品牌新營(yíng)銷云論壇是亞太OTT/IPTV大會(huì)打造的深度線上直播交流平臺(tái)，為了打通品牌營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈上下游，共同迎接發(fā)展新風(fēng)口。

后疫情時(shí)代，線下交互受限，線上流量飽和，品牌營(yíng)銷需要找到新的切入口。在交互玩法、抓取用戶注意力等優(yōu)勢(shì)上頻頻出彩、不斷進(jìn)化的智能大屏是一個(gè)充滿生機(jī)和無限可能的戰(zhàn)場(chǎng)，其營(yíng)銷價(jià)值與空間更是讓所有媒體平臺(tái)趨之若鶩的探索目標(biāo)。

乘著元宇宙爆火的東風(fēng)，虛擬人/數(shù)字人等產(chǎn)業(yè)也再次活躍起來，逐漸走進(jìn)智能大屏，也為品牌營(yíng)銷帶來了新方向。

5月25日下午，亞太OTT/IPTV大會(huì)組委會(huì)舉辦的品牌新營(yíng)銷云論壇 大屏數(shù)字廣告&元宇宙營(yíng)銷新玩法在線論壇在多家平臺(tái)與網(wǎng)友見面。

在三個(gè)多小時(shí)的活動(dòng)過程中，OPPO智能顯示事業(yè)部總經(jīng)理黃順明、流金歲月解決方案總監(jiān)李剛、邁吉客科技創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)伏英娜，明略科技集團(tuán)副總裁、秒針營(yíng)銷科學(xué)院院長(zhǎng)譚北平、締壹品牌視覺聯(lián)合創(chuàng)始人CEO胡磊，進(jìn)行了主題演講。5位嘉賓從數(shù)字虛擬人、視覺創(chuàng)新、大小屏結(jié)合等不同角度，闡述了后疫情時(shí)代下的品牌營(yíng)銷新玩法。圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，在譚院長(zhǎng)的主持下，伏英娜老師、李剛老師、胡磊老師4位嘉賓圍繞元宇宙時(shí)代品牌營(yíng)銷趨勢(shì)相關(guān)話題展開，回答網(wǎng)友提問。

OPPO黃順明

黃老師指出“大小屏”之間的數(shù)據(jù)孤島被打破，用戶的使用習(xí)慣種種被設(shè)備接收后，針對(duì)用戶的畫像將更加準(zhǔn)確，所推的內(nèi)容、交互方式，甚至是廣告，都會(huì)讓用戶覺得“被了解”，不會(huì)被反感。變成想你所想，推你想看。另外對(duì)廣告主側(cè)，通過打通“大小屏”后，最大的意義在于它將打破“虛假流量濫竽充數(shù)、廣告效果難以衡量、營(yíng)銷目標(biāo)人群不夠精準(zhǔn)”等一系列廣告主的質(zhì)疑。在進(jìn)一步了解用戶習(xí)慣后，也能更好的服務(wù)于廣告主，在大數(shù)據(jù)的保駕護(hù)航下，能夠做到更加精準(zhǔn)的廣告投放，廣告效果更佳。

劉畊宏健身視頻的火爆出圈，讓作為連接大小屏有效方式的投屏成為更多人的選擇。OPPO閃投手機(jī)投屏采用NFC一碰閃投，實(shí)現(xiàn)2S的快速投屏，使得內(nèi)容更加豐富多彩。通過手機(jī)/手表與TV的跨屏互通，可衍生出邊看邊健身、邊健身邊聊等實(shí)用的一屏多用及親友互動(dòng)場(chǎng)景。

同時(shí)黃老師指出數(shù)字技術(shù)改變了人們的感官體驗(yàn)，在家，消費(fèi)者會(huì)面對(duì)很多屏幕，如iPad、電腦屏、傳統(tǒng)的電視屏等等；消費(fèi)者在戶外也會(huì)體會(huì)接觸到很多屏幕。十幾年前，人們下班之后消遣娛樂的方式就是回到家里打開電視，而今天人們的選擇更加多元，外出看電影、吃飯、桌游、KTV、逛商場(chǎng)等。消費(fèi)者的選擇愈加多元化和碎片化，導(dǎo)致無處不在的顯示、服務(wù)及交互形成新的運(yùn)營(yíng)思路。

流金歲月 李剛

李剛老師在演講中指出，中國(guó)電視大屏廣告投放的困境在于廣播節(jié)目式的廣告投放，用流量邏輯去理解，即瞬時(shí)流量，對(duì)比其他終端媒介依然難以量化，不論何種頻道。而播出端的投放基本集中在OTT平臺(tái)，有線網(wǎng)及IPTV由于分省經(jīng)營(yíng)以及播控和運(yùn)營(yíng)商的博弈，至今未整合。大屏營(yíng)銷的核心在于打通基于大數(shù)據(jù)的三網(wǎng)通投。

之后，李剛老師以大屏用戶畫像、小屏用戶標(biāo)簽、數(shù)據(jù)+學(xué)習(xí)、全渠道投放等角度切入，全面講解了流金歲月GosDXP的服務(wù)功能、核心價(jià)值。目前，流金歲月GosDXP已經(jīng)與媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)能力深度融合，帶來高性價(jià)比的廣告觸達(dá)，能夠根據(jù)小屏畫像針對(duì)精準(zhǔn)家庭進(jìn)行大屏廣告投放，提升大屏營(yíng)銷效果。

邁吉客科技 伏英娜

伏老師指出降本增效、差異化競(jìng)爭(zhēng)、傳播滲透等是數(shù)字媒體及消費(fèi)市場(chǎng)目前的剛需和痛點(diǎn)。而企業(yè)智能數(shù)字資產(chǎn)是未來元宇宙時(shí)代的智能商業(yè)體亦是現(xiàn)在就解決剛需痛點(diǎn)、積累和沉淀復(fù)利價(jià)值的路徑。

企業(yè)級(jí)智能數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)值在于可以讓品牌實(shí)現(xiàn)全域+全場(chǎng)景+全時(shí)段智能服務(wù)的覆蓋，構(gòu)建品牌與用戶的雙向交互，更加了解用戶的習(xí)慣，增加用戶粘性，并反哺給品牌優(yōu)化產(chǎn)品及營(yíng)銷策略。在內(nèi)容營(yíng)銷方面可實(shí)現(xiàn)智能創(chuàng)意內(nèi)容生成、品牌展示及曝光，在流量運(yùn)營(yíng)方面可實(shí)現(xiàn)從公域到私域，從線上到線下的閉環(huán)。在增量創(chuàng)收方面可實(shí)現(xiàn)7×24小時(shí)的品牌直播，與真人主播協(xié)同，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)效應(yīng)。并可以延展到各種場(chǎng)景來提供企業(yè)級(jí)的智能服務(wù)。最終形成品牌的價(jià)值沉淀，一方面是品牌的IP資產(chǎn)，另一方面是通過數(shù)據(jù)的積累，從而形成真正的企業(yè)級(jí)智能。

邁吉客科技已構(gòu)建企業(yè)級(jí)智能數(shù)字完整產(chǎn)品矩陣及軟件服務(wù)平臺(tái)。可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)混合現(xiàn)實(shí)智能虛擬直播、智能服務(wù)機(jī)器人、千人千面數(shù)智互動(dòng)內(nèi)容及營(yíng)銷等多場(chǎng)景的應(yīng)用。

秒針營(yíng)銷科學(xué)院 譚北平

譚北平老師用一系列的數(shù)據(jù)，為后疫情時(shí)代的品牌營(yíng)銷指明了方向。

譚老師指出，受受疫情影響，封控地區(qū)高比例受眾居家，手機(jī)、電視、電腦的接觸率均有上升，相對(duì)的受眾出行受限，戶外媒體接觸率下降。這也為品牌營(yíng)銷帶來了新方向。智能大屏的高覆蓋流量是后疫情時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷重要保障。

同時(shí)2022年，元宇宙持續(xù)升溫，在消費(fèi)者中的認(rèn)知已較為成熟。元宇宙的場(chǎng)景豐富多樣，游戲、社交虛擬空間、數(shù)字藏品、非同質(zhì)化貨幣、XR終端、數(shù)字虛擬人等也是品牌營(yíng)銷很好的切入點(diǎn)。其中虛擬數(shù)字人擁有應(yīng)用場(chǎng)景廣泛、成本低、可塑性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，是當(dāng)下品牌元宇宙最熱的實(shí)踐探索。

締壹品牌視覺 胡磊

胡磊老師以視覺創(chuàng)新為核心，從內(nèi)核模塊、基點(diǎn)模塊、運(yùn)營(yíng)模塊、解碼模塊闡述了品牌營(yíng)銷的新機(jī)遇。

胡磊老師表示視覺創(chuàng)新具有三大特性。其一為獨(dú)特性，專屬于品牌且獨(dú)特的視覺呈現(xiàn)很難被其他品牌復(fù)制用獨(dú)特的視覺表達(dá)形成辨識(shí)度讓消費(fèi)者在同類產(chǎn)品中迅速識(shí)別。其二為配稱性 ，符合消費(fèi)者對(duì)品類的認(rèn)知并與品牌故事相稱不讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。最后為交互性，通過產(chǎn)品視覺設(shè)計(jì) 傳遞品牌溝通邏輯和消費(fèi)者產(chǎn)生行為上的互動(dòng)引起消費(fèi)者情感上的共鳴。

胡磊老師指出，品牌經(jīng)典的“舊視覺時(shí)代”，核心任務(wù)是包裝品牌，讓品牌好看，高大上—好看的皮囊。而品牌創(chuàng)新的“新視覺時(shí)代”，核心任務(wù)是信息溝通，與顧客交互，聊寵玩—有趣的靈魂。而集社交、內(nèi)容、互動(dòng)、直播于一體的智能大屏正是很好的切入點(diǎn)。