近年來，“露營野炊”概念應運而生，健康的戶外生活態(tài)度和生活方式逐漸占據(jù)主流，火爆互聯(lián)網(wǎng)。根據(jù)相關統(tǒng)計，2014年至2020年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168億元，復合增長率13.9%，預計2022年增速達18.6%，市場規(guī)模達354.6億元。

“露營熱”的興起，一方面受到疫情影響，室內(nèi)休閑活動停擺，長途旅途受限，青年群體渴望感受自然和戶外的自由；另一方面，越來越多年輕人享受“結廬在人境，而無車馬喧”的慢節(jié)奏生活，并將“露營”、“徒步”等元素作為社交需求，營造精致、回歸自然的氛圍。

露營活動悄然興起

在這種趨勢下，綜藝市場也抓住“露營熱”的勢頭，將目光瞄向露營戶外題材，多檔旅行露營慢綜藝陸續(xù)登陸各大平臺。愛奇藝推出《一起露營吧》，邀請一眾明星通過潮趣露營游戲社交互動，隨后芒果TV延續(xù)明星常駐慢綜藝《向往的生活6》，描繪田園、村莊、“詩和遠方”，《花兒與少年·露營季》更是直接將露營作為本季IP的主題。6月底，新媒股份也推出4K露營美食輕綜藝《去野吧！餐桌》，上線即登上愛奇藝飆升榜第3位、美食綜藝榜第4位，成為露營綜藝市場的一匹黑馬。

《去野吧！餐桌》劇照

露營綜藝競爭如此激烈，卻難免容易落入同質化的窠臼。露營綜藝應如何破局？對此，我們采訪了《去野吧！餐桌》的出品方新媒股份，探究優(yōu)質綜藝內(nèi)容背后的答案。

差異內(nèi)容抓住觀眾心

新媒股份董事會辦公室負責人王晶說：“目前大眾化內(nèi)容已經(jīng)結束，差異化、垂直化內(nèi)容時代已悄然而至。在視頻社交媒體圈層化、差異化發(fā)展的大背景下，在追求用戶更精準體驗的算法面前，‘大眾’的內(nèi)容往往失去原有的競爭力，而用心挖掘用戶需求，制作精品內(nèi)容，才是打動觀眾的關鍵。”

這一理念在《去野吧！餐桌》節(jié)目中體現(xiàn)得淋漓盡致。觀眾希望通過露營綜藝感受自然和美景，體會與三五好友逃離繁忙的都市生活、身心放松的旅途?！度ヒ鞍桑〔妥馈酚眯亩床煊^眾需求，直擊用戶痛點，展現(xiàn)露營的真正魅力。

節(jié)目以地理信息和特色美食文化為脈絡，由兩位廚藝顏值俱佳的95后從中國最南端湛江出發(fā)，游歷滿懷少數(shù)民族風情的邊境省份廣西、云南、新疆、西藏、吉林，鏡頭畫面從沙海拾貝到銀裝素裹，帶領觀眾歷經(jīng)春夏秋冬四季，盡賞四時美景。

兩位主持還在尋找食材和野外烹飪的過程中，與當?shù)厝嗣窠⑸詈衤?lián)系，邂逅淳樸好客的漁民，遇見樸素勤勞的少數(shù)民族，以天地為席烹飪，為綜藝內(nèi)容賦予了人文價值，輕松卻不乏深度，開啟了一場有趣又富有意義的尋味露營之旅。節(jié)目專注于美食美景，觀眾身臨其境，感受愜意放松、發(fā)現(xiàn)不一樣的風土人情。這正是與其他綜藝節(jié)目的差異之處，也正是打動觀眾之處。

《去野吧！餐桌》取景現(xiàn)場

據(jù)了解，秉持著精品內(nèi)容戰(zhàn)略，新媒股份已打造出美食、國潮、粵式短劇等多個品類的優(yōu)秀綜藝，口碑和質量受到觀眾認可——美食紀錄片《喜粵之味》《超級食材》全網(wǎng)曝光量達到億級以上，騰訊視頻專輯總播放量近400萬次，評分8.7；國潮綜藝《國樂大典》《技驚四座》引領國學潮流，《國樂大典》被國家廣播電視總局列入2022年廣播電視重點節(jié)目名單、“2021年中華文化廣播電視傳播工程重點項目”，選段《臥虎藏龍》入選了中國駐美國大使館“慶祝中華人民共和國成立72周年線上招待會”的展演節(jié)目，向中美觀眾展示了中國音樂之美，促進了傳統(tǒng)文化和國樂經(jīng)典的廣泛傳播；粵式短劇《追夢者聯(lián)盟》延續(xù)粵式笑料，展示大灣區(qū)九零后年輕人的點滴故事。

這些成績印證了精品內(nèi)容模式布局的可行性。在當今的媒體環(huán)境下，視頻內(nèi)容競爭激烈，從用戶出發(fā)，打造高度垂直的、具有差異化的內(nèi)容，拓寬內(nèi)容創(chuàng)作的形式無疑是更能得到觀眾青睞的方式。王晶說，“新媒股份在打造精品內(nèi)容矩陣的同時，還在豐富變現(xiàn)路徑，打造‘會員體系+廣告收入+分銷’的良性可循環(huán)商業(yè)模式。”

深諳用戶邏輯勇破圈

《去野吧！餐桌》破圈贏得口碑，自有一套用戶邏輯，從洞察觀眾需求，提升制作能力，到最終觸達用戶，兼具實力和用心。

制作優(yōu)質內(nèi)容的關鍵是洞察用戶的需求，投其所好。觀眾希望通過綜藝內(nèi)容獲取價值，將自身無法實現(xiàn)的需求寄托在視頻內(nèi)容上，準確洞察用戶需求，是打動觀眾的第一步。節(jié)目出品方新媒股份擁有2.6億海量用戶，擁有龐大流量池，為制作優(yōu)秀綜藝提供了大量需求分析的樣本。通過大數(shù)據(jù)算法分析用戶需求，《去野吧！餐桌》解決了都市居民希望出行卻苦于缺少時間、裝備的痛點，帶領觀眾“云露營”，坐在屏幕前便能夠盡享美景，感受平靜。

其次，出色的制作能力能為優(yōu)質內(nèi)容加持，呈現(xiàn)極致視聽盛宴。如果說優(yōu)質內(nèi)容是佳肴，那么團隊的制作能力便是廚師的好廚藝?！度ヒ鞍?！餐桌》使用4K拍攝制作技術，提升了節(jié)目的畫面清晰度、色彩還原度，用更細膩的鏡頭語言展現(xiàn)全國多地自然風貌、風土人情和原生態(tài)食材的美感與質感。另外，新媒股份平臺擁有廣東衛(wèi)視、TVB等多樣的制作合作資源，《去野吧！餐桌》由廣東衛(wèi)視《老廣的味道》團隊工作室承制，保證了節(jié)目內(nèi)容的高水準產(chǎn)出，打造一場視聽盛宴。

優(yōu)質內(nèi)容希望被用戶看到，還需要觸及受眾的內(nèi)容分發(fā)渠道。《去野吧！餐桌》首先于喜粵TV以會員付費點播模式上線；其次，重點在愛奇藝、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩、樂視、搜狐、咪咕視頻等長視頻平臺發(fā)行，以會員付費模式開展，節(jié)目覆蓋26家省外IPTV和OTT平臺，17家有線電視平臺，新媒股份強大的內(nèi)容分發(fā)能力讓《去野吧！餐桌》得以在網(wǎng)絡廣泛傳播，到達眾多用戶的屏幕終端，觸及受眾。

《去野吧！餐桌》已經(jīng)不是新媒股份投制的第一款口碑質量都符合觀眾預期的佳作，新媒股份具有豐富的內(nèi)容運營經(jīng)驗，憑借出色的內(nèi)容業(yè)務獲得“2021廣州文化企業(yè)30強”、上市公司價值評選創(chuàng)業(yè)板50強等獎項，王晶說，“新媒股份未來將繼續(xù)緊跟技術和應用趨勢，發(fā)揮公司在海量用戶、領先技術和多元平臺等方面的優(yōu)勢，希望能夠給觀眾帶來更優(yōu)質的內(nèi)容和更好的觀影體驗。目前我們也高度重視元宇宙等相關前沿行業(yè)的發(fā)展，未來計劃將《去野吧！餐桌》數(shù)字版權內(nèi)容與NFT結合，推出《去野吧！餐桌》限量NFT藏品，積極推動業(yè)務的創(chuàng)新發(fā)展?！?/p>

內(nèi)容與平臺相輔相成，互相促進，好內(nèi)容需要好平臺進行打造和推廣，好平臺也需要好內(nèi)容為用戶提供價值。新媒股份與《去野吧！餐桌》掌握平臺與內(nèi)容之間的關系，找到了露營綜藝破局的風口，為觀眾呈現(xiàn)了溫馨動人的絢麗旅途。