2021年10月13日至15日，第二屆中國廣電媒體融合發(fā)展大會(huì)在北京國際飯店會(huì)議中心舉行。本次大會(huì)由國家廣播電視總局、北京市人民政府指導(dǎo)，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局主辦。

大會(huì)以“視聽引領(lǐng)，融合未來”為主題，充分體現(xiàn)年度媒體融合政策趨勢，圍繞建設(shè)全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，構(gòu)建媒體+政務(wù)服務(wù)商務(wù)模式等熱點(diǎn)話題進(jìn)行討論，為廣電媒體融合的內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、模式探索、產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支撐。

10月14日下午，第二屆中國廣電媒體融合發(fā)展大會(huì)的融媒體時(shí)代創(chuàng)新營銷峰會(huì)舉行。未來電視有限公司CEO李鳴發(fā)表了題為《智屏內(nèi)容突破，創(chuàng)新經(jīng)營模式》的演講。

（圖為未來電視有限公司CEO李鳴）

不斷在變化在發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)電視

李鳴認(rèn)為，從用戶行為到商業(yè)模式，視頻產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境無時(shí)無刻不在發(fā)生變化，包括全球范圍內(nèi)流媒體平臺(tái)紛紛“提價(jià)”、中視頻成為跨屏場景的破壁者、視頻平臺(tái)與電商/游戲等的結(jié)合、內(nèi)容的IP化經(jīng)營等。這些不斷調(diào)整的行業(yè)變量正在加速重塑智屏新商業(yè)生態(tài)，即使像總臺(tái)這樣相對(duì)龐大的媒體機(jī)構(gòu)，也正在以大象跳街舞的靈動(dòng)姿態(tài)，推動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐。

李鳴介紹，作為誕生較晚的電視形態(tài)，未來電視所耕耘的互聯(lián)網(wǎng)電視賽道，可以更充分地應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，目前可以說正處于黃金年代。反映在數(shù)據(jù)上，互聯(lián)網(wǎng)電視2020年月均活躍用戶增長率達(dá)到21%，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長量的12.7倍，日活躍用戶2021年上半年已經(jīng)超過1.2億?；ヂ?lián)網(wǎng)電視行業(yè)的商業(yè)價(jià)值也正在擴(kuò)大，包括廣告、付費(fèi)和增值服務(wù)，2021年全年的商業(yè)化收入可以達(dá)到235億，較2020年將增長40%以上。

在5G、人工智能、IOT等新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的服務(wù)能力不斷增強(qiáng)，正在創(chuàng)造全新的內(nèi)容服務(wù)供給體系與用戶使用場景。以內(nèi)容服務(wù)為例，用戶的口味不斷變得刁鉆，這種壓力對(duì)從業(yè)者來說并非是壞事，會(huì)倒逼我們提高服務(wù)能力。

以“媒體+服務(wù)”能力引領(lǐng)智屏發(fā)展

李鳴介紹到，作為互聯(lián)網(wǎng)電視七大牌照方之一，未來電視正在不斷強(qiáng)化全場景能力建設(shè)體系，依托規(guī)?；暵爟?chǔ)備、特色化內(nèi)容IP生態(tài)與垂直業(yè)務(wù)創(chuàng)新生態(tài)，從而以“媒體+服務(wù)”不斷賦能智屏場景，與合作伙伴攜手形成技術(shù)方、平臺(tái)方、內(nèi)容方、增值服務(wù)方等多方共贏的局面。

首先，未來電視以“中國互聯(lián)網(wǎng)電視”為呼號(hào)，覆蓋主流電視終端，累計(jì)激活用戶超過2億戶，已經(jīng)成為總臺(tái)旗下自主可控、具有強(qiáng)大影響力的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)。其次，未來電視充分依托央視網(wǎng)人工智能編輯部等能力體系，全力推動(dòng)總臺(tái)“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略落地互聯(lián)網(wǎng)電視。第三，從高度的行業(yè)使命感出發(fā)，未來電視牽頭成立了中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會(huì)，并被一致推選為理事長單位，致力于推動(dòng)行業(yè)規(guī)范、有序、可持續(xù)發(fā)展。

智屏經(jīng)營“三段論”：固基、增效、融新

李鳴提到，如何面對(duì)用戶，給他們提供更好的服務(wù)；如何面對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，盡可能抓住可能的機(jī)會(huì)，這是給未來電視提出的課題。李鳴詳細(xì)談及了未來電視智屏經(jīng)營“三段論”，即從固基、增效、融新三個(gè)維度全面梳理業(yè)務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)差異化服務(wù)定位。

• 固基：不斷滿足人民生活視聽生活

1、基于CCTV.新視聽、NewTV極光等自有大屏產(chǎn)品，依托270余萬底量內(nèi)容，滿足用戶視聽需求。

2、突出央視特色，充分挖掘央視內(nèi)容的付費(fèi)藍(lán)海價(jià)值，目前在用戶層面已經(jīng)形成一定收入效應(yīng)。

3、以臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)不斷打造原創(chuàng)內(nèi)容IP，通過精品內(nèi)容凸顯平臺(tái)標(biāo)識(shí)與特征。

4、與數(shù)百家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)進(jìn)行緊密合作，可持續(xù)提供貫穿券媽媽的年度熱門內(nèi)容。

• 增效：垂直化產(chǎn)業(yè)鏈條打造新模式

未來電視正在不斷洞察用戶需求，重點(diǎn)聚焦“一老一少”細(xì)分賽道，打造了教育、廣場舞、康養(yǎng)、電商等垂直應(yīng)用服務(wù)，并形成了產(chǎn)業(yè)化鏈條。

“炫舞未來”是未來電視打造的中國廣場舞領(lǐng)域領(lǐng)先的綜合性舞蹈平臺(tái)，是抓到用戶在獨(dú)特場景之下獨(dú)特服務(wù)需要的典型應(yīng)用。炫舞未來以“線上+線下”聯(lián)動(dòng)體系覆蓋全國3000萬大屏用戶，形成了“內(nèi)容付費(fèi)+社群運(yùn)營+內(nèi)容電商+衍生開發(fā)”的商業(yè)模式。

貝塔未來星則專注于0歲至6歲的認(rèn)知陪伴教育，形成“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+SKU開發(fā)”的一體化商業(yè)化變現(xiàn)鏈條，目前已經(jīng)上線10余款SKU，推出的蠟筆教具位列京東同品類前列。

趣果兒是另外一款少兒類視頻產(chǎn)品，其內(nèi)容聚合了B站、抖音等高熱量自媒體平臺(tái)讀博、首播內(nèi)容，形成了差異化內(nèi)容優(yōu)勢。同時(shí)，在衍生品銷售上，聯(lián)動(dòng)了玩具廠商合作衍生研究內(nèi)容測評(píng)視頻、電商玩具售賣等變現(xiàn)方式。

• 融新：新業(yè)態(tài)探索賦能智屏新價(jià)值

除了視聽和垂直服務(wù)之外，未來電視還在探索內(nèi)容電商、短視頻、5G超高清、沉浸式視頻等新業(yè)態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)電視的融合創(chuàng)新。包括以多終端體系助力央視網(wǎng)選，其定位于電商的下半場，以媒體電商、故事電商、文化電商創(chuàng)造差異化的競爭優(yōu)勢與獨(dú)特屬性。

此外，未來電視已經(jīng)儲(chǔ)備了數(shù)千小時(shí)的4K內(nèi)容，短視頻資訊內(nèi)容也深受用戶喜愛，相關(guān)的VR應(yīng)用也在積極布局之中。

李鳴最后以大家熟悉的科幻小說舉例，《三體》之中那個(gè)屏幕無處不在、服務(wù)無處不在的場景其實(shí)已經(jīng)到來，就在我們身邊，這里面全新的業(yè)務(wù)場景和商業(yè)空間都值得繼續(xù)挖掘。