效，多管齊下引領(lǐng)視頻行業(yè)健康、有序發(fā)展，進(jìn)而推助文娛產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。
愛奇藝率先領(lǐng)頭出擊“網(wǎng)絡(luò)視頻造假”，相信其他平臺隨后也會有相關(guān)動作來共同整頓這種行為，正如在2016年末愛奇藝為了維護(hù)網(wǎng)絡(luò)視聽新秩序，提升各類型影片的質(zhì)量和制作水準(zhǔn)發(fā)布“愛奇藝禁九條”后，隨后其他平臺也相繼發(fā)布了“搜狐七把控”、“樂視十不準(zhǔn)”、“騰訊四倡導(dǎo)和十抵制”等聲明維護(hù)網(wǎng)大內(nèi)容價(jià)值觀，各大平臺共同抵制數(shù)據(jù)造假，讓“視頻刷量”無從下手，還原數(shù)據(jù)的真實(shí)性和指導(dǎo)性。
數(shù)據(jù)造假像毒瘤般在視聽行業(yè)擴(kuò)散，當(dāng)利益驅(qū)使市場參與者把行業(yè)炒得很熱的時(shí)候，離泡沫破裂就不遠(yuǎn)了，抵制數(shù)據(jù)造假需要視頻網(wǎng)站與電商平臺之間的合作，加上法律層面的嚴(yán)格監(jiān)管，才能徹底摒除這顆毒瘤。
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