1月29日，中國(guó)廣視索福瑞媒介研究(CSM)發(fā)布了2023年度全國(guó)重點(diǎn)城市組IPTV盤(pán)點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年重點(diǎn)城市，IPTV為電視大屏總計(jì)貢獻(xiàn)35.8%的收視。其中IPTV直播市場(chǎng)份額為28.1%，占據(jù)大屏直播約四成份額；互動(dòng)平臺(tái)市場(chǎng)份額為7.7%，在非直播收視中占比30.3%。

2023年，IPTV累計(jì)觸達(dá)了全國(guó)重點(diǎn)城市46.1%的大屏觀眾，其中IPTV直播的到達(dá)率為44.9%，互動(dòng)平臺(tái)為43.5%。分地域觀察，IPTV直播和互動(dòng)平臺(tái)在西北、西南、華中地區(qū)的觀眾觸達(dá)規(guī)模均高于重點(diǎn)城市平均水平；在西北地區(qū)的到達(dá)率分別為66.7%與66.1%，所觸達(dá)的觀眾規(guī)模最大；在東北地區(qū)的到達(dá)率分別較去年增幅15.1%與14.5%，增勢(shì)明顯。

年齡層面，IPTV直播較互動(dòng)平臺(tái)吸引了更多25-34歲青年及55歲以上老人，收視占比分別為15.6%與41.0%。4-14歲青少年及35-54歲中年觀眾對(duì)IPTV互動(dòng)內(nèi)容的收視貢獻(xiàn)更高，占比分別為15.1%與34.9%，高出直播10.0個(gè)百分點(diǎn)。

同時(shí)，相較于直播，育孩家庭更偏愛(ài)IPTV互動(dòng)內(nèi)容，育有4-14歲孩子的家庭觀眾在IPTV互動(dòng)平臺(tái)的收視占比達(dá)42.1%，高出直播10.0個(gè)百分點(diǎn)。

屏前觀眾人數(shù)上，IPTV直播多人收視占總體收視的比重超七成，高出互動(dòng)平臺(tái)15.1個(gè)百分點(diǎn)，觀眾更喜歡與他人共同觀看IPTV直播內(nèi)容；而IPTV互動(dòng)平臺(tái)單人收視的占比達(dá)41.2%，明顯高于IPTV直播，觀眾更偏愛(ài)獨(dú)自觀看IPTV互動(dòng)內(nèi)容。

IPTV擁有更為豐富的大屏視聽(tīng)內(nèi)容，包括直播、回看及點(diǎn)播。2023年，在重點(diǎn)城市所有IPTV收視觀眾中，其月活觀眾已達(dá)七成。無(wú)論是居家親子時(shí)光，亦或是獨(dú)處時(shí)刻，觀眾均有更加多元的收視選擇。