5月17日,2017亞太OTT/IPTV生態(tài)大會(huì)在北京隆重召開,國內(nèi)OTT牌照商、廣電運(yùn)營商、電信運(yùn)營商、OTT終端廠商等紛紛受邀出席,眾多行業(yè)重量級(jí)嘉賓在會(huì)上帶來了行業(yè)最新最熱觀點(diǎn)。在“創(chuàng)新視頻論壇”上,4K花園COO李泓冰帶來了有關(guān)于真4K內(nèi)容的主題演講。
4K花園的核心都是以4K視頻為主,作為一家優(yōu)酷阿里系背景的公司,4K花園主要負(fù)責(zé)真4K內(nèi)容的生產(chǎn)以及4K內(nèi)容的集成與分發(fā)。4K就是指能夠達(dá)到3840×2160分辨率以上的內(nèi)容,但如今的4K內(nèi)容依然有不足,核心原因有很多,首先是帶寬,家里的互聯(lián)網(wǎng)或者運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò),帶寬如果基于10兆~20兆,基本達(dá)不到4K傳輸標(biāo)準(zhǔn)。但隨著國家的提速降費(fèi)政策,運(yùn)營商側(cè)已經(jīng)解決了4K碼率的問題,從2016年開始,運(yùn)營商說提出需要4K內(nèi)容,由于網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)修完,需要在路上有車能跑。這個(gè)車就是指用戶家庭端,移動(dòng)小屏看4K沒有任何意義,那么基于大屏,電視屏本身就要支持4K視頻播放,4K電視從最近三年開始普及。2016年的55寸以上電視,80%都支持4K電視,而如今,幾乎100%以上的55寸電視都能支持4K內(nèi)容的播放。家庭里電視終端用戶都已經(jīng)具備了收看4K內(nèi)容可能性,目前對(duì)于4K而言,路、車都不成問題,但還差油。4K花園的李泓冰表示,4K內(nèi)容在這個(gè)體系里屬于油的作用。目前4K花園,所要做的一件事是把油給運(yùn)營商、OTT、IPTV加好油,能夠把整個(gè)生態(tài)跑起來。
但如果反向來看4K的市場,目前對(duì)于4K內(nèi)容的轉(zhuǎn)換,偽4K在市面上流通很多,幾乎有上萬小時(shí)內(nèi)容,但真正的4K是非常稀少,2015年好萊塢電影制作真正的4K視頻官方數(shù)據(jù)是30-50部,很多的內(nèi)容來自于2.5K甚至1080P的體驗(yàn),這樣的4K體驗(yàn)對(duì)用戶的傷害以及對(duì)4K市場的影響就會(huì)非常巨大。
那么如何看待發(fā)生這類現(xiàn)象的本質(zhì),李泓冰COO主要分析來源于兩方面原因:
首先是內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)本身的限制,從拍攝技術(shù)來看,內(nèi)容制作公司扛不起4K制作成本。直到3月份,所有衛(wèi)視才剛剛普及1080P,這意味著真正普及4K標(biāo)準(zhǔn)至少需要10年時(shí)間,因?yàn)殡娨暸_(tái)硬件淘汰標(biāo)準(zhǔn)有將近10年的周期,所以在這樣一個(gè)情況下,內(nèi)容生產(chǎn)本身就出現(xiàn)了限制。第二,圍繞4K內(nèi)容本身盈利的生態(tài)是沒有被建立起來,比如說作為內(nèi)容生產(chǎn)商,投入錢買最好的設(shè)備,拍完沒有地方放,4K終端、4K網(wǎng)絡(luò)剛剛處于普及階段,生產(chǎn)真正4K化內(nèi)容的意愿并不大。市場里需要一套4K的生態(tài),需要整個(gè)生態(tài)圈都能獲益的地方,而不是只有平臺(tái)能掙錢或者內(nèi)容方掙錢。現(xiàn)在遇到的情況是,視頻新媒體產(chǎn)業(yè)只有大的IP內(nèi)容方才掙錢,優(yōu)酷土豆在這個(gè)過程中都是賠本的,財(cái)報(bào)每一年都在虧錢。只有能掙到錢的盈利模式才是合理的,燒錢的都是耍流氓的模式。
作為以內(nèi)容為核心塑造全4K內(nèi)容生態(tài)的4K花園,將從內(nèi)容生產(chǎn)商這一側(cè)進(jìn)行切入。從今年5月份開始,接觸了200家PGC內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu),具有批量化內(nèi)容產(chǎn)出的PGC機(jī)構(gòu)。4K花園將作為連接器,把所有OTT、IPTV等合作伙伴一起,把4K內(nèi)容放在平臺(tái)上能夠產(chǎn)生正向的盈利。在設(shè)備提供商這塊,4K花園的技術(shù)合作伙伴,索尼、佳能,包括演唱會(huì)直播環(huán)境下會(huì)添置的真正4K演播設(shè)備,在行業(yè)里也是首屈一指的。
縱觀整個(gè)市場,4K花園目前是行業(yè)里能真正提供連續(xù)生產(chǎn)的真4K內(nèi)容的機(jī)構(gòu),電影整個(gè)的生產(chǎn)周期非常長,一部電影2-3年,即便是電視劇,從拍攝制作到前期劇本的策劃都是2-3年時(shí)間。這就意味著真正出現(xiàn)4K內(nèi)容會(huì)有一個(gè)周期,可能從今年往后算,真正的4K會(huì)多起來,但實(shí)際上單純只靠影視內(nèi)容是不夠的,用戶不可能把所有時(shí)間都放在單一的內(nèi)容上。4K花園整個(gè)2017年將行業(yè)提供3000小時(shí)以上的4K內(nèi)容,同時(shí)對(duì)于結(jié)構(gòu)的劃分,4K花園也會(huì)建立完整的生態(tài)鏈,在其中起到連接器的作用。
4K花園,目前第一,在4K直播技術(shù)方面,已經(jīng)和索尼、佳能等等國際廠商形成聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室,從拍攝、制作技術(shù)這塊形成行業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)會(huì)把索尼、佳能的設(shè)備通過非常低的成本提供給現(xiàn)在所有的制作伙伴,保證行業(yè)里真正出現(xiàn)更多的4K內(nèi)容。第二,從4K本身高碼率,原始碼率500兆,如果是單是這樣一種碼率是不能在互聯(lián)網(wǎng)上,包括專網(wǎng)上播放。在整個(gè)過程中,就需要非常好的編解碼的技術(shù),目前4K花園正在聯(lián)合華為等幾個(gè)重要的技術(shù)合作伙伴,把編碼形成一套行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。第三,影視劇里有非常大的成本是后期渲染,一部影視劇的后期渲染成本占總體成本10%左右,如果生產(chǎn)成本是5億,三五千萬都是在后期渲染。目前4K花園正與阿里云的渲染形成一整套戰(zhàn)略合作,原來渲染都是通過本地,通過自己建機(jī)房,建機(jī)群,成本非常高。通過阿里云渲染可以做成動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié),渲染只需要傳到云上,就能用大集群把渲染問題解決掉,從渲染這側(cè),一方面和合作伙伴一起,提升效率,第二,為后期降低成本。
最后,當(dāng)4K內(nèi)容都齊備,如何做到更好的傳輸,目前4K花園和華為、阿里云正在確立更好的4K云傳輸和云轉(zhuǎn)碼的技術(shù),能夠保證不管專網(wǎng)還是公網(wǎng),都能讓用戶能夠體驗(yàn)到真正4K化的內(nèi)容,碼率也相對(duì)是網(wǎng)絡(luò)能夠扛得起的。技術(shù)這塊將形成一套完整的生態(tài),將電視劇、動(dòng)漫、綜藝、PGC的生產(chǎn),把生態(tài)和內(nèi)容完美結(jié)合到一起。
4K花園從去年1月份成立,一直到6月份正式運(yùn)營之后與索尼從設(shè)備提供到內(nèi)容生產(chǎn)都形成了深度的戰(zhàn)略合作。7月份開始搞公網(wǎng)直播,和阿里云也形成了戰(zhàn)略合作,同時(shí)為了打造今年內(nèi)容化、體量化的演唱會(huì)內(nèi)容,和索尼也形成了一個(gè)專門的4K轉(zhuǎn)播車解決方案。從金熊貓獎(jiǎng),中韓歌會(huì),與阿里云一起創(chuàng)辦的聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室,從11月開始進(jìn)行公網(wǎng)直播,今年1月份,4K花園也執(zhí)行了4K映像節(jié),以討論4K的標(biāo)準(zhǔn)。
4K花園的口號(hào)是“越清晰,越快樂”,李泓冰COO表示,4K花園愿意連接內(nèi)容生產(chǎn)者和OTT、IPTV,使4K產(chǎn)業(yè)變成整體生產(chǎn),整個(gè)生態(tài)一起掙錢,一起開心。