隨著5G、AI等新技術逐漸成為新風口，媒體的轉型創(chuàng)新之路走入深水區(qū)，未來將走向何處？10月26日，第八屆廣播電視紫金論壇在南京開幕，來自全國各地的媒體人、專家學者和相關企業(yè)從業(yè)者等數(shù)百名嘉賓齊聚一堂，把脈智能時代，分享了關于媒體融合創(chuàng)新的真知灼見。

論壇現(xiàn)場

媒體融合是“進化”而不是“革命”風暴

中國廣播電視網絡集團有限公司副總經理曾慶軍

5G技術與廣播會碰撞出怎樣的火花？中國廣播電視網絡集團有限公司副總經理曾慶軍給出解答，作為面向多種類終端的新一代廣播技術，5G廣播最大的優(yōu)點是不再依靠流量，通過將電視內容借由5G流量發(fā)射出去，再以原來已有的流量回看，能夠實現(xiàn)點播和廣播之間的平滑過渡，并且5G廣播業(yè)務形態(tài)靈活，能夠在5G通用終端上深度連續(xù)覆蓋各種場景。

曾慶軍同時提出，5G 廣播建設需從三個方面著眼，即推動相關技術標準建設和系統(tǒng)方案的設計研發(fā)；復用5G移動通訊核心網與蜂窩基站資源，協(xié)同完成城市樓宇、移動交通、偏遠戶外等全類型場景的融合覆蓋；聚焦廣電優(yōu)勢行業(yè)，發(fā)展物聯(lián)網、車聯(lián)網，逐步提供融合多媒體信息廣播服務等。

中央廣播電視總臺技術局數(shù)據應用部主任梅劍平

中央廣播電視總臺技術局數(shù)據應用部主任梅劍平指出，技術創(chuàng)新和內容創(chuàng)新是持續(xù)深化傳播力的兩個基本支點。在融合傳播的當下，媒體發(fā)展表現(xiàn)出了高度互聯(lián)網化的特點，越來越多的用戶，尤其是新生代的年輕用戶習慣于在互聯(lián)網化的傳播環(huán)境下接受資訊和娛樂。

基于此，媒體面臨著一系列的體系重構，包括以一體化云數(shù)據中心及融合媒體網絡架構等為代表的技術變革，打造IP化節(jié)目制播使內容生產轉變?yōu)椤霸苹谱鳌?，面向融媒體進行生產發(fā)布，構建新一代媒資管理服務及內容生產管理流程等。

梅劍平認為，從新媒體發(fā)展的啟示出發(fā)，媒體可以看作是信息科技傳播的一個重要的分支，其發(fā)展經歷了媒體信號化、媒體信息化和媒體互聯(lián)網化的歷程，未來將向著以腦計算、人工智能等技術為驅動力的媒體智能化方向繼續(xù)前進。

浙江大學傳媒與國際文化學院院長、黨委副書記韋路

媒體融合發(fā)展已成為當前媒體發(fā)現(xiàn)的主流趨勢。浙江大學傳媒與國際文化學院院長、黨委副書記韋路將“媒體融合”定義為，人類傳播活動諸要素內部界限模糊的一種狀態(tài)，這些要素包括技術、經濟、主體、內容、規(guī)范等。媒體融合是一個過程，而不是一個終點，真正的媒體融合更像是一種老媒體適應新環(huán)境的“進化”過程，而不是被新媒體所替代的“革命”風暴。

在韋路看來，媒體融合的實現(xiàn)路徑涵蓋五個層面，從技術層面來看，包括網絡融合、設備融合、應用融合；從經濟層面來看，包括傳媒企業(yè)內部融合及外部的跨產業(yè)融合；從主體層面來看，包括生產者與消費者之間形成融合、生產者內部的融合、消費者內部的融合等方面；從內容層面來看，包括了不同來源的內容融合和不同形態(tài)的內容融合。此外，媒體融合還需要有法律制度保障，并建立更加適應中國媒體融合發(fā)展實際的管理機構。

沉浸式傳播體驗讓觀眾“遙在”現(xiàn)場

百家號政媒中心合作總經理李豐

百家號政媒中心合作總經理李豐認為，搜索加信息流的“雙引擎”就像一把鑰匙，打開了平臺移動內容生態(tài)的大門。大數(shù)據分析發(fā)現(xiàn)，越來越多的用戶希望通過視頻內容而走進隱藏在內容背后的創(chuàng)作者，她將這一現(xiàn)象定義為“搜索人格化、內容人格化”。

在此基礎上，運用不同手段組合化、多元化推廣媒體人的平臺賬號，在滿足用戶差異化需求的基礎上，也為傳統(tǒng)媒體人轉型升級提供了發(fā)展路徑。同時，搜索及內容的“人格化”還促使搜索平臺由文字向視頻方向轉變，即通過用戶的搜索問題，匹配與之相關聯(lián)的媒體人生產的視頻內容，使得搜索結果的首位展示為視頻回答內容。

百度智能云TMT智能業(yè)務部總經理張繼超

百度智能云TMT智能業(yè)務部總經理張繼超提出目前媒體發(fā)展已進入“泛媒體”時代，即“網上流動的一切信息都可以視為媒體”，在此背景下，AI與媒體行業(yè)的融合應用得到了快速發(fā)展。如構建智能云，為媒體轉型提供安全、穩(wěn)定、靈活的數(shù)字化底座，為智能化升級提供創(chuàng)新的技術和平臺。智能云已成為了泛媒體產業(yè)的新動能，能夠創(chuàng)新互動體驗形式，推動模式服務轉型升級。

與此同時，AI賦能使得新聞生產的全流程得到了全面升級，如結合AI技術升級生產工具，融合海量數(shù)據擴充生產資料，打通流量矩陣提升傳播效果等。此外，基于AI技術打造的虛擬主播、基于AR技術等打造的虛擬直播和沉浸式體驗也正在為主流媒體所廣泛采用。

中興通訊固網及多媒體產品線綜合方案總工劉耀東

中興通訊固網及多媒體產品線綜合方案總工劉耀東認為，目前，新型拍攝技術、成像技術頻出，AI在視頻制播中逐漸深入應用，各種技術疊加組合帶來越來越豐富的媒體視頻應用和新型體驗。隨著5G技術的進一步推廣普及，媒體傳播將迎來“智媒”時代，無時不在、無處不在的沉浸式傳播將能夠使受眾“遙在”現(xiàn)場。

5G應用或將推動媒體行業(yè)迎來新變革，但當前5G技術的落地應用也面臨著大碼率穩(wěn)定回傳有待提升、低延遲和協(xié)議適配不充分、公有云服務成本過高等問題，需要進一步提升5G的上行能力。

央視研究媒體融合研究院副總經理沈睿

央視研究媒體融合研究院副總經理沈睿用一組數(shù)據描繪出了媒體消費的全景圖，目前國內網絡新聞用戶規(guī)模達到7.60億，短視頻用戶規(guī)模達到8.88億，網絡視頻用戶規(guī)模則達到了9.44億，受眾月使用APP超25個，平均每人每天接觸媒體類型4.2個，媒體之間的交叉使用與信息互補趨勢凸顯。

在此背景下，媒體市場發(fā)展呈現(xiàn)出五大趨勢，即深化媒體融合已進入經營突破階段，短視頻平臺加速商業(yè)化進程，企業(yè)媒體化催生企業(yè)內容戰(zhàn)略，算法正在重構傳播價值觀，以IP為核心的文化新業(yè)態(tài)正在崛起。文化的新業(yè)態(tài)將促進消費開始由一般的功能性需求向高品質性需求轉變，而文化與技術的融合則將加速推動文化創(chuàng)意走向實體。

華為中國政企傳媒業(yè)務部華為云解決方案部長陳光輝

華為中國政企傳媒業(yè)務部華為云解決方案部長陳光輝圍繞新技術賦能廣播電視節(jié)目內容生產展開論述。在他看來，傳媒是5G應用的熱點行業(yè)，5G促進傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型，更加速了傳媒業(yè)務“上云”的進程，5G技術的應用能夠使融媒體直播拍攝直接上云制作，賦能遠程制作，提升制播效率，并支撐4K及8K視頻拍攝，有效推動虛擬拍攝模式的發(fā)展。

與此同時，大數(shù)據、云計算、人工智能等新技術已成為引領媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新驅動力，如配備有智能動作分析系統(tǒng)的攝像機能夠通過對運動員進行骨骼跟蹤、分析運動路徑等促進競技運動轉播更加智慧化，利用AI算法對視頻內容進行智能修復，以智能技術的融合打造超高視聽體驗的“第二現(xiàn)場”等?？偠灾?，新技術的應用將為數(shù)字媒體產業(yè)集群發(fā)展開辟全新賽道。