近日，QuestMobile發(fā)布了2023年OTT行業(yè)研究報(bào)告。

得益于產(chǎn)品不斷迭代，越來(lái)越多家庭以增換購(gòu)的形式獲得4K超高清、超大屏的智能電視，進(jìn)而推動(dòng)電視觸網(wǎng)滲透率在半年以來(lái)增加0.9個(gè)百分點(diǎn)；互聯(lián)網(wǎng)用戶回歸客廳，大屏使用場(chǎng)景值得關(guān)注。

18點(diǎn)-21點(diǎn)是用戶晚間休閑的黃金時(shí)間，也是晚間大屏使用場(chǎng)景的黃金時(shí)間，此期間通過(guò)移動(dòng)視頻APP觀看視頻的用戶較全網(wǎng)泛應(yīng)用仍有明顯差距，為大屏智能電視和OTT應(yīng)用搶占黃金時(shí)間段提供了機(jī)遇。

電視劇、綜藝等超高清內(nèi)容的持續(xù)供給，刺激用戶對(duì)電視設(shè)備的更新迭代；2023年8月，全國(guó)范圍內(nèi)通過(guò)智能網(wǎng)聯(lián)并活躍使用的電視終端設(shè)備量達(dá)到2.9億臺(tái)。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2023年1月智能電視終端活躍量突破3億，主要得益于春節(jié)假期形成的居家場(chǎng)景，對(duì)智能電視的需求增強(qiáng)。

從地域分布上看，廣東智能電視終端活躍占比高于其他地區(qū)；區(qū)別于其他地區(qū)，廣東、江蘇、河北、四川、浙江等地的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶占比高于智能電視終端。

當(dāng)前智能電視存量市場(chǎng)集中度仍較為分散，TOP3品牌份額合計(jì)不足50%，小米電視以超5000萬(wàn)臺(tái)的活躍設(shè)備量居首位，其次則是傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)品牌海信與創(chuàng)維電視。

OTT應(yīng)用的日均活躍穩(wěn)定保持在4000萬(wàn)臺(tái)以上的規(guī)模。

頭部視頻平臺(tái)的劇集以及綜藝等內(nèi)容持續(xù)受到用戶關(guān)注，劇綜等內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出，保證了電視終端內(nèi)容的輸送，豐富的內(nèi)容以及電視終端大屏的優(yōu)勢(shì)，成為占據(jù)用戶心智的重要優(yōu)勢(shì)。

OTT應(yīng)用類型呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，涵蓋長(zhǎng)視頻、中長(zhǎng)、短視頻、音樂(lè)、游戲等多方面內(nèi)容。

在電視端，能夠提供影視劇、綜藝等長(zhǎng)視頻內(nèi)容的平臺(tái)更受歡迎；愛(ài)優(yōu)騰芒等頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)占據(jù)OTT應(yīng)用賽道的第一梯隊(duì)，以嗶哩嗶哩、抖音、快手為代表的中長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)開(kāi)始布局大屏端。

OTT大屏能拓寬中長(zhǎng)、短視頻的觀看場(chǎng)景，優(yōu)化觀看體驗(yàn)；小屏為大屏提供新產(chǎn)品和創(chuàng)造新需求；相較于移動(dòng)端數(shù)億的用戶規(guī)模，中長(zhǎng)、短視頻的OTT應(yīng)用活躍設(shè)備量普遍在6000萬(wàn)臺(tái)以下，具備較大的提升空間。

OTT及智能硬件廣告快速增長(zhǎng)，進(jìn)一步增加廣告觸點(diǎn)，拓展流量生態(tài)邊界，智能應(yīng)用交互場(chǎng)景多元化趨勢(shì)加強(qiáng)。

相較于互聯(lián)網(wǎng)APP媒介，OTT廣告分為系統(tǒng)層廣告與內(nèi)容層廣告，其中廣告形式多集中為開(kāi)機(jī)廣告和視頻貼片廣告。

長(zhǎng)視頻OTT端成為廣告主較為青睞的投放平臺(tái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)上的爆款劇集，一方面能夠?yàn)槠脚_(tái)提高曝光度，另一方面也能夠吸引廣告主的注意力。