2021亞太OTT/IPTV大會(huì)于3月25日召開(kāi)，在當(dāng)天上午舉辦的“大屏領(lǐng)導(dǎo)力論壇”上，原廣電總局副總工、國(guó)家信息化專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì)專(zhuān)家、國(guó)務(wù)院三網(wǎng)融合專(zhuān)家組專(zhuān)家杜百川帶來(lái)以《互聯(lián)網(wǎng)電視的20年》為主題的演講。

互聯(lián)網(wǎng)從最初的誕生到如今，發(fā)生了翻天覆地的變化。其中，互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)引進(jìn)中國(guó)后，快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)OTT/IPTV不斷賦能、改革、創(chuàng)新，讓中國(guó)大屏市場(chǎng)得到前所未有的發(fā)展。杜百川通過(guò)講解互聯(lián)網(wǎng)電視的20年，深刻闡釋了這一點(diǎn)。

1.20年前的技術(shù)引進(jìn)

回顧當(dāng)時(shí)，2001年廣電總局成功測(cè)試互聯(lián)網(wǎng)電視，全屏、30幀，用56K調(diào)制解調(diào)器成實(shí)現(xiàn)了“串流影音技術(shù)”，實(shí)現(xiàn)了電影通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的播放。換句話說(shuō)，總局對(duì)流媒體引進(jìn)技術(shù)，或者當(dāng)時(shí)稱(chēng)dreamingmovieandmusic語(yǔ)音技術(shù)進(jìn)行測(cè)試已有20年的時(shí)間。“如今想起這一測(cè)試，也很激動(dòng)人心?！倍虐俅ㄕf(shuō)。

隨后，廣電總局在互聯(lián)網(wǎng)廣播研討會(huì)上也成功演示了從美國(guó)的流媒體影片播放。杜百川回憶道：“當(dāng)時(shí)演示的效果非常不錯(cuò)，并不像現(xiàn)在想象的那么差?！?/p>

而我國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)電視上真正的發(fā)力是始于2010年1月，國(guó)務(wù)院下發(fā)5號(hào)文件《關(guān)用推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案的通知》，國(guó)務(wù)院成立由發(fā)改委，科技部，工信部，廣電總局等十多個(gè)部委參加的三網(wǎng)融合工作協(xié)調(diào)小組，下設(shè)三網(wǎng)融合專(zhuān)家組?！拔覙s幸也是專(zhuān)家組的成員。”杜百川說(shuō)。

隨后在2010年，廣電總局發(fā)文《廣電總局關(guān)于三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)IPTV集成播控平臺(tái)建設(shè)有關(guān)問(wèn)題的通知》，《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》，《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》等，這是非常有助于互聯(lián)網(wǎng)電視和IP電視的發(fā)展。杜百川介紹道：“當(dāng)時(shí)分發(fā)類(lèi)型實(shí)際上有三種，一是針對(duì)網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)絡(luò)音視頻，二是公網(wǎng)分發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視，三是有管理的IP網(wǎng)絡(luò)分發(fā)的IPTV?！?/p>

到2011年“亞太OTT/IPTV”專(zhuān)題研討會(huì)開(kāi)辦，因此杜百川認(rèn)為，從此角度，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展是經(jīng)歷了兩個(gè)十年。

2.互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力

一般來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視的年收入是拿線性電視和OTT進(jìn)行比較。杜百川說(shuō)：“很多人覺(jué)得OTT和IPTV相比之后，線性電視就沒(méi)有了，我認(rèn)為這不一定?！币虼?，從2020年12月的數(shù)據(jù)可以看出，線性電視在2020年略有下降，估計(jì)將來(lái)也基本持平，但不可否認(rèn)的是，OTT會(huì)有較大速度的增長(zhǎng)。

那么互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)當(dāng)中愿意為流媒體視頻業(yè)務(wù)買(mǎi)單的比例有多少？杜百川解釋道：“實(shí)際上比例不大，但是，這一數(shù)據(jù)從0.6%一直增加到2.2%（其中美國(guó)2.2%），說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)電視潛力很大?！?/p>

2020年，由于疫情影響電影票房下降了很多，如今也在恢復(fù)正常狀態(tài)中。但總的來(lái)說(shuō)VoD基本上是一路往前，可預(yù)測(cè)到2024年訂戶(hù)VoD年收入將是電影票房的一倍。

那么互聯(lián)網(wǎng)電視得以發(fā)展，關(guān)鍵在于發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力?！拔铱偨Y(jié)了以下幾點(diǎn)：第一政策引導(dǎo)；第二，豐富的內(nèi)容；第三，符合用戶(hù)的需求和習(xí)慣，我們可以說(shuō)這叫需求側(cè)；第四，要給全方位的體驗(yàn)，這叫供給側(cè)，也就是說(shuō)我們要給用戶(hù)創(chuàng)造他們不一定知道的體驗(yàn)；第五，需要有合適的商業(yè)模式；第六，先進(jìn)的技術(shù)?！倍虐俅ㄖv解道。

3.互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的幾個(gè)重點(diǎn)分析

互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題，杜百川從內(nèi)容方面、媒體/娛樂(lè)與氣候的關(guān)系方面以及技術(shù)方面進(jìn)行了詳細(xì)的講解。

內(nèi)容方面

在內(nèi)容方面杜百川介紹，根據(jù)UltraHDforum數(shù)據(jù)，目前已有190個(gè)4K在線業(yè)務(wù)，HDR有更好的圖像質(zhì)量，190業(yè)務(wù)中有40個(gè)是HDR10，52個(gè)是HLG。8K業(yè)務(wù)和試驗(yàn)少于10個(gè)，包括YouTube和Nasa。

此外，2022北京冬奧會(huì)有很多8K計(jì)劃，包括8K大屏,VR和多視角內(nèi)容。當(dāng)然NHK計(jì)劃在Tokyo2021奧運(yùn)會(huì)開(kāi)通廣播衛(wèi)星BS8K頻道——實(shí)際上,NHK還計(jì)劃火星8K攝像機(jī)。設(shè)備銷(xiāo)售已經(jīng)開(kāi)始，德勤預(yù)測(cè)2021年全球8K電視銷(xiāo)售收入將達(dá)到￡25億，而且每年還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。但8K不僅與設(shè)備有關(guān)，還有TV、PC、智能手機(jī)、游戲機(jī)等也跟整個(gè)價(jià)值鏈有關(guān):從攝像機(jī)，到制作，傳送和存儲(chǔ)，到分發(fā)。

那么8K究竟怎么樣？Harmonic的視頻戰(zhàn)略副主席ThierryFautier認(rèn)為在這方面業(yè)界還沒(méi)有準(zhǔn)備好從4K轉(zhuǎn)向8K。盡管奧運(yùn)會(huì)將會(huì)廣播一些8K內(nèi)容，但內(nèi)容還是非常匱乏?！爱?dāng)然，也有不同觀點(diǎn)認(rèn)為內(nèi)容不是問(wèn)題?！倍虐俅ㄕf(shuō)。據(jù)了解，德勤在最近一篇研究報(bào)告中提出：“缺乏原生8K內(nèi)容并不是消費(fèi)者考慮8K電視的主要問(wèn)題，所有4K都可以使用電視的AI能力上變換到8K，通過(guò)點(diǎn)播和廣播平臺(tái)有充足的4K內(nèi)容?！?/p>

與氣候變化的關(guān)系方面

媒體、娛樂(lè)和氣候變化及持續(xù)發(fā)展的關(guān)系上，杜百川表示，很多人覺(jué)得媒體、娛樂(lè)是最干凈的，既不冒煙也不浪費(fèi)資源，但實(shí)際上不然。如今，氣候變化和持續(xù)發(fā)展會(huì)成為大國(guó)博弈和人們關(guān)心的首要話題，娛樂(lè)和媒體行業(yè)尤其需要關(guān)注。杜百川說(shuō)：“原因有兩個(gè)，首先我們的行業(yè)在這方面表現(xiàn)并不佳。其次，行業(yè)內(nèi)還缺乏危機(jī)意識(shí)，還沒(méi)有準(zhǔn)備好迎接挑戰(zhàn)?！睘榇耍虐俅榇蠹艺故玖司唧w數(shù)據(jù)：BAFTA可持續(xù)發(fā)展機(jī)構(gòu)Albert指出，一小時(shí)電視會(huì)產(chǎn)生14噸二氧化碳；22年視頻流將占所有移動(dòng)流量的79％，占全球排放量的1％以上(Cisco}；根據(jù)Shift項(xiàng)目的數(shù)據(jù)：Netflix流式傳輸30分鐘的內(nèi)容對(duì)地球的危害幾乎與用汽油車(chē)行駛4英里一樣；根據(jù)Interdigital，“到2023年，約3000萬(wàn)臺(tái)8K電視將比全球3.43億臺(tái)平板電腦消耗50％的能源一樣”。

此外，不同平臺(tái)每設(shè)備每小時(shí)分發(fā)消耗能源比較中可以看到，所有內(nèi)容的創(chuàng)建，生產(chǎn)，管理，分發(fā)和分析都會(huì)產(chǎn)生污染。從發(fā)送電子郵件啟動(dòng)項(xiàng)目開(kāi)始，拍攝，后期制作，CGI，通過(guò)衛(wèi)星，光纖，IPTV或CDN進(jìn)行分發(fā)等等，輕重也有所不同。因此，目前中國(guó)承諾到2030年達(dá)和2060年實(shí)現(xiàn)碳中和，媒體行業(yè)并不會(huì)置身事外。

從不同電視碳強(qiáng)度比較來(lái)看，可看出目前2019年的碳強(qiáng)度8k的電視機(jī)大約是4k電視的2至3倍、HD的5至6倍，杜百川認(rèn)為此差距不容小覷。

技術(shù)方面

從技術(shù)來(lái)講，獲取和交付的協(xié)議在不斷更新，不斷出現(xiàn)新的方式。杜百川介紹道：“目前，流媒體主要使用的協(xié)議是HLS和RTPM。如今，還興起了SRT的方式，即安全可靠傳輸協(xié)議?！?/p>

SRT是一種與編解碼器無(wú)關(guān)的開(kāi)源流協(xié)議，具有低延遲并可用于高質(zhì)量視頻。主要用于發(fā)端第一英里的獲取-如何和網(wǎng)絡(luò)適配，利用在UDP上的智能包再傳輸機(jī)制加AES256加密。

杜百川介紹RTMP和SRT的主要有兩大區(qū)別。一是時(shí)間戳，RTMP只包含了根據(jù)幀率的時(shí)間戳，并沒(méi)有傳輸?shù)臅r(shí)間處理。因此RTMP接收必須在固定時(shí)間間隔將每個(gè)接收到的包送到解碼處理。為了平滑到達(dá)時(shí)間的不同，需要較大的緩存。而SRT在每個(gè)單獨(dú)的包中都包含有時(shí)間戳，能在接收側(cè)按時(shí)重建信號(hào)，大幅減少所需緩存量。二是RTMP和SRT如何再傳。RTMP基于TCP,依靠接收機(jī)的回答(ACKs)報(bào)告，但為減少回傳量，回答并不立即報(bào)告給發(fā)送器，要等接收到一定數(shù)量的包以后才發(fā)ACK報(bào)告。如果其中丟了一個(gè)包，要全部重發(fā)。此外，借助SRT獲取，WebRTC分發(fā)，多CDN交付，高效的編解碼器和5G擴(kuò)展，可以獲得超低延時(shí)。

4.互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展趨勢(shì)

線性電視的流式傳輸會(huì)回歸

杜百川認(rèn)為，沒(méi)有人會(huì)想到線性電視將在2021年成為趨勢(shì)?？梢哉f(shuō)單向線性回歸的方式是按需內(nèi)容的“重新線性化”。為此，杜百川以PlutoTV及其數(shù)百個(gè)頻道為例講解道：“該服務(wù)于2018年被Viacom收購(gòu)。Tivo最近在其平臺(tái)上增加了72個(gè)頻道，而PlutoTV已在英國(guó)擴(kuò)展到100多個(gè)頻道。它于2020年12月在巴西推出并不斷擴(kuò)張，因此PlutoTV的CEO在10月加入了ViacomCBSStreaming并擔(dān)任首席執(zhí)行官，這足以看出他對(duì)線性領(lǐng)導(dǎo)的重視。”

此外，2021年GAFAM和Netflix等將會(huì)進(jìn)入線性電視市場(chǎng)，推出新型線性電視服務(wù)。據(jù)了解，Netflix正在法國(guó)試用線性節(jié)目，越來(lái)越多的觀眾喜歡可以避免選擇觀看內(nèi)容的節(jié)目。而且亞馬遜的Prime正在招聘具有線性電視技能的人員?！斑@些都是非常有意思的趨勢(shì)！”杜百川說(shuō)。

5G新型媒體交付

5G交付是內(nèi)容分發(fā)可以利用5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)賦予，按需無(wú)縫媒體體驗(yàn)。包括以下幾點(diǎn)：

一是動(dòng)態(tài)娛樂(lè)，具有“選擇你自己的冒險(xiǎn)”的用戶(hù)驅(qū)動(dòng)故事情節(jié)；二是流媒體，云游戲、8k視頻和實(shí)時(shí)流媒體；三是體視頻，3D視頻提供深度和體積而不用VR眼睛；四是OTT媒體，云游戲和AR/VR訂戶(hù)模式；五是遠(yuǎn)程出席活動(dòng)，按活動(dòng)或分鐘計(jì)價(jià)的虛擬接入現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)；六是交互顯示，活動(dòng)和零售的3D全息顯示；七是多層次感官，按傳感器付費(fèi)的多傳感器VR環(huán)境；八是車(chē)內(nèi)娛樂(lè)，無(wú)縫交付的家到車(chē)的內(nèi)容體驗(yàn)。

云化

云化也是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，如今，視頻打包使用不同類(lèi)型云的比例。

杜百川介紹道：“實(shí)際上幾乎與我們行業(yè)相關(guān)的所有事物都以某種方式使用了云?！痹茟?yīng)用應(yīng)用，基礎(chǔ)架構(gòu)即代碼(InfrastructureasCode)和云微服務(wù)都將會(huì)在2021年加速發(fā)展。根據(jù)德勤在TVBEurope中的觀點(diǎn)，“由于三個(gè)主要?jiǎng)訖C(jī)：節(jié)省成本，推動(dòng)創(chuàng)新和尋求敏捷性，云收入將在2021年至2025年之間增長(zhǎng)30％或更多”。

除此之外，對(duì)視頻打包而言，自行部署的解決方案正在逐漸消失，將被私有云，公共云或混合云取代。云將引入無(wú)壓縮的視頻傳送：2020年底AWS引入了SDI接口實(shí)時(shí)無(wú)壓縮視頻數(shù)據(jù)傳送。

大數(shù)據(jù)和AI

收視數(shù)據(jù)的采集、處理和分析越來(lái)越重要的情況下，大數(shù)據(jù)和AI的結(jié)合已經(jīng)不僅是智能推薦和可尋址內(nèi)容，已經(jīng)擴(kuò)展到流程的所有方面，包括質(zhì)量控制、元數(shù)據(jù)、合規(guī)性、運(yùn)維、廣告等無(wú)所不在。

杜百川講解道：“數(shù)據(jù)還會(huì)影響內(nèi)容的創(chuàng)建，Netflix和其他公司的節(jié)目安排基于數(shù)據(jù)和評(píng)級(jí)，而AI可以幫助確定應(yīng)拍攝哪些內(nèi)容，由誰(shuí)以及為誰(shuí)創(chuàng)建。最新工具甚至可以在拍攝之前預(yù)測(cè)電影的收視率。人工智能還正在進(jìn)入另一個(gè)領(lǐng)域：內(nèi)容的直接AI創(chuàng)作。這并非Deepfake，而是電影或連續(xù)劇，或體育節(jié)目用自動(dòng)攝像機(jī)進(jìn)行拍攝制作的AI解決方案?！?/p>

虛擬制作

傳統(tǒng)和顛覆性視頻業(yè)務(wù)的內(nèi)容創(chuàng)作不僅在爭(zhēng)奪客戶(hù)，而且在制作，視覺(jué)特效以及后期制作人才和資源方面展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)盟圖(MPC)的介紹，虛擬制作將虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與CGI和游戲引擎等技術(shù)相結(jié)合，使制作人員能夠看到場(chǎng)景在他們面前展開(kāi)，仿佛這些場(chǎng)景就是在實(shí)景合成和拍攝的。

虛擬制作的數(shù)字原生特性天然地容易與AR、VR、MR、360度視頻、體視頻、CG引擎、虛幻引擎、游戲引擎、5G、8K等多種先進(jìn)技術(shù)相結(jié)合，為節(jié)目制作帶來(lái)前所未有的廣闊發(fā)展空間。虛擬制作的主要用例包括可視化(推案可視化，預(yù)可視化視，虛擬勘察，技術(shù)可視化，特技可視化和后期可視化)、運(yùn)動(dòng)捕捉、實(shí)時(shí)綠屏混合、動(dòng)態(tài)LED墻實(shí)時(shí)拍攝、體視頻應(yīng)用等。

“通過(guò)以上內(nèi)容，我們可以看到20年互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)生了深刻的變化，我希望前景越來(lái)越好！”杜百川說(shuō)。