5月17-18日，2017亞太OTT/IPTV生態(tài)大會在北京隆重召開，國內(nèi)OTT牌照商、廣電運(yùn)營商、電信運(yùn)營商、OTT終端廠商等紛紛受邀出席，眾多行業(yè)重量級嘉賓在會上帶來了行業(yè)最新最熱觀點(diǎn)。在17日上午舉行的“OTT生態(tài)主題報告會”上，國廣東方VP/東方國際總經(jīng)理 麥奧茨爾·趙紅雨帶來了題為《探索OTT國際化、跨行業(yè)的發(fā)展機(jī)會》的精彩演講。
圖為：國廣東方VP/東方國際總經(jīng)理 麥奧茨爾·趙紅雨在OTT生態(tài)大會現(xiàn)場演講
一、國廣東方海外業(yè)務(wù)布局
據(jù)麥奧茨爾·趙紅雨介紹，目前海外業(yè)務(wù)的總體布局，一個基礎(chǔ)的平臺也是他們業(yè)務(wù)核心目標(biāo)，就是建設(shè)最具影響力的中華文化國際傳播品牌，OTT的業(yè)務(wù)是國廣東方所有業(yè)務(wù)當(dāng)中的基礎(chǔ)和核心，OTT業(yè)務(wù)上線運(yùn)營一年多以來，平臺的建設(shè)已經(jīng)基本完成，核心能力具已經(jīng)具備。
國廣東方也是由于基因所決定的，麥奧茨爾·趙紅雨談到他們的海外目標(biāo)人群是本土的主流人群和當(dāng)?shù)氐娜A人，借助國際臺65個語種強(qiáng)大語言后盾，向?qū)ο髧谋镜厝巳禾峁㎡TT在內(nèi)的多媒體視頻服務(wù)，實(shí)現(xiàn)多語種內(nèi)容和本土化運(yùn)營的特色。
2014年啟動了中宣部和國際臺全國綜合業(yè)務(wù)相關(guān)部分的支撐，國廣東方海外團(tuán)隊主要是配合集成國內(nèi)優(yōu)秀影視節(jié)目，做好編譯和技術(shù)輸出，包括OTT服務(wù)在內(nèi)的衛(wèi)星電視頻道，廣播頻率等，將中國的優(yōu)秀影視內(nèi)容進(jìn)行土耳其配音，向土耳其全景人口提供服務(wù)。在2014年同樣一部劇《瑯邪榜》，雖然這個案例不可以復(fù)制，但是海外華人的年輕人已經(jīng)用這樣的渠道同步收看國內(nèi)的熱劇和大劇，所以國廣東方在去年組建了相關(guān)的團(tuán)隊，針對海外主流媒體渠道做運(yùn)營和推廣。無論是主流人群還是華人，這個渠道的使用和影響力效果還是非常顯著的。
二、海外OTT產(chǎn)業(yè)
麥奧茨爾·趙紅雨介紹到，一年多以來，國廣東方華人用戶數(shù)量突破百萬，170多個國家和地區(qū)后臺數(shù)據(jù)顯示即使某些地區(qū)只有1-2個華人，但是也是真實(shí)能夠看到他們在下載和體驗(yàn)服務(wù)。麥奧茨爾·趙紅雨認(rèn)為其實(shí)華人收看直播頻道是剛需，這在國內(nèi)是政策不允許的，但是在海外是重點(diǎn)內(nèi)容，這個直播頻道跟現(xiàn)在在國內(nèi)談到的頻道是不一樣的。國廣東方集成了央視9路外宣頻道，國內(nèi)19個省份都有相關(guān)的國際頻道，這些頻道上的內(nèi)容跟現(xiàn)在大家在家里看到的衛(wèi)視頻道上面的三大板塊，一般新聞、電視劇、綜藝，這塊內(nèi)容有一些重疊，但是完全滿足不了海外華人收看直播頻道的一些內(nèi)容需求。所以其它的點(diǎn)播內(nèi)容與國外習(xí)慣相似性，海外業(yè)務(wù)也組織了相關(guān)團(tuán)隊做這方面的集成和運(yùn)營工作。海外的華人對于電視劇現(xiàn)在還有動漫，這兩類內(nèi)容是明顯點(diǎn)播率超過其它電影、綜藝、紀(jì)錄片，一方面符合華人在海外生活的現(xiàn)狀，但是點(diǎn)播內(nèi)容體現(xiàn)業(yè)務(wù)的黏性，所以這幾年的版權(quán)水漲船高我們是難以招架的。一部國內(nèi)熱播劇賣到海外非常容易突破千元美金，即使這樣也是正版的艱難，但是國廣東方仍然以正版來運(yùn)營。
1、國際版權(quán)合作
國際版權(quán)合作的板塊，國廣東方采用的是國際版權(quán)引進(jìn)來走出去的模式，麥奧茨爾·趙紅雨表示大家都知道大眾影視產(chǎn)品一向是最適合傳播文化價值觀的產(chǎn)品類型之一，六七十年代的同齡人都是從影視產(chǎn)品中了解日本、美國、香港的，她指出國廣東方今年開始這方面做工作。
2、東方文藝影院
麥奧茨爾·趙紅雨說到，近期將上線一個東方文藝院線，國內(nèi)部分是集合了歐洲三大電影節(jié)的優(yōu)秀影片，還出品一些優(yōu)秀影片，有歷史，有口碑的國家，比如波蘭、伊朗、巴西、日本等等。還有一部分內(nèi)容是國內(nèi)的優(yōu)秀文藝片，其實(shí)現(xiàn)在文藝影片已經(jīng)不是低票房的代名詞了，去年的《七月與安生》，《乘風(fēng)破浪》這都屬于東方文藝院線的選片范疇，它是一種氣質(zhì)、品質(zhì)、價值觀的代名詞。文藝影片的海外發(fā)行是另外一個業(yè)務(wù)支撐點(diǎn)，品牌和經(jīng)濟(jì)效益空間巨大。
3、多彩東方
第三個重要的業(yè)務(wù)模塊，多彩東方的國際傳播項目，也是走出去引進(jìn)來的模式。麥奧茨爾·趙紅雨指出，在傳播矩陣左側(cè)的中國優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，主要是以道家文化為核心的表現(xiàn)方式中國優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，道家和道教是兩回事。包括了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)國內(nèi)大概87萬項的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還有自然遺產(chǎn)和文化遺產(chǎn)，這方面的內(nèi)容加上影視制作能力和傳播能力，往海外傳播優(yōu)秀的中國文化。
多彩東方仍然是一出一進(jìn)的模式，有很多片子是國內(nèi)媒體，以及政府做外宣產(chǎn)品。在進(jìn)的國際傳播中，對外漢語教育和中國文化深度提煉組成了一個學(xué)游的模式。BBC和美國之音模式可以借鑒，但是無法復(fù)制，畢竟今天的媒體渠道更適合短視頻，包括人群的細(xì)分，包括圈子的經(jīng)濟(jì)，像這樣的模式更適合今天媒體傳播。
最后，麥奧茨爾·趙紅雨指出，其實(shí)中文學(xué)習(xí)并不像想象的有這么多人想學(xué)，但是不精準(zhǔn)的傳播和固化的傳播方式依然是國廣東方海外業(yè)務(wù)發(fā)展的重要機(jī)遇，她表示希望有機(jī)會能夠跟大家一起領(lǐng)略道的魅力，也指出國廣東方的目標(biāo)就是讓世界了解中國。
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