11月28日，第31屆中國國際廣告節(jié)·品牌創(chuàng)新論壇——品牌有效傳播的新高度專場成功舉行，中國廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司（CSM）副總經(jīng)理肖建兵出席會議做了主題為《質(zhì)啟新境 智馭全屏》的發(fā)言。

肖建兵表示，從2023年開始，電視直播收視持續(xù)增長，優(yōu)質(zhì)長視頻內(nèi)容仍然是大屏和小屏廣泛覆蓋人群的關(guān)鍵。IPTV和OTT在年輕、高知群體中的覆蓋率進(jìn)一步提升，廣電融媒成為全媒體傳播的重要力量。在低線市場，電視依然是最受信任的媒體。

2023年8月，國家廣播電視總局聯(lián)合多部門召開治理電視“套娃”收費和操作復(fù)雜工作動員部署會，隨后出臺多項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動電視操作簡化。這一系列舉措取得顯著成效，直接促使機(jī)頂盒內(nèi)電視觀眾流向直播電視，帶動了開機(jī)自動設(shè)置、用戶體驗增強(qiáng)、機(jī)頂盒免費專區(qū)等方面的改進(jìn)，吸引了因操作復(fù)雜而流失的觀眾回歸。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，18個上星頻道月活超2.5億人，中央臺和省級上星頻道的觀眾規(guī)模位列前位。其中，CCTV-1收視份額創(chuàng)近13年新高，引領(lǐng)全國電視市場；2024年總臺頻道組收視份額達(dá)30.79%，創(chuàng)近6年新高；CCTV頻道組覆蓋92%的電視人口。

2024年電視大屏直播頻道收視份額回升，IPTV互動平臺觀眾進(jìn)一步年輕化，4-14歲觀眾占比增加，65歲以上觀眾占比減少；OTT互動平臺能覆蓋更多高學(xué)歷觀眾，兒童和青中年觀眾占比有所提升。智能電視開屏觸達(dá)規(guī)模穩(wěn)中有升，中青年群體占比超54%，比去年同比上漲了1.6%，少兒和老年人看開機(jī)廣告的機(jī)會更高，智能電視開屏平均每天1.37次。

低線城市在電視市場中占據(jù)重要地位，觀眾體量超4億，人均每天電視大屏消費時長較2023年同期增加7分鐘，達(dá)到237分鐘。中央級頻道在低線城市直播收視份額近35%，顯示出強(qiáng)大的影響力。低線城市居民具有較高的可支配收入和較強(qiáng)的品牌意識，吸引了高端人口流入，形成了巨大的營銷市場。

廣電機(jī)構(gòu)已從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型為新型主流媒體平臺，構(gòu)建了全媒體傳播矩陣，涵蓋傳統(tǒng)電視頻道、廣播頻率、新聞門戶網(wǎng)站、數(shù)字電視平臺、自有移動客戶端和融媒賬號矩陣等。中央廣播電視總臺決定開展“央央好物” ，通過總臺現(xiàn)有直播電商平臺和第三方平臺賬號開展電商直播及相關(guān)促消費活動。這標(biāo)志著媒體平臺正朝著專注于大小屏全媒體整合的方向發(fā)展，開啟“品、效、銷”的全能營銷時代。