近日，奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布了《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》。

2023年上半年全球電視出貨共89.2M，同比下降1.7%；出貨面積65.8M㎡，同比增長3.3%；平均尺寸49.7”，同比增長1.2”；發(fā)達(dá)市場(chǎng)持續(xù)高通脹與其他高端產(chǎn)品分流影響下，上半年OLED TV出貨量2.2M，同比下降21.3%。

由于終端需求的低迷，一季度國內(nèi)、海外TV出貨同比下降，五一促銷與618促銷備貨拉動(dòng)下，4月中國區(qū)出貨短暫拉升，但零售的低迷及渠道的高庫存使得增長不能持續(xù)，二季度國內(nèi)出貨僅增長0.7%；由于去年同期戰(zhàn)爭(zhēng)原因?qū)е碌牡突鶖?shù)以及面板漲價(jià)海外訂單提前釋放因素影響下，二季度海外出貨增長3.8%。

從全球TV品牌出貨表現(xiàn)來看，韓國、日本等海外品牌規(guī)模衰退趨勢(shì)明顯，中國頭部品牌出貨規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

上半年企業(yè)別出貨表現(xiàn)剖析：

1）三星全球出貨17.4M，同比下降9.6%。上半年三星在新興市場(chǎng)出貨規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定，但在美、歐市場(chǎng)出貨大幅下降。大陸面板廠強(qiáng)勢(shì)漲價(jià)、中高端產(chǎn)品策略、歐美市場(chǎng)的失利、中國品牌的崛起等因素下，三星電子出貨規(guī)模持續(xù)收縮，盈利優(yōu)先策略下，三星電子期望通過擴(kuò)大大尺寸、QD-OLED、Lifestyle等高端產(chǎn)品的銷售來改善盈利情況。

2）海信（含東芝）出貨延續(xù)高速增長態(tài)勢(shì)，上半年全球出貨12.4M，同比增長22.3%。國內(nèi)出貨增長11.2%，海外出貨增長28.1%，海外多個(gè)區(qū)域出貨高速增長。海信策略積極，未來三年，期望全球出貨做到第一。

3）TCL全球出貨11.8M，同比增長16.2%。TCL持續(xù)推進(jìn)“全球化”和“科技化”發(fā)展策略，上半年國內(nèi)出貨增長16.2%，國內(nèi)持續(xù)推進(jìn)大尺寸升級(jí)，期望75"能夠做到國內(nèi)第一；上半年海外出貨增長16.3%，其中新興市場(chǎng)出貨同比增長22.6%，北美出貨增長12.9%。

4）LGE全球出貨9.9M，同比下降9.9%，上半年新興市場(chǎng)亞太、拉美出貨增長。發(fā)達(dá)市場(chǎng)高端TV需求減少，以及QD-OLED及Mini LED等其他高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)之下，上半年出貨1.2M，同比下降31.8%。

5）小米全球出貨規(guī)模5.6M，東歐出貨保持增長。在全球TV需求不振，供應(yīng)鏈動(dòng)蕩的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，小米傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)受到了考驗(yàn)，小米的經(jīng)營策略也經(jīng)歷了從規(guī)模到利潤再到規(guī)模的變更，期望保持中國第一。

對(duì)于2023年，因面板持續(xù)漲價(jià)影響，部分海外訂單在二季度提前釋放，以及”世界杯“賽事拉動(dòng)下去年下半年TV出貨基數(shù)較高，今年下半年全球TV出貨動(dòng)能略顯不足，增長乏力。奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測(cè)2023年全球TV出貨量199M，同比下降1.8%。