2017年5月18日，2017亞太OTT/IPTV生態(tài)大會(huì)在北京麗都皇冠假日酒店正式召開，第二天活動(dòng)的核心議程是IPTV生態(tài)主題報(bào)告，活動(dòng)邀請了來自中財(cái)金控新媒體產(chǎn)業(yè)基金、山東廣電新媒體、云南廣電新媒體、廣東南方新媒體股份有限公司、北京新媒體集團(tuán)、優(yōu)朋普樂等重量級嘉賓出席活動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場云南廣電傳媒集團(tuán)公司副總經(jīng)理?xiàng)钣诿飨壬鸀檎麄€(gè)活動(dòng)發(fā)表題為《IPTV正開啟一個(gè)新媒體時(shí)代》的演講。
楊于明副總經(jīng)理以O(shè)TT會(huì)不會(huì)是IPTV的終結(jié)者，這一五年前的討論命題為契，當(dāng)時(shí)的媒體評論認(rèn)為，IPTV是否是技術(shù)落后？產(chǎn)業(yè)封閉？內(nèi)容單一？如今，時(shí)間正在檢驗(yàn)這一結(jié)果，并會(huì)給出一個(gè)答案。
IPTV正開啟視頻新媒體時(shí)代第二春
云南IPTV新媒體的生根開花，早在2004年，就在局部有個(gè)實(shí)驗(yàn)，2009年組建合資公司——云南愛上網(wǎng)絡(luò)公司，攜手云南電信公司開啟云南IPTV運(yùn)營。如今的云南IPTV，一、正探索出一個(gè)符合國家產(chǎn)業(yè)政策的中央和地方兩級架構(gòu)的實(shí)踐結(jié)果；二、形成廣電內(nèi)容管控與電信渠道運(yùn)營形成職責(zé)明晰的利益格局；三、云南省新聞出版廣電局旗幟鮮明積極支持在全省范圍內(nèi)開展IPTV政策。
IPTV正在開創(chuàng)視頻新媒體時(shí)代的“第二春”，不僅是視頻新媒體行業(yè)的窗口期，同時(shí)也是視頻行業(yè)的重要拐點(diǎn)。截止2016年，用戶規(guī)模達(dá)到8672.8萬，預(yù)計(jì)2017年受眾用戶將達(dá)到1億，這就意味著整個(gè)IPTV的受眾將迅速達(dá)到3億多人，IPTV已經(jīng)成為了主流的內(nèi)容傳播渠道和媒體平臺(tái)。
隨著光纖用戶的迅速提升，可接入速率平滑支撐視頻內(nèi)容的在線傳輸，可支撐的產(chǎn)品快速升級迭代，同時(shí)，隨著H.265的編解碼新技術(shù)應(yīng)用在IPTV領(lǐng)域，“IPTV+時(shí)代”，IPTV+引領(lǐng)視聽體驗(yàn)的新時(shí)代，標(biāo)清的視頻服務(wù)也在向4K轉(zhuǎn)變。
三大要素構(gòu)建新一代IPTV的發(fā)展機(jī)遇
豐富的內(nèi)容成為IPTV新一代的發(fā)展機(jī)遇，開放的互聯(lián)網(wǎng)視頻聚合功能，單一的各臺(tái)自制內(nèi)容來源向豐富多元的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容集成轉(zhuǎn)變，云技術(shù)的應(yīng)用和大數(shù)據(jù)分析讓內(nèi)容運(yùn)營更加精準(zhǔn)，如何在海量用戶中挖掘到不同的受眾需求，提供個(gè)性化服務(wù)將成為IPTV的重要課題，IPTV目前正成為與視頻網(wǎng)站匹敵的視聽體驗(yàn)大平臺(tái)。
IPTV通過多年博弈，已經(jīng)尋找到與廣電傳媒機(jī)構(gòu)與平臺(tái)之間的平衡點(diǎn)，形成優(yōu)勢互補(bǔ)，利益共享的新格局。
隨著IPTV規(guī)模的迅速增長，IPTV的傳媒屬性已經(jīng)凸顯，政策已經(jīng)全面開放運(yùn)營商進(jìn)入IPTV領(lǐng)域，IPTV與有線數(shù)字電視的差距也越來越小，在政策可管可控的條件下，IPTV已經(jīng)順理成章的三網(wǎng)融合的理想代表業(yè)務(wù)。
一個(gè)聚焦，三個(gè)著力，云南廣電打造IPTV視頻新媒體時(shí)代
2017年將成為IPTV發(fā)展的重要拐點(diǎn)，IPTV必須有效利用天時(shí)、地利、人和的發(fā)展窗口期開創(chuàng)一個(gè)視頻新媒體時(shí)代。楊于明副總經(jīng)理認(rèn)為，主要集中在一個(gè)聚焦和三個(gè)著力，要精準(zhǔn)聚焦用戶體驗(yàn)，同時(shí)要在三個(gè)地方著力，著力技術(shù)引領(lǐng)、著力市場拓展、著力傳媒影響
聚焦用戶體驗(yàn)就是要一切以用戶為核心，充分把握用戶需求，解決用戶體驗(yàn)的痛點(diǎn)，不斷改進(jìn)和完善用戶體驗(yàn)，平臺(tái)要熟知用戶的個(gè)性需求和心理期望，實(shí)現(xiàn)良好的交互感知。其次，要把IPTV打造成家庭娛樂的第一入口，提供更加豐富的視聽節(jié)目，聚合更加多元化的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，提供未來各種智能化家庭的娛樂功能，IPTV將實(shí)現(xiàn)單一的視頻業(yè)務(wù)進(jìn)入到以家庭娛樂為主體的智能化服務(wù)領(lǐng)域。
著力技術(shù)引領(lǐng)，IPTV技術(shù)本身自帶互聯(lián)網(wǎng)基因，是一個(gè)以強(qiáng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、超高清、網(wǎng)絡(luò)傳輸安全、技術(shù)系統(tǒng)安全、智能化技術(shù)都在不斷創(chuàng)新的演進(jìn)；第二，IPTV將著力市場拓展，廣電與電信將共同加大營銷力度，做大IPTV蛋糕，要能夠明確主次關(guān)系，凸顯IPTV核心價(jià)值，IPTV要積極迎接娛樂視頻的發(fā)展窗口。
第三，IPTV要發(fā)揮傳媒影響的優(yōu)勢，IPTV是一個(gè)兼具政治屬性和市場屬性的富有公信力、主流影響力的大眾媒體平臺(tái)，必修要保證安全運(yùn)行、確保內(nèi)容的向?qū)Ш桶踩コ觥V電傳媒機(jī)構(gòu)和電信運(yùn)營商，必須恪守責(zé)任邊界，特別涉及到內(nèi)容導(dǎo)向的。
最后，楊總認(rèn)為IPTV經(jīng)歷了十年的蟄伏，其必將構(gòu)建互信、健康、良好的體驗(yàn)感知，搭建視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
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