11月28日，第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·品牌創(chuàng)新論壇——品牌有效傳播的新高度專場(chǎng)成功舉行，中國(guó)廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司（CSM）副總經(jīng)理肖建兵出席會(huì)議做了主題為《質(zhì)啟新境 智馭全屏》的發(fā)言。

肖建兵表示，從2023年開(kāi)始，電視直播收視持續(xù)增長(zhǎng)，優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容仍然是大屏和小屏廣泛覆蓋人群的關(guān)鍵。IPTV和OTT在年輕、高知群體中的覆蓋率進(jìn)一步提升，廣電融媒成為全媒體傳播的重要力量。在低線市場(chǎng)，電視依然是最受信任的媒體。

2023年8月，國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合多部門召開(kāi)治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜工作動(dòng)員部署會(huì)，隨后出臺(tái)多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)電視操作簡(jiǎn)化。這一系列舉措取得顯著成效，直接促使機(jī)頂盒內(nèi)電視觀眾流向直播電視，帶動(dòng)了開(kāi)機(jī)自動(dòng)設(shè)置、用戶體驗(yàn)增強(qiáng)、機(jī)頂盒免費(fèi)專區(qū)等方面的改進(jìn)，吸引了因操作復(fù)雜而流失的觀眾回歸。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，18個(gè)上星頻道月活超2.5億人，中央臺(tái)和省級(jí)上星頻道的觀眾規(guī)模位列前位。其中，CCTV-1收視份額創(chuàng)近13年新高，引領(lǐng)全國(guó)電視市場(chǎng)；2024年總臺(tái)頻道組收視份額達(dá)30.79%，創(chuàng)近6年新高；CCTV頻道組覆蓋92%的電視人口。

2024年電視大屏直播頻道收視份額回升，IPTV互動(dòng)平臺(tái)觀眾進(jìn)一步年輕化，4-14歲觀眾占比增加，65歲以上觀眾占比減少；OTT互動(dòng)平臺(tái)能覆蓋更多高學(xué)歷觀眾，兒童和青中年觀眾占比有所提升。智能電視開(kāi)屏觸達(dá)規(guī)模穩(wěn)中有升，中青年群體占比超54%，比去年同比上漲了1.6%，少兒和老年人看開(kāi)機(jī)廣告的機(jī)會(huì)更高，智能電視開(kāi)屏平均每天1.37次。

低線城市在電視市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，觀眾體量超4億，人均每天電視大屏消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)較2023年同期增加7分鐘，達(dá)到237分鐘。中央級(jí)頻道在低線城市直播收視份額近35%，顯示出強(qiáng)大的影響力。低線城市居民具有較高的可支配收入和較強(qiáng)的品牌意識(shí)，吸引了高端人口流入，形成了巨大的營(yíng)銷市場(chǎng)。

廣電機(jī)構(gòu)已從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型為新型主流媒體平臺(tái)，構(gòu)建了全媒體傳播矩陣，涵蓋傳統(tǒng)電視頻道、廣播頻率、新聞門戶網(wǎng)站、數(shù)字電視平臺(tái)、自有移動(dòng)客戶端和融媒賬號(hào)矩陣等。中央廣播電視總臺(tái)決定開(kāi)展“央央好物” ，通過(guò)總臺(tái)現(xiàn)有直播電商平臺(tái)和第三方平臺(tái)賬號(hào)開(kāi)展電商直播及相關(guān)促消費(fèi)活動(dòng)。這標(biāo)志著媒體平臺(tái)正朝著專注于大小屏全媒體整合的方向發(fā)展，開(kāi)啟“品、效、銷”的全能營(yíng)銷時(shí)代。