近日，中國(guó)移動(dòng)、梧桐大數(shù)據(jù)發(fā)布了《中國(guó)移動(dòng)智能電視行業(yè)觀察》。

數(shù)據(jù)顯示，今年1—6月智能電視終端多樣化、大屏化、高活躍方面均比上年同期呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，多樣化同比增長(zhǎng)46%，大屏化增長(zhǎng)了10%。

智能電視重點(diǎn)仍分布在華東地區(qū)，華南、華北均有漲幅，東北下降趨勢(shì)初步顯現(xiàn)。

品牌方面，小米市場(chǎng)份額仍遙遙領(lǐng)先，長(zhǎng)虹、樂(lè)視、TCL等傳統(tǒng)品牌市場(chǎng)顯著提升。由傳統(tǒng)電視向智能電視轉(zhuǎn)型成為必然趨勢(shì)。

2018年及以前上市的智能電視占比有所降低，說(shuō)明使用時(shí)間達(dá)5年及以上的智能電視正在逐步被用戶替換，智能電視進(jìn)入“換機(jī)時(shí)代”。

從價(jià)格分布看，用戶選擇5000元及以上高價(jià)格占比明顯減少，3000元以下產(chǎn)品比例超過(guò)80%，可見(jiàn)家庭用戶仍以追求物美價(jià)廉為主。

隨著家庭用戶對(duì)觀看體驗(yàn)需求提升，選擇購(gòu)買支持HDR智能電視的用戶越來(lái)越多，HDR技術(shù)讓畫面更加真實(shí)自然，可以幫助用戶獲得更加震撼的觀看體驗(yàn)。

家庭用戶選擇60英寸以上的越來(lái)越多，超大的屏幕能帶來(lái)更寬廣的視野和更震撼的視覺(jué)體驗(yàn)，大屏電視漸成主流。

從分辨率看，用戶選擇超高清產(chǎn)品的比例顯著增加，可見(jiàn)，千兆帶寬的發(fā)展、高清技術(shù)的普及均有較好成效，未來(lái)超高清電視將成為用戶首選。

從時(shí)間分布看，早高峰集中在8點(diǎn)至12點(diǎn)，晚高峰出現(xiàn)在19點(diǎn)至21點(diǎn)，周末、節(jié)假日收視高峰相對(duì)滯后。從在線數(shù)量看，節(jié)假日、周末在線設(shè)備數(shù)量高于工作日在線設(shè)備數(shù)量近20%。

2023年上半年，智能電視月均活躍度超52%，其中，春節(jié)假期活躍度最高，進(jìn)入考試月后活躍度有所降低?？梢?jiàn)，宅家觀影依然是家庭用戶休閑的好選擇。

超過(guò)70%家庭用戶通過(guò)大屏觀看影視類內(nèi)容，可見(jiàn)，以智能電視為主的家庭影院將成為市場(chǎng)需求的主流方向。