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芒果超媒:上半年會(huì)員業(yè)務(wù)收入24.86億元,運(yùn)營商業(yè)務(wù)收入7.5億元

8月21日,芒果超媒股份有限公司發(fā)布了2024年半年度報(bào)告。

芒果超媒:上半年會(huì)員業(yè)務(wù)收入24.86億元,運(yùn)營商業(yè)務(wù)收入7.5億元-DVBCN

經(jīng)DVBCN的梳理,上半年芒果超媒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入69.60億元,與上年同期比較增長了2.46%,上年同期為67.93億元;歸屬于上市公司股東的凈利潤為10.65億元,同比減少了15.45%,上年同期為12.59億元。至本期末,其總資產(chǎn)為324.58億元,歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)為22.25億元。

芒果超媒:上半年會(huì)員業(yè)務(wù)收入24.86億元,運(yùn)營商業(yè)務(wù)收入7.5億元-DVBCN

會(huì)員、廣告和運(yùn)營商作為長視頻內(nèi)容主要變現(xiàn)渠道,構(gòu)成芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)“三駕馬車”。上半年,芒果超媒積極主動(dòng)調(diào)整主營業(yè)務(wù)運(yùn)營策略,重點(diǎn)發(fā)力會(huì)員業(yè)務(wù)并實(shí)現(xiàn)快速增長,確?;ヂ?lián)網(wǎng)視頻主業(yè)運(yùn)營總體平穩(wěn),并保持足夠的發(fā)展韌性和后勁。

報(bào)告期內(nèi),會(huì)員業(yè)務(wù)收入24.86億元,占互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)收入的比重超過50%,成為當(dāng)前及未來一段時(shí)間公司業(yè)績增長的核心驅(qū)動(dòng)因素。會(huì)員業(yè)務(wù)的持續(xù)快速增長,得益于芒果TV長期深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和會(huì)員權(quán)益體系。一方面,以《歌手2024》《乘風(fēng)2024》為代表的爆款綜藝和以《與鳳行》《歡樂家長群》為代表的熱門劇集,有力拉動(dòng)會(huì)員規(guī)模的快速增長,進(jìn)一步印證了芒果TV內(nèi)容投入與會(huì)員增長形成良性循環(huán)、正向反饋的發(fā)展邏輯。另一方面,創(chuàng)新會(huì)員權(quán)益體系,上線超300項(xiàng)會(huì)員福利,通過節(jié)目錄制入場券、會(huì)員定制節(jié)目、加更禮、高階會(huì)員專屬權(quán)益等方式創(chuàng)新會(huì)員增值業(yè)務(wù),提高用戶的價(jià)值感知和付費(fèi)意愿,持續(xù)、穩(wěn)步提升ARPPU值。

廣告業(yè)務(wù)略有波動(dòng),復(fù)蘇整體趨勢不變。報(bào)告期內(nèi),廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17.21億元。上半年,整個(gè)廣告行業(yè)雖然呈現(xiàn)一定回暖態(tài)勢,但是復(fù)蘇相對乏力,從廣告品類來看,品效廣告率先修復(fù),趨勢更為明顯,品牌廣告回暖相對滯后。公司通過穩(wěn)定頭部客戶投放預(yù)算、多維度開發(fā)藍(lán)??蛻?、創(chuàng)新售賣模式等運(yùn)營舉措,有效夯實(shí)廣告業(yè)務(wù)大盤。伴隨后續(xù)行業(yè)復(fù)蘇,依托穩(wěn)固的內(nèi)容優(yōu)勢和平臺(tái)流量優(yōu)勢,通過創(chuàng)新營銷策略、優(yōu)化AI算法,有望加快廣告業(yè)務(wù)的恢復(fù)節(jié)奏。

運(yùn)營商業(yè)務(wù)短期下滑,長期受益于行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。報(bào)告期內(nèi),運(yùn)營商業(yè)務(wù)收入為7.5億元。其公司和運(yùn)營商合作伙伴積極落實(shí)電視行業(yè)治理的工作部署,圍繞“計(jì)費(fèi)包”“單點(diǎn)付費(fèi)內(nèi)容”“訂購流程”“免費(fèi)業(yè)務(wù)”“回看服務(wù)”等電視大屏相關(guān)服務(wù)進(jìn)行全面優(yōu)化,首頁首屏推薦內(nèi)容免費(fèi)節(jié)目占比不低于50%。短期內(nèi),運(yùn)營商業(yè)務(wù)增值業(yè)務(wù)收入受到一定影響;長期來看,隨著電視大屏行業(yè)收視體驗(yàn)和用戶粘性的提升,其公司作為唯一同時(shí)具備IPTV和OTT牌照的市場主體,將受益于行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

內(nèi)容電商保持快速擴(kuò)張。報(bào)告期內(nèi),小芒電商GMV達(dá)66.5億元,同比增長近50%,在保持快速擴(kuò)張態(tài)勢的同時(shí),減虧近四成。上半年,小芒電商不斷拓展核心圈層,通過國風(fēng)機(jī)甲等特色商品及定制內(nèi)容,推動(dòng)男性用戶占比提升到30%;批量復(fù)制定制綜藝,《跳進(jìn)地理書的旅行2》實(shí)現(xiàn)商品成交額近億元,《膠個(gè)朋友》帶動(dòng)機(jī)甲產(chǎn)品銷售近50萬件;打造“IP節(jié)目+直播間”交互式直播形態(tài),將“超級直播間”搬到綜藝節(jié)目現(xiàn)場,《你好,星期六》《中餐廳》等多場直播成交規(guī)模達(dá)到行業(yè)頭部直播間水平??鞓焚彸浞职l(fā)揮芒果生態(tài)優(yōu)勢,圍繞電視大屏開發(fā)原創(chuàng)節(jié)目IP,創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā),開展整合營銷,提升流量轉(zhuǎn)化,積極打造“銀發(fā)人群的消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)”。

2024年6月,湖南廣電發(fā)布“芒果新雨林”養(yǎng)成計(jì)劃,深化協(xié)同,推進(jìn)生態(tài)聚合,加快建設(shè)文化科技融合、兩個(gè)效益俱佳的主流新媒體集團(tuán)?!懊⒐掠炅帧别B(yǎng)成計(jì)劃的發(fā)布實(shí)施,將有助于旗下芒果TV、金鷹卡通、小芒電商、快樂購、天娛傳媒等平臺(tái)獲得更加充分的生態(tài)協(xié)同和聚合優(yōu)勢,形成更多可持續(xù)發(fā)展動(dòng)能和商業(yè)化創(chuàng)新路徑。

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