12月7日，奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合太平洋科技（PConline）共同發(fā)布了《2023年中國(guó)OLED電視發(fā)展白皮書(shū)》。

彩電行業(yè)在過(guò)去的60余年間，已經(jīng)走過(guò)了起步期和成長(zhǎng)期，目前彩電產(chǎn)業(yè)的生命發(fā)展周期已經(jīng)進(jìn)入新的階段，從以往的增量規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)。在新周期下，結(jié)構(gòu)升級(jí)使得高端市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。OLED電視作為中國(guó)彩電高端市場(chǎng)的新興產(chǎn)品，在未來(lái)顯示技術(shù)的方向還未明朗之際，結(jié)合用戶(hù)端和產(chǎn)業(yè)端看，OLED電視的市場(chǎng)潛力巨大。

OLED電視作為高端領(lǐng)域的新興產(chǎn)品，與傳統(tǒng)液晶顯示技術(shù)相比，色彩飽和度更高，在畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)上更加出色，更能為消費(fèi)者提供極致的觀(guān)影體驗(yàn)。在高端化趨勢(shì)的推動(dòng)下，OLED電視逐漸成為消費(fèi)者追求的選擇之一。

在OLED TV面板的產(chǎn)能和良品率的提升的前提下，OLED產(chǎn)品線(xiàn)也更加豐富，從以55英寸和65英寸為主導(dǎo)，向77英寸、83英寸加快延伸，兼顧大尺寸市場(chǎng)的布局，同時(shí)也推出42英寸、48英寸等中小尺寸滿(mǎn)足市場(chǎng)多樣化需求，價(jià)格也覆蓋到更廣的區(qū)間

OLED電視以55英寸和65英寸產(chǎn)品為主，但隨著工藝逐漸成熟，尺寸上OLED電視向上延伸至77英寸和83英寸，向下延伸至42英寸和48英寸。電視作為家庭娛樂(lè)中心和信息平臺(tái)，其產(chǎn)品功能和場(chǎng)景不斷拓展，除了基本的觀(guān)影場(chǎng)景之外，電視用戶(hù)還追求游戲、教育、健身、社交、辦公等場(chǎng)景需求。OLED電視通過(guò)不斷完善產(chǎn)品屬性，同樣在場(chǎng)景內(nèi)容上不斷拓展。

中國(guó)家電行業(yè)的銷(xiāo)售渠道不斷向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，電視品牌為順應(yīng)趨勢(shì)逐漸將銷(xiāo)售向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，OLED產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售比重呈現(xiàn)逐年上升，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年OLED電視線(xiàn)上零售量占比達(dá)到了39%，較去年增長(zhǎng)了3%。