9月8日，上海越劇院舉行2021-2022年度《紅樓夢》首輪演出季發(fā)布會，宣布將于9月29日開始首輪20場演出，覆蓋今年國慶檔至明年春節(jié)檔等多個黃金檔期。同時，上海越劇院宣布將與東方明珠新媒體旗下百視通繼續(xù)加深合作，計劃于金秋十月，發(fā)布首款以越劇為核心內(nèi)容的線上產(chǎn)品—中國越劇，推出名家名劇賞析，打造越劇文化課堂。雙方還將致力于進一步拓展云演藝、票務合作、品牌推廣、文創(chuàng)開發(fā)、數(shù)字運營等新領域深化合作，讓越劇與新媒體平臺碰撞出新的火花，借助互聯(lián)網(wǎng)技術迸發(fā)出新的活力。
永恒經(jīng)典，越劇IP《紅樓夢》的歷久彌新
越劇對于上海來說，是承載著一座城，幾代人記憶的一張?zhí)厥獾某鞘形幕?958年，由上海越劇院創(chuàng)排的越劇《紅樓夢》首演于上海共舞臺，自此開啟了60多年傳奇而燦爛的戲曲藝術歷程。迄今為止，越劇《紅樓夢》是中國演出場次最多、累積票房最多的戲曲劇目之一。
2021-2022演出季《紅樓夢》上海越劇院安排了豪華演出：當代越劇表演藝術家錢惠麗、單仰萍、方亞芬、王志萍以及越劇名家陳穎、黃慧，攜手新晉中生代越劇演員和上越最年輕的新生代演員等6個寶玉、10個黛玉、4個賈母、3個王熙鳳、5個薛寶釵、5個賈政，齊齊亮相。不同的流派版本，多樣CP組合，都將成為觀劇熱點。
近年來，上海市政府陸續(xù)制定和落實支持戲曲傳承發(fā)展的若干政策和措施，全面促進了上海戲曲藝術的繁榮發(fā)展。上海越劇院多年來創(chuàng)作和演繹了許多高水準的越劇佳作，而《紅樓夢》更是永恒的越劇經(jīng)典劇目，深受大眾喜愛。上海越劇院將會集中優(yōu)質資源，充分發(fā)揮自有經(jīng)典IP的價值，探索符合越劇駐場演出的長效模式，構建新時代傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳播陣地。2022年，上海越劇院還將在全市推出包括《紅樓夢》、《梁祝》、《西廂記》等眾多劇目在內(nèi)的近140場越劇演出。
新媒體時代，傳統(tǒng)戲曲的互聯(lián)網(wǎng)+探索
2016年開始，百視通就與上海越劇院開始“試水”傳統(tǒng)戲曲和新興媒體平臺的結合，讓戲院之花綻放熒屏。今年8月，著名越劇表演藝術家王文娟逝世，享年95歲，百視通在IPTV、OTT渠道推出《送別林妹妹》特輯，帶領戲迷共同回味越劇女神的經(jīng)典作品，還推出2018年獨家拍攝制作的紀錄片《王文娟黨課》，展現(xiàn)了她生前在上海越劇院作為黨員起到的模范帶頭作用，和為弘揚越劇藝術所作出的突出貢獻。
5年之內(nèi)，圍繞劇院品牌的IP矩陣，在不斷挖掘古典文化內(nèi)涵與深度的同時，從內(nèi)容構建、流量推薦、要素撮合、文化植入、付費模式挖掘等不同維度進行全新的策劃包裝以及整合開發(fā)，希望賦予傳統(tǒng)藝術新的表達形式和價值回饋。
這次以《紅樓夢》首輪開演為契機，百視通和上海越劇院進行了新一輪深化和作的交流，雙方?jīng)Q定將在金秋十月，在百視通IPTV、OTT全渠道重磅上線精心開發(fā)的越劇專區(qū)“中國越劇”，推出名家名劇賞析，打造越劇文化課堂。
近年來，百視通發(fā)揮新媒體平臺優(yōu)勢整合資源，除了提供大量優(yōu)質內(nèi)容的“基本盤”之外，百視通與上海越劇院還有一系列全新計劃：首先，在渠道上，打通線上線下渠道，讓觀眾有機會通過線上參與方式贏取線下熱門演出戲票等福利，還有機會參加名家見面會、劇院排練開放日、藝術沙龍等線下活動，實現(xiàn)與越劇名家的親密接觸；其次，在內(nèi)容上，百視通將攜手上海越劇院共同探索室外情景越劇,越劇VR視頻等新視聽領域；第三，在文創(chuàng)周邊上，聯(lián)合打造定制款盲盒等聯(lián)名衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，在回饋粉絲票友的同時，挖掘越劇周邊的觀賞性、趣味性和收藏性。
上海越劇院院長梁弘鈞認為：“百視通等戰(zhàn)略合作伙伴傾情加入越劇《紅樓夢》首輪演出季，共同打造出廣闊的平臺，傳播傳統(tǒng)戲曲品牌，可以讓傳統(tǒng)文化更好地貼近生活、深入人心?！?/p>
百視通總裁曹雅莉表示：“戲曲是中華優(yōu)秀文化的重要表現(xiàn)形式之一，它需要傳承，同時也需要傳播，傳播是為了更好地傳承。希望能與上海越劇院一起開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)越劇推廣的新紀元，樹立互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)戲曲藝術的贏利新模式，由此吸引更多優(yōu)質資源的進入，形成行業(yè)示范效應?！?/p>
上海越劇院2021-2022演出季《紅樓夢》首輪演出也是文藝界配合全力打響“上海文化”品牌，推進演藝大世界建設的重要響應之一。戲曲類優(yōu)質內(nèi)容“煥活”，不僅針對中老年戲迷，還培育了互聯(lián)網(wǎng)一代的年輕觀眾，為宣傳和推廣越劇藝術魅力發(fā)揮了重要作用。
