用手機隨時拍攝所見景象已成一種生活方式。
2017年網(wǎng)絡(luò)直播白熱化，短視頻異軍突起，面對活躍而多邊的市場，我們該如何抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)？為聚焦行業(yè)焦點和網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)變化，日前，在由中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部主辦、中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心承辦的2017中國網(wǎng)絡(luò)視頻年度高峰論壇上，國內(nèi)較有影響力的網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體及行業(yè)專家學(xué)者分別就網(wǎng)絡(luò)視頻的最新風(fēng)口發(fā)表了各自的看法。
短視頻更注重交流情景
近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)變化之快讓每個行業(yè)從業(yè)者甚至來不及研究當(dāng)下的變化就要迎接新的變化，用中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任鐘大年的話說，“有的時候，我們也跟不上這個變化”。“去年業(yè)界還在探討網(wǎng)絡(luò)視頻怎么能夠把更多的會員聚集起來形成一個盈利模式，還在探討資本怎樣快速涌入網(wǎng)絡(luò)視頻直播，今年的這個風(fēng)向就又變了，轉(zhuǎn)向了短視頻。”鐘大年說道。
“從去年下半年開始，短視頻就再度成為行業(yè)熱點。”中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長、中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心秘書長王曉紅認為，網(wǎng)絡(luò)視頻對日常生活全方位地介入和呈現(xiàn)是媒體技術(shù)演進的必然結(jié)果，從文字到圖片再到視頻，這一過程不斷還原著人們對世界的豐富感知。隨手拍正成為人們?nèi)粘Ｉ钪写蛘泻舻姆绞剑ㄟ^社交平臺，短視頻有極其便捷的方式、豐富的形態(tài)、直觀的內(nèi)容直達每一個個體，在很多情況下，其傳遞的不是信息，而是一種交流的情景，還原日常生活共處的情景。而短視頻不僅僅是滿足碎片化觀看的一種視頻形式，它更是自由的、可以嵌入任何元素的場景。
當(dāng)下已經(jīng)進入一個視覺和關(guān)系情感交流的時代。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長喻國明舉例說，媒體大亨默多克曾說過，一個視頻節(jié)目好不好的標(biāo)準(zhǔn)是看其能不能讓人興奮、激動甚至生氣。如果不能使人們情緒有所觸動、有所變化，作為一個視頻節(jié)目，它是失敗的。“而我們在10年前做的一項認知神經(jīng)傳播學(xué)的研究證實，同樣的內(nèi)容用紙介質(zhì)的方式作用于人的認知，和用電子媒介作用于人的大腦，雖然內(nèi)容完全一樣，但是介質(zhì)不同在腦部產(chǎn)生的反應(yīng)是不一樣的。因此，以視頻形式帶來的彼此溝通更符合人們的交流需求。”喻國明說道。
長短視頻區(qū)別不止于長短
談及短視頻和長視頻的區(qū)別時，王曉紅認為，不僅僅只是區(qū)別于時間的長短，其帶來的是一種全新的溝通機制和日常的話語機制。“我們可以看到互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在不斷還原著人們交往的豐富性。總體來說，互聯(lián)網(wǎng)正更加全面地還原生活，其中短視頻和直播最具有這種日?；奶刭|(zhì)。”
在阿里文娛大優(yōu)酷副總裁、來瘋直播總裁張宏濤看來，直播只是一種工具，把這個工具應(yīng)用在不同的場景，將會產(chǎn)生不同的業(yè)務(wù)。他表示，就直播而言，是一個變現(xiàn)型業(yè)務(wù)，意味著其付費能力較強，但是卻沒有辦法進行大范圍的用戶留存。因此，需要放棄通過直播做一個大社區(qū)的想法。也就是說，直播的主要任務(wù)就是獲取利潤，而不是去獲取用戶。
直播平臺既然是一個獲取純利潤的平臺，那么，經(jīng)營直播的平臺就一定要控制好成本。“我們的結(jié)論是，對于直播的下半場，誰能夠有效控制獲客成本和分成成本，盡早把自己的平臺變成能夠產(chǎn)生凈利潤的平臺，誰就能笑到最后。而保守估計，未來有80%—90%的平臺會被淘汰，這也意味著整個直播市場會持續(xù)進入緩慢下降的過程。”張宏濤說道。
未來視頻垂直領(lǐng)域機會多
其實，在行業(yè)感知快速更迭的過程中，作為用戶又是生活在一個幸福的年代，因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新，不但把傳統(tǒng)行業(yè)平移到互聯(lián)網(wǎng)平臺之上，同時，還誕生了很多新的娛樂方式。在愛奇藝創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官、中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心副主任龔宇看來，近幾年興起的移動直播跟原來的電視直播大有不同，電視直播從第三視角看待事物，而移動直播則是從第一視角看待事物，這是一個質(zhì)變，用戶的體驗也是截然不同的。
在喻國明看來，網(wǎng)絡(luò)視頻是社會最具影響力的傳播形態(tài)之一。之所以這樣說，是因為視頻過去是少數(shù)人才能應(yīng)用和控制的一種手段，而今天由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使每一個普通人，只要擁有智能手機、有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，就可以用自己的視頻跟全世界進行分享，這是一個巨大的革命性的改變，且具有較大的社會價值。
“任何內(nèi)容、任何形式都是一種媒介。換言之，其除了內(nèi)容自身的價值訴求外，在連接人和環(huán)境、人和人、人和外界之間還有巨大的中介價值。其實視頻業(yè)務(wù)收費與不收費，就是對人群的一種篩選和聚合。”喻國明表示，社會在流量變現(xiàn)過程中需要千奇百怪、重重疊疊、豐富多彩的場景來實現(xiàn)這種需求和供給的對接，而這樣的場景，可以肯定地說，其在視頻、短視頻等能夠呈現(xiàn)出更多的對接節(jié)點。因此，對我們帶來的價值不僅僅是內(nèi)容價值，還有場景價值。只要行業(yè)對于構(gòu)建起來的新場景能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)分析之下的分類和激活，視頻行業(yè)變現(xiàn)的路徑、盈利的模式將會有巨大的發(fā)展空間。
而王曉紅也相信，在未來視頻垂直領(lǐng)域會有更多機會。短視頻的發(fā)展勢必借助技術(shù)的力量更好地服務(wù)人們的生活需求、精神需求，網(wǎng)絡(luò)視頻也將在全方位、立體化生活中呈現(xiàn)出更大的作用。未來，短視頻的價值會在加深人們感受的豐富性、促進人們體驗的深切性、促進社會交往的全面性等方面進一步發(fā)展。
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