7月9日，中國(guó)廣視索福瑞媒介研究(CSM、收視中國(guó))發(fā)布了2024年上半年OTT大屏互動(dòng)平臺(tái)收視情況。

數(shù)據(jù)顯示，上半年OTT互動(dòng)平臺(tái)收視占整體電視大屏的12%，較去年同期略有下降，降幅2.3%。盡管整體份額有所回落，但在非直播收視中的占比仍延續(xù)過(guò)去五年的趨勢(shì)，呈現(xiàn)逐年上升之勢(shì)。

2024年上半年，OTT互動(dòng)收視在大屏非直播收視中的占比已達(dá)48%，較2023年同期上升1.5%，較2020年同期提升28.6%。OTT互動(dòng)收視仍然是電視大屏互動(dòng)收視的主要渠道。

盡管OTT互動(dòng)平臺(tái)市場(chǎng)份額在2024年上半年有小幅回落，其觀眾規(guī)模仍較去年同期有小幅提升，達(dá)36.8%。分城市級(jí)別看，OTT互動(dòng)收視觸達(dá)了一線城市43%的觀眾，在其余級(jí)別城市的受眾觸達(dá)均超過(guò)30%。

從觀眾構(gòu)成看，OTT互動(dòng)收視呈現(xiàn)年輕化、高學(xué)歷化特征。其中，青少年觀眾為OTT互動(dòng)平臺(tái)貢獻(xiàn)15%的收視，15-44歲的觀眾貢獻(xiàn)收視達(dá)46%。OTT互動(dòng)平臺(tái)的收視中，有32%來(lái)自大學(xué)及以上學(xué)歷觀眾。

數(shù)據(jù)顯示，OTT互動(dòng)平臺(tái)的收視中，有59%為多人收視場(chǎng)景，而有孩家庭為OTT互動(dòng)平臺(tái)貢獻(xiàn)了47%收視。OTT互動(dòng)平臺(tái)為以青少年為目標(biāo)受眾的品牌提供了良好的營(yíng)銷渠道。

作為OTT終端重要的品牌推廣渠道，智能電視開(kāi)機(jī)畫(huà)面在2024年上半年共觸達(dá)33.6%大屏觀眾，較去年同期增加6.1%。在不同級(jí)別城市中，智能電視開(kāi)機(jī)畫(huà)面在一線城市觸達(dá)率最高，達(dá)40%，在其他級(jí)別城市的觸達(dá)率均達(dá)30%以上。

多人收視為智能電視開(kāi)機(jī)的主要收視場(chǎng)景，其比例達(dá)65.8%，同時(shí)，有孩家庭占比45.1%，為以青少年為受眾的品牌提供了更多營(yíng)銷空間。