4月20日，第29屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會（CCBN2023）——云和大數(shù)據(jù)論壇舉行期間，百視通網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司副總裁陳衛(wèi)分享了題為《廣電5G頻道的數(shù)智化探索》的主旨發(fā)言。

百視通的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

2022年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，提出國家文化專網(wǎng)以及國家文化大數(shù)據(jù)體系的省域中心和區(qū)域中心均需要依托有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、廣電5G網(wǎng)絡(luò)及互聯(lián)互通平臺建設(shè)。具體的8項(xiàng)任務(wù)中包括夯實(shí)文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施、搭建文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺、發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場景三項(xiàng)任務(wù)與廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)密切相關(guān)。

對百視通而言，《意見》是一項(xiàng)全新的挑戰(zhàn)，也是推動(dòng)其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重大機(jī)遇。百視通深入貫徹落實(shí)關(guān)于“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，打造智慧廣電媒體，發(fā)展智慧廣電網(wǎng)絡(luò)”的重要指示精神，緊抓國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略新機(jī)遇，并實(shí)現(xiàn)自身戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展先機(jī)。

首先要抓好數(shù)字化轉(zhuǎn)型的頂層設(shè)計(jì)，在關(guān)鍵環(huán)節(jié)中，以云網(wǎng)為基礎(chǔ)，以應(yīng)用為抓手，以數(shù)字化平臺構(gòu)建為重點(diǎn)，堅(jiān)持核心技術(shù)自主研發(fā)、自主掌控。第一是夯實(shí)數(shù)字化基礎(chǔ)，全面推進(jìn)企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)要素的數(shù)字化，夯實(shí)企業(yè)數(shù)據(jù)管理與治理能力；第二是構(gòu)建數(shù)字化平臺，打造數(shù)據(jù)中臺、算法中臺；第三是整合數(shù)字化能力，主要是加強(qiáng)數(shù)字化應(yīng)用賦能，例如智能推薦平臺已經(jīng)得到了應(yīng)用。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索中，百視通的數(shù)字化轉(zhuǎn)型目標(biāo)是通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)提升以及對企業(yè)運(yùn)營效率提升和業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，并能通過百視通的數(shù)字化能力，聚合起有線電視網(wǎng)絡(luò)及廣電5G的優(yōu)勢。

百視通智能推薦技術(shù)的應(yīng)用成果方面，其關(guān)鍵詞在于“數(shù)智化”。百視通自研智能推薦服務(wù)已經(jīng)應(yīng)用到了各大業(yè)務(wù)平臺，服務(wù)用戶超2000萬人，推薦效果（CTR）超50%，共性技術(shù)也支持對外服務(wù)，進(jìn)而賦能行業(yè)。結(jié)合百視通視頻業(yè)務(wù)核心指標(biāo)，設(shè)計(jì)了通用數(shù)據(jù)推薦集市，形成采集、建模、應(yīng)用的完整閉環(huán)，便于快速落地。整體的推薦流程是可管可控的，重保期通過推薦系統(tǒng)運(yùn)營調(diào)控模塊，支持僅推薦指定片單，可提供安播保障。

百視通也在負(fù)責(zé)探索搭建數(shù)智化典型應(yīng)用——廣電5G頻道，其關(guān)鍵詞在于“多態(tài)化”。百視通積極貫徹“打造智慧廣電媒體、發(fā)展智慧廣電網(wǎng)絡(luò)”的指示精神，貫徹“移動(dòng)優(yōu)先”策略，并用好廣電5G這個(gè)重大變量和戰(zhàn)略機(jī)遇，進(jìn)而推動(dòng)廣電視聽行業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展。廣電總局領(lǐng)導(dǎo)提出了“5G頻道”的新概念，闡述了適應(yīng)5G應(yīng)用場景、滿足多終端需求，以及面向移動(dòng)化傳播、碎片化傳播、智慧化傳播、全媒體服務(wù)等重要構(gòu)想。百視通積極響應(yīng)總局建設(shè)5G頻道的需求，運(yùn)用自身數(shù)字化能力，賦能廣電5G頻道，探索數(shù)智化發(fā)展路徑。

何謂“5G頻道”？

其是廣播電視播出機(jī)構(gòu)適應(yīng)5G應(yīng)用場景、滿足多種需求開辦的，能基于傳統(tǒng)廣播電視頻道、手機(jī)小屏的，面向多屏多態(tài)聯(lián)動(dòng)播出、實(shí)現(xiàn)頻道用戶互聯(lián)互通的、可提供視聽社交融合服務(wù)的新型廣播電視頻道。

5G頻道具有六大特征：

1）多態(tài)播出

將臺傳統(tǒng)線性直播轉(zhuǎn)化為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的新形態(tài)。5G頻道采取1個(gè)綜合智能推薦視頻流，加直播間、推播號、點(diǎn)播區(qū)、隨身聽等4個(gè)新型業(yè)態(tài)的“1+4”多態(tài)播出，有利于存量資源高效轉(zhuǎn)化，有利于傳統(tǒng)直播向互聯(lián)網(wǎng)多態(tài)播出轉(zhuǎn)化。

2）多屏聯(lián)動(dòng)

打通頻道和用戶的行為體驗(yàn)。多屏聯(lián)動(dòng)是支撐5G頻道創(chuàng)新、激活內(nèi)容和服務(wù)的基礎(chǔ)應(yīng)用場景，并作為多態(tài)播出的支撐條件之一，服務(wù)于各類應(yīng)用場景開發(fā)。

3）視聽社交

運(yùn)用聯(lián)動(dòng)能力和內(nèi)容優(yōu)勢吸引用戶開展基于視聽的各類社交活動(dòng)。視聽社交借助“聚看/共聽”功能模塊，可打造人性化用戶體驗(yàn)，盤活內(nèi)部存量資源，也能適應(yīng)智能推薦應(yīng)用場景。

4）融合服務(wù)

推出新聞+政務(wù)+商務(wù)模式，吸引用戶基于5G頻道進(jìn)行工作生活。運(yùn)用播出機(jī)構(gòu)公信力，智能推薦頻道融合服務(wù)以“立足本地化、輻射跨區(qū)域、垂直多領(lǐng)域”為目標(biāo)，可支持高新視聽?wèi)?yīng)用接入，搭建產(chǎn)業(yè)之間的合作橋梁，助力發(fā)揮新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)的融合服務(wù)作用，并提供依托定位服務(wù)實(shí)現(xiàn)的滿足屬地用戶需求的特色服務(wù)。

5）頻道聯(lián)合

打通頻道之間的內(nèi)容流量。借助智能推薦頻道支撐系統(tǒng)，可提供頻道互聯(lián)規(guī)則、統(tǒng)一接口、地址服務(wù)、域名服務(wù)，便于各地監(jiān)控自有媒資流、用戶行為信息流及資金流，以實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)容全域播出。

6）用戶互通

打通用戶之間的聯(lián)系共享。用戶互通目的是實(shí)現(xiàn)“一端接入，全網(wǎng)服務(wù)，統(tǒng)一體驗(yàn)”，用戶在首次注冊身份認(rèn)證信息后即可創(chuàng)建唯一通行賬戶，用戶身份認(rèn)證體系基本架構(gòu)為“手機(jī)號+身份證號碼+姓名/昵稱”。

可以看到，5G頻道的構(gòu)建離不開數(shù)字底座的支撐，5G頻道的數(shù)字底座定位為行業(yè)公共基礎(chǔ)設(shè)施，是廣電總局聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)籌組織臺網(wǎng)力量，共同研發(fā)創(chuàng)新、共建共用的，百視通作為核心骨干成員參與了其中工作。

數(shù)字底座能夠支撐頻道開辦（包括激活內(nèi)容、激活人才、頻道聯(lián)合、用戶互通等）、信號傳輸、用戶服務(wù)（可實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)、視聽社交）、生態(tài)合作、宣傳與管理共5個(gè)服務(wù)類別。值得注意的是，5G頻道是流媒體服務(wù)，節(jié)目信號從電視臺的媒體內(nèi)容中心(MCC) 發(fā)出，經(jīng)媒體交換節(jié)點(diǎn) (MSN) 傳輸?shù)竭_(dá)終端用戶。屆時(shí)能優(yōu)先考慮經(jīng)廣電運(yùn)營商分發(fā)節(jié)目信號，有利于廣電5G降低運(yùn)營成本，增加廣電話語權(quán)。

5G頻道的內(nèi)容成本、安全、版權(quán)由各臺5G頻道負(fù)責(zé)，廣電網(wǎng)不再花錢獲取內(nèi)容，可專注提供互聯(lián)互通的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、CDN服務(wù)、流量服務(wù)、客服服務(wù)，并可獲得網(wǎng)間結(jié)算，有利于開拓增量市場。此外，數(shù)字底座支持大小屏賬號權(quán)益共享，讓5G頻道觸達(dá)更廣闊的智能電視市場用戶，可有序拓展廣電用戶。

對下一代電視發(fā)展的思考

關(guān)鍵詞“社交化”。傳統(tǒng)長視頻市場價(jià)值的大幅萎縮，不僅僅是短視頻和直播形態(tài)的興起，其核心內(nèi)在是在視頻社交方面的缺失，大屏內(nèi)容需要重塑商業(yè)價(jià)值。因此，5G頻道將是很好的探索與嘗試。

1）5G頻道將實(shí)現(xiàn)運(yùn)營分析的數(shù)智化，可深度挖掘客戶價(jià)值，通過一套智能算法進(jìn)行多種斷電額投射。也使得算法推薦代替人工更新推薦位，使得大屏從開機(jī)進(jìn)桌面回歸到了開機(jī)看畫面。

2）5G頻道將是直播+社交的產(chǎn)品形態(tài)，不僅提供基礎(chǔ)社交功能，如基于大屏的點(diǎn)贊、收藏關(guān)注、表情等有限的互動(dòng)功能；還能支持進(jìn)階社交功能，如基于小屏的評論、彈幕、打賞、投票、轉(zhuǎn)發(fā)、鏈接跳轉(zhuǎn)等更多互動(dòng)功能。此外，還有創(chuàng)作者激勵(lì)機(jī)制使能視聽的功能更具多彩、多樣性。

3）跨終端的用戶體驗(yàn)

使得觀眾可與主播、創(chuàng)作者進(jìn)行跨屏互動(dòng)，可帶來用戶粘性增長，同時(shí)主播、創(chuàng)作者對觀眾的影響力也能帶來消費(fèi)轉(zhuǎn)化及生態(tài)轉(zhuǎn)化。此外，觀眾之間也能實(shí)現(xiàn)跨屏的社交，聚看/共聽等功能可實(shí)現(xiàn)熟人、親友的社交。

4）多屏+社交成為未來電視發(fā)展趨勢

5G頻道將是各臺邁向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新型廣電主流媒體形態(tài)，跨屏互動(dòng)+視頻社交將創(chuàng)新未來電視的商業(yè)模式。

陳衛(wèi)表示，電視節(jié)目的流量不是真正的流量，在線的社交關(guān)系的流量才是真正的流量，將播放流量轉(zhuǎn)換成社交流量，社交流量影響用戶決策，而用戶決策帶來流量變現(xiàn)，未來的電視以此可形成商業(yè)閉環(huán)。