6月5日-6月6日，以“智馭時代”為主題的2025虎嘯盛典在上海成功舉辦。在第十六屆虎嘯獎頒獎典禮上，易平方選送的《「科技馭光，欽定未來」AUDI電動品牌跨界營銷事件》從諸多案例中脫穎而出，斬獲第十六屆虎嘯獎智能終端交互類營銷優(yōu)秀獎。

虎嘯獎作為品牌營銷數(shù)字化領域的綜合性獎項，獲獎作品需要經過由線上評審、線下終審等評審流程。經過激烈的獎項評選，易平方成功獲獎也彰顯了其在跨場景品牌營銷的實力。那么，此次獲獎案例有哪些亮點，又憑怎樣的表現(xiàn)征服了眾多評委呢？

1、精準鎖定目標用戶，提升投放效率

隨著移動互聯(lián)網流量紅利逐漸消退，眾多廣告主們面臨著增長瓶頸，他們急需挖掘新的增長藍海。

同時，面對愈發(fā)碎片化的媒介環(huán)境，廣告主也更加注重精準投放，力求錢花在刀刃上。面對這種困境，廣告主該如何破局？

具有強曝光、高沉浸及精準營銷能力等優(yōu)勢的OTT智能大屏，成為品牌破冰與品牌升級的重要選擇。根據(jù)秒針系統(tǒng)研究顯示：預計到2024年底，智能家庭大屏整體用戶（去重）預計可達10.4億。在擁有龐大的流量的同時，智能大屏還擁有移動端很難具備的特性，例如強烈的視覺沖擊力、更為沉浸化的用戶體驗等優(yōu)勢，都使得其成為品牌提升品牌形象和認知度的重要陣地。

不僅如此，在大數(shù)據(jù)的賦能下，OTT 大屏營銷越來越注重精準營銷，實現(xiàn)對用戶的精準觸達。以易平方為例，能夠通過對海量用戶數(shù)據(jù)進行挖掘與分析，從而幫助品牌主精準鎖定目標用戶，并為其量身定制大屏營銷策略，推動營銷目標的達成。

在此次奧迪投放案例中，易平方基于康佳電視的人群畫像數(shù)據(jù)，以及奧迪用戶的特點，精選汽車興趣人群、高奢/旅游興趣人群、投資屬性人群等潛在消費群體，設計了開機視頻、屏保畫報相結合的廣告組合，持續(xù)傳遞品牌信息，強化品牌印象，確保品牌信息能夠精準觸達并有效影響具潛力的消費群體。

2、講好品牌故事，家庭場景下讓品牌傳播更有效

找到目標用戶只是第一步，如何融入用戶的場景講述品牌故事、傳遞品牌精神，也是其中的關鍵點。特別是對于豪華汽車品牌而言，品牌營銷不能一味追求曝光，而是要講好品牌故事，夯實豪華底蘊的品牌價值，實現(xiàn)與目標用戶的情感共鳴。

為此，在廣告創(chuàng)意方面，奧迪新品牌AUDI攜手品牌代言人巴黎奧運會網球女子單打冠軍鄭欽文聯(lián)合出鏡——AUDI與鄭欽文強強聯(lián)合，有效地展示了新品牌AUDI“突破科技，啟迪未來”的品牌內核。

在注意力稀缺的當下，契合的場景是品牌營銷破局的關鍵點。在家庭場景下，全家人聚集在一起，輕松愉悅的環(huán)境中，品牌信息也更容易被用戶接受，從而提升品牌形象和認知度，深化品牌在年輕一代中的影響力。

此次奧迪攜手易平方通過數(shù)據(jù)精準鎖定目標用戶，以“開機視頻+屏保畫報”相結合持續(xù)實施影響，項目總曝光量遠超預期目標，成功吸引了大量目標消費者的關注，有效地提升了目標消費者對品牌的信任度與好感度。

3、跨場景營銷布局，助力品牌拓展新邊界

事實上，智能大屏不僅在品牌曝光、提升品牌形象上表現(xiàn)出色，隨著其不斷創(chuàng)新，拓展多元化場景，跨場景營銷價值不斷釋放，已經成為品牌營銷的重要媒介。以易平方旗下的跨屏跨場景營銷平臺——“易聚屏”為例，其貫通家庭、酒店、景區(qū)、社區(qū)、辦公五大核心場景，通過OTT大屏與互動終端屏聯(lián)動，構建出一套從品牌認知到用戶互動的鏈路，使其成為了品牌營銷破局的重要利器。

以線下文旅資源為例，易平方依托大股東華僑城文旅資源，實現(xiàn)了線上線下營銷場景的打通，讓跨場景營銷價值進一步得到釋放。例如，易平方攜手深圳體彩聯(lián)合深圳歡樂海岸、歡樂谷、世界之窗等景區(qū)，通過線下多維展示+線上OTT展播等創(chuàng)意形式，深度結合文旅體驗，以“體彩+文旅”的融合宣傳模式，為體育彩票宣傳注入新活力，助力品牌傳播實現(xiàn)新突破。再如五一期間，易平方在深圳歡樂谷為三得利打造跨界聯(lián)動也是一個典型案例。易平方通過旗下“易聚屏”平臺整合資源，有效地串聯(lián)起園區(qū)LED屏、互動終端和線下快閃活動，把游客線下的互動興趣延續(xù)到社媒場景，實現(xiàn)了“線下種草+線上發(fā)芽”。

易平方在跨場景營銷上的布局，不僅為品牌提供了更多的營銷渠道和方式，幫助品牌拓展新的邊界，同時，也為品牌的發(fā)展帶來了更多的機遇和可能。

結語

在注意力稀缺時代，如何能夠更好地吸引用戶注意已經成為品牌、營銷人開始深入研究的重要課題。而場景也正是破局的一大關鍵因素——在契合的場景下，往往能夠更有效地激發(fā)用戶的行為。此次易平方再次成功斬獲虎嘯獎，不僅彰顯出自己在智能大屏場景下的營銷實力，也為更多的品牌破局提供了樣板。

作為跨場景營銷領域的代表性企業(yè)，易平方一直持續(xù)在跨屏營銷領域深耕，探索更多場景營銷的可能，釋放跨屏跨場景流量價值，助力更多品牌“躍動大屏，觸動未來”，實現(xiàn)生意長效增長！