去年11月，國家廣播電視總局頒布了《有線電視業(yè)務(wù)技術(shù)要求》等三項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)，旨在進(jìn)一步規(guī)范廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。虹魔方等行業(yè)主流品牌均積極落實(shí)，以政策為引領(lǐng)，以用戶為中心，從電視產(chǎn)品與服務(wù)的升級探索，到跨界運(yùn)營的創(chuàng)新嘗試，正逐步開啟智能電視行業(yè)的新一輪變革。

在數(shù)字化、智能化的時(shí)代，隨著觀看習(xí)慣及家庭文化的改變，人們對電視的使用意愿大幅降低，加上智能電視產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，使得電視如今面臨著前所未有的市場挑戰(zhàn)。今年1月，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報(bào)告》指出，35.06%、24.49%、20.67%的受訪用戶分別認(rèn)為使用智能電視頻率低的原因是智能電視App收費(fèi)高、操作太復(fù)雜、廣告太多。

面對新形勢，長虹智能電視捕捉市場多元化的需求，不斷迭代升級，將用戶體驗(yàn)放在首位，通過優(yōu)化操作系統(tǒng)、優(yōu)化AI智能語音操控、豐富內(nèi)容生態(tài)等多項(xiàng)措施，提供更加個(gè)性化、智能化的電視體驗(yàn)，既讓老百姓享受到交互式、智能化看電視的便利，同時(shí)又不至于失去看電視的樂趣，實(shí)現(xiàn)口碑和市場雙豐收。

　　便捷上陣，回歸簡單：

1、 開機(jī)看電視：

2023年，虹魔方、長虹聯(lián)合推出“簡愛電視”，對智能電視操作系統(tǒng)進(jìn)行了針對性優(yōu)化，通過重新定義電視操控流程，減少用戶操作的步驟和等待時(shí)間，使電視響應(yīng)更加迅速；此外，用戶開機(jī)后可以繼續(xù)觀看上次未看完的節(jié)目內(nèi)容，真正做到了開機(jī)就能看電視。

2、 響應(yīng)用戶心聲，龐大的免費(fèi)內(nèi)容支撐：

虹魔方大幅簡化電視操作界面，一打開電視，就能在首頁看到多類型的免費(fèi)內(nèi)容及活動(dòng)，提升用戶沉浸式的交互體驗(yàn)，滿足青年群體、家庭群體和引發(fā)群體的不同電視需求。

3、 界面設(shè)計(jì)簡潔明了：

虹魔方簡愛電視屏幕由簡潔突出內(nèi)容排布加上直觀大字組成，圖標(biāo)和標(biāo)簽直觀易懂，讓用戶群體特別是老人簡單快速看到自己想看的內(nèi)容。

4、 AI語音交互，為搜索做減法：

長虹AI智能語音服務(wù)，只需要提供關(guān)鍵詞或節(jié)目類型就可通過語音指令控制電視，全程保障用戶的順暢使用，大幅提升用戶的搜索體驗(yàn)，真正做到了動(dòng)嘴就能操控電視。

5、 AI大模型落地，“什么值得看”更懂用戶：

虹魔方借助長虹云帆AI大模型，以“什么值得看”為有效落地解決方案，以更個(gè)性化、趣味化的方式，精準(zhǔn)推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，改變用戶對電視的“刻板印象”，懂用戶所想，看用戶想看。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新，全面布局：

隨著電視硬件能力和智能化水平的提升，教育、家庭娛樂、商業(yè)等多領(lǐng)域多場景的應(yīng)用，開始被人們越來越多地需要。虹魔方一直在不斷推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和全面布局，在提供高品質(zhì)看劇觀影體驗(yàn)的同時(shí)，也在滿足多種家庭場景化需求。

基于虹魔方公司所運(yùn)營的教育業(yè)務(wù)的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合電視超大尺寸、高分辨率、健康環(huán)保等優(yōu)勢，虹魔方推出“愛學(xué)電視”，做到了優(yōu)質(zhì)教育課程內(nèi)容的全面整合，確保了教育內(nèi)容的精品品質(zhì)，讓孩子在家“玩學(xué)兼顧”。

　　跨界運(yùn)營，讓用戶發(fā)現(xiàn)電視大屏更多樂趣：

虹魔方在跨界運(yùn)營方面積極探索和實(shí)踐，通過各種創(chuàng)新運(yùn)營、跨界活動(dòng)，進(jìn)一步拓寬大屏內(nèi)容的運(yùn)營模式，為用戶提供多元化內(nèi)容，讓電視變得時(shí)髦有樂趣。

此前，虹魔方已經(jīng)和中國國家地理、賽凡科技空間、二十四伎樂、Sir電影、熊貓郵局等不同領(lǐng)域的合作伙伴相繼聯(lián)手，打造出一系列極具創(chuàng)意的跨界運(yùn)營活動(dòng)。其中較有代表性的是，2023年，虹魔方和川影聯(lián)合打造的“金裝劇場”活動(dòng)，基于擁有數(shù)千萬用戶的虹領(lǐng)金平臺和川影師生在內(nèi)容方面的創(chuàng)意與腦洞，開展大屏特色玩法，深度融入年輕群體，讓電視充滿樂趣。

2024年全國兩會期間，在#電視開機(jī)率不高#話題下，諸如“不買會員，連個(gè)能看的電視節(jié)目都找不到”、“幾乎都是收費(fèi)節(jié)目”等吐槽都源于用戶的固有認(rèn)知。目前，電視大屏在應(yīng)用豐富度、用戶活躍度等方面還有很大的發(fā)展空間，讓看電視真正變?yōu)橛么笃?，開拓“未來電視”的多種應(yīng)用場景，催生廣電視聽成為新質(zhì)生產(chǎn)力的創(chuàng)新代表，培育共建共享的大屏生態(tài)才是智慧電視高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

而真正地滿足用戶多樣化需求，做到超越用戶期待，才能拓寬轉(zhuǎn)型升級的主賽道，占據(jù)智慧生活的競爭制高點(diǎn)，從根本上讓電視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

作為大屏跨界創(chuàng)新的積極探索者和堅(jiān)定踐行者，虹魔方始終堅(jiān)持讓智能電視回歸到最本真的用戶體驗(yàn)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、科技賦能，抓住智能大屏市場的核心驅(qū)動(dòng)力，乘勢而上，切實(shí)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)和推送模式升級，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)能。