2022年OTT設(shè)備覆蓋全國56.8%電視家庭，DVB（數(shù)字有線電視）跌至26.8%

5G寬帶呢喃 2023-12-18 10:24 閱讀 8,013 來源：DVBCN 　

近日，多家數(shù)字營銷專業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)組編的《2023中國數(shù)字營銷年度報(bào)告》已正式發(fā)布。

報(bào)告中指出，媒體融合縱深發(fā)展，具備強(qiáng)大媒體基因的傳統(tǒng)主流媒體正在積極融入數(shù)字基因，開拓?cái)?shù)字營銷版圖。CTR《2023年中國廣告主營銷趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》顯示，廣電新媒體投放滲透率從2022年的54%上升至2023年預(yù)期的59%，且63%的廣電新媒體預(yù)算來源于互聯(lián)網(wǎng)渠道。傳統(tǒng)主流媒體的新媒體業(yè)務(wù)正在憑借內(nèi)容公信力、資源聯(lián)動(dòng)能力、內(nèi)容合規(guī)性等排他性的優(yōu)勢(shì)快速發(fā)展。廣告主越來越認(rèn)可傳統(tǒng)媒體的數(shù)字營銷價(jià)值，推動(dòng)數(shù)字營銷成為傳統(tǒng)媒體經(jīng)營的重要收入來源之一。

CTR數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容營銷滲透率已經(jīng)從2019年的61%，攀升至2023年預(yù)期的99%內(nèi)容營銷廣泛普及。其中，視頻化內(nèi)容將是未來發(fā)展的重中之重。特別是短視頻內(nèi)容的崛起，給碎片化、個(gè)性化的用戶提供了可滿足興趣偏好的靈活視聽體驗(yàn)，成為內(nèi)容營銷的重要陣地。隨著未來大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)更迭，視頻數(shù)據(jù)流動(dòng)規(guī)模和速率將大幅提升，視頻化內(nèi)容將成為未來內(nèi)容營銷發(fā)展的核心支柱。

2023年，AIGC作為新型技術(shù)驅(qū)動(dòng)力量顛覆了內(nèi)容生態(tài)。CTR數(shù)據(jù)顯示，36%的廣告主已經(jīng)開始在營銷活動(dòng)中使用AIGC新技術(shù)，62%的廣告主認(rèn)為未來1-3年，AIGC技術(shù)在企業(yè)的營銷活動(dòng)中是有力輔助。其中，內(nèi)容營銷是AIGC技術(shù)的關(guān)鍵輔助領(lǐng)域超八成廣告主選擇了希望通過AIGC技術(shù)提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)、內(nèi)容生產(chǎn)效率以及輔助數(shù)據(jù)分析。隨著技術(shù)迭代升級(jí)以及技術(shù)監(jiān)管體系的愈加完善，AIGC將會(huì)愈加深入至內(nèi)容營銷方方面面。

廣告行業(yè)在2022年受市場(chǎng)不確定因素的影響，總量有所下滑，互聯(lián)網(wǎng)廣告也不例外根據(jù)秒針系統(tǒng)的品牌動(dòng)向(互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)產(chǎn)品)顯示，2022年度全年的品牌廣告流量同比2021年下降了8%，進(jìn)入2023年隨著市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)蘇，廣告主們的投放需求重新被喚起，互聯(lián)網(wǎng)廣告也預(yù)期將走向復(fù)蘇。