2022年1月11日，中國廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司正式發(fā)布了“中國廣電5G業(yè)務(wù)及固移融合業(yè)務(wù)整體品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目比選公告”，該項(xiàng)目資金來源為自籌資金68.6萬元，項(xiàng)目不劃分標(biāo)包。

值得注意的是，本次廣電5G項(xiàng)目的招標(biāo)人是中國廣電股份公司，而不再是擁有牌照的中國廣電集團(tuán)公司（中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)有限公司）。該項(xiàng)目其實(shí)在去年已經(jīng)謀劃了一段時(shí)間，今年終于正式啟動(dòng)，也一再顯示出中國廣電對(duì)于5G盡快落地商用的迫切。

根據(jù)標(biāo)書內(nèi)容來看，該比選項(xiàng)目擬選聘一家供應(yīng)商以提供中國廣電5G業(yè)務(wù)及固移融合業(yè)務(wù)整體品牌設(shè)計(jì)方案和樣品樣本。對(duì)于參選人的同類項(xiàng)目案例說明中也有指出，服務(wù)范圍須包括“品牌內(nèi)容設(shè)計(jì)”、“VI規(guī)范設(shè)計(jì)”、“LOGO設(shè)計(jì)”等。

這個(gè)項(xiàng)目可以簡要地理解為，是中國廣電為代表的廣電系開展移動(dòng)等通信業(yè)務(wù)的品牌設(shè)計(jì)專門性項(xiàng)目，也是廣電5G等正式商用的必要確定項(xiàng)目。此前，DVBCN曾一再表達(dá)過，中國廣電集團(tuán)公司作為一級(jí)集團(tuán)公司，應(yīng)當(dāng)負(fù)責(zé)整體的5G等頂層設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，而由其控股的中國廣電股份公司則將以“一網(wǎng)整合”為依托來具體開展業(yè)務(wù)運(yùn)營并指導(dǎo)地方網(wǎng)絡(luò)公司的業(yè)務(wù)運(yùn)營等。

中國電信、中國聯(lián)通與中國移動(dòng)三家企業(yè)在多年的通信市場(chǎng)持續(xù)耕耘中，其實(shí)已分別依據(jù)各項(xiàng)業(yè)務(wù)作出了非常眾多的細(xì)分品牌，并形成了總體而言還是較為“亮眼”的營銷策略。就5G及固移融合下的業(yè)務(wù)品牌，三家彼此間的特征還是頗為鮮明的，均能呈現(xiàn)出各自的企業(yè)形象、產(chǎn)品服務(wù)理念、企業(yè)標(biāo)志等。中國廣電預(yù)期的5G及固移融合業(yè)務(wù)品牌會(huì)表現(xiàn)為怎樣尚不清楚，但可以先來回顧下三家運(yùn)營商自2019年確定商用的5G新品牌形象。

1、中國移動(dòng)5G品牌

其5G品牌名為“5G﹢”，品牌Slogan為“未來無限可能”。其logo標(biāo)識(shí)通過數(shù)字“5”、英文字母“G”、符號(hào)“+”的結(jié)合，“5G”字體形象為符號(hào)“∞”。根據(jù)中國移動(dòng)方面曾經(jīng)的解讀：

數(shù)字“5”的收筆與字母“G”的起筆兩端漸變?yōu)閳A點(diǎn)設(shè)計(jì)，在增強(qiáng)科技感、時(shí)尚感的同時(shí)，寓意中國移動(dòng)5G開放、共享的理念和愿景；

“5G”右上角的兩個(gè) “+”號(hào)，寓意中國移動(dòng) 5G+ 戰(zhàn)略將為行業(yè)及個(gè)人帶來疊加倍增的價(jià)值；

兩個(gè)“+”號(hào)從小至大，表達(dá)中國移動(dòng)不斷開拓向前，引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展，改變社會(huì)的堅(jiān)定信念與積極態(tài)度。

2、中國聯(lián)通5G品牌

其5G品牌名為“5G?”，品牌Slogan為“讓未來生長”。

根據(jù)解讀，其標(biāo)志中的“n”來自中國聯(lián)通的英文“unicom”首字母“u”，并將其旋轉(zhuǎn)了180°變成了“n”。官方的解釋中，“n”代表了以下的含義：

1）“n”是英文數(shù)字number的首字母，代表了數(shù)字記錄時(shí)代；

2）也是near（距離）的首字母，表示拉近距離；

3）也是need（滿足）的首字母，表示“滿足需求”；

4）也是new network的二者首字母，代表了“全新網(wǎng)絡(luò)”；

5）也是new dream的首字母，代表了“全新夢(mèng)想；

6）也是more的首字母，代表了“創(chuàng)造更多可能”；

7）也是now的首字母，代表了“就是現(xiàn)在”。

3、中國電信5G品牌

其品牌為“5G hello”，品牌Slogan為“賦能未來”。

官方解讀中表示，Hello不僅代表了一個(gè)新的5G數(shù)字社會(huì)的到來，也表達(dá)了中國電信歡迎產(chǎn)業(yè)伙伴共同拓展5G生態(tài)的開放合作態(tài)度。

值得一提的是，中國廣電集團(tuán)公司在2021年4月份時(shí)進(jìn)行了申請(qǐng)全新的商標(biāo)信息工作，累計(jì)向主管部門申請(qǐng)了共12項(xiàng)的商標(biāo)信息，涉及一項(xiàng)圖形及一項(xiàng)文字logo圖形。目前的公示信息顯示，中國廣電集團(tuán)公司申請(qǐng)的相關(guān)商標(biāo)信息暫未完全獲得注冊(cè)通過。但預(yù)期該品牌標(biāo)識(shí)及l(fā)ogo將會(huì)作為中國廣電集團(tuán)及中國廣電股份的統(tǒng)一品牌，“中國廣電5G”品牌設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)會(huì)依據(jù)此進(jìn)行設(shè)計(jì)。

至于固移融合，其已經(jīng)是三家通信企業(yè)的極為成熟的營銷業(yè)務(wù)形式，廣電系在2016年由中國廣電最終拿下了《基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》后，使得地方在授權(quán)下進(jìn)行了廣電有線寬帶的業(yè)務(wù)布局，一般會(huì)以“電視直播+有線寬帶+線上點(diǎn)播”等套餐形式為主，兼有與優(yōu)愛騰等合作下DVB+OTT的形式；部分地區(qū)有線電視公司因特殊合作需要，與當(dāng)?shù)芈?lián)通公司形成了“電話語音+流量+廣電寬帶+電視直播/點(diǎn)播”的形式。因?yàn)槿狈Y質(zhì)，廣電網(wǎng)絡(luò)一直沒有過自己的電話語音、移動(dòng)流量等業(yè)務(wù)，因此借助于中國廣電代替領(lǐng)得的5G商用牌照，通過網(wǎng)絡(luò)整合等資源協(xié)調(diào)交換，各地將能構(gòu)造廣電自己的特色固移融合業(yè)務(wù)。

從2021年下半年一直到2022年1月初，中國廣電集團(tuán)方面就700MHz 5G已進(jìn)行了頻率遷移、全國5G核心網(wǎng)、5G業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)等系列項(xiàng)目招標(biāo)，而中國廣電股份公司的5G品牌整體設(shè)計(jì)項(xiàng)目也將作為日后正式商用運(yùn)營的必須項(xiàng)目，將能盡快促成廣電系的5G預(yù)商用按照計(jì)劃實(shí)施。（本文得到了C114通信網(wǎng)的支持）