近日，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布了《OTT視頻捆綁交易和合作伙伴關(guān)系追蹤：2024年二季度》。

報(bào)告中指出，流媒體參與者越來(lái)越期望通過(guò)與電信運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)捆綁來(lái)實(shí)現(xiàn)收入的穩(wěn)定和增長(zhǎng)，權(quán)力的天平因此而向電信運(yùn)營(yíng)商傾斜。與此同時(shí)，廣告支持型服務(wù)越來(lái)越普遍，由諸如迪士尼、亞馬遜和Netflix的主要流媒體參與者帶頭。

廣告支持型分檔套餐將主要作為電信運(yùn)營(yíng)商的標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)提供。Omdia預(yù)計(jì)大多數(shù)會(huì)遵循BT/EE的模式，即廣告支持型分檔會(huì)是標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，但是有升級(jí)的機(jī)會(huì)。雖然運(yùn)營(yíng)商聚合了比以往更多的合作伙伴服務(wù)，但仍然很少有運(yùn)營(yíng)商提供靈活捆綁選項(xiàng)。

報(bào)告中建議，應(yīng)通過(guò)永久性捆綁計(jì)劃將OTT視頻納入核心產(chǎn)品。傳統(tǒng)付費(fèi)電視正日益被流媒體選項(xiàng)所取代。運(yùn)營(yíng)商應(yīng)將OTT訂閱服務(wù)作為其電視套餐的標(biāo)準(zhǔn)功能。此外，移動(dòng)和固定寬帶運(yùn)營(yíng)商還可以通過(guò)永久性硬捆綁解決方案或打折的附加服務(wù)為連接服務(wù)增值。

將電視服務(wù)分為廣告支持型和無(wú)廣告型。隨著廣告支持型服務(wù)逐步增加，運(yùn)營(yíng)商需要做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備，并將這兩種服務(wù)區(qū)分開(kāi)。無(wú)廣告服務(wù)只能與高端電信服務(wù)捆綁。

探索利用超級(jí)捆綁方式來(lái)增值和提高客戶(hù)忠誠(chéng)度。除了將多款合作伙伴服務(wù)進(jìn)行超級(jí)整合，并提供單個(gè)接入點(diǎn)之外，服務(wù)提供商還可以將多種服務(wù)整合到同一資費(fèi)中，提供比單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)這些服務(wù)更優(yōu)惠的價(jià)格，從而進(jìn)一步與純粹的 OTT 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。

尋找額外的或替代的超級(jí)聚合平臺(tái)，而不僅限于電視機(jī)頂盒（STB）。在繼續(xù)擴(kuò)大可通過(guò)電視設(shè)備平臺(tái)提供的娛樂(lè)選項(xiàng)的同時(shí)，還必須認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者在配置和獲取娛樂(lè)選項(xiàng)方面日益增長(zhǎng)的靈活性需求。

通過(guò)增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)（UX）來(lái)改善超級(jí)聚合方案。除了解決成本、便利性和靈活性等關(guān)鍵因素外，運(yùn)營(yíng)商還需要通過(guò)增強(qiáng)反映個(gè)人用戶(hù)興趣的發(fā)現(xiàn)功能，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于實(shí)現(xiàn)觀看體驗(yàn)深度個(gè)性化的迫切需要。