全球OTT服務(wù)市場(chǎng)（涵蓋所有開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上的免費(fèi)及付費(fèi)服務(wù)）到2020年估值將達(dá)到3900億歐元。

據(jù)市場(chǎng)研究咨詢公司Idate在其《2017年Digiworld年鑒》上的數(shù)據(jù)，其預(yù)計(jì)OTT市場(chǎng)在2020年估值將達(dá)到近6250億歐元，年均增長(zhǎng)率12.5％。Idate公司指出，由于OTT涵蓋廣泛的服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)部門(mén)穩(wěn)步趨于成熟。這就是為什么某些細(xì)分市場(chǎng)保持穩(wěn)定進(jìn)步的原因，特別是游戲、搜索引擎和社交媒體等方面。

北美地區(qū)依然是全球最大的OTT市場(chǎng)，其2016年收益為1190億歐元。然而，從現(xiàn)在起到2020年，亞太地區(qū)將成為全球第一大互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)市場(chǎng)，但這并非僅僅是因?yàn)槿丝诘膬?yōu)勢(shì)。

最重要的是，這種趨勢(shì)需要有創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)巨頭的出現(xiàn)，他們具備主導(dǎo)市場(chǎng)的能力，這在歐洲（除俄羅斯外）尤為顯著。在歐洲，少數(shù)幾家主要的互聯(lián)網(wǎng)公司最終都難逃被非歐洲同行兼并的命運(yùn)，例如Skype、PriceMinister、Meetic以及LoveFilm幾家公司都是如此。中國(guó)和韓國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)都有很強(qiáng)的地方根基。

亞洲的互聯(lián)網(wǎng)公司也在努力在全球范圍內(nèi)進(jìn)行部署，在發(fā)達(dá)國(guó)家這一現(xiàn)象也存在。日本的Rakuten公司以及中國(guó)的騰訊和阿里巴巴在通信和電子商務(wù)服務(wù)領(lǐng)域以及游戲方面都已在國(guó)際上取得了突破。他們儼然成為了認(rèn)真的挑戰(zhàn)者，他們也是唯一可以在收益方面與美國(guó)公司競(jìng)爭(zhēng)的互聯(lián)網(wǎng)公司。

Idate還指出，當(dāng)提到價(jià)值創(chuàng)新時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)并非是由免費(fèi)服務(wù)主導(dǎo)的。極少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司可以靠出售網(wǎng)絡(luò)廣告取得成功，特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面。當(dāng)下，Google和Facebook兩家公司的廣告收入和占所有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入的88％。對(duì)于大多數(shù)其他互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，他們的出路在于多種方案的付費(fèi)服務(wù)，涵蓋付費(fèi)訂閱模式以及免費(fèi)增值稅模式，應(yīng)用程序內(nèi)的小額支付以及更多的經(jīng)典電子商務(wù)銷(xiāo)售模式。