大屏時代下，酷開網(wǎng)絡此次攜“酷開系統(tǒng)8”強勢上線，在OTT行業(yè)數(shù)字營銷領域展現(xiàn)出了新的玩法。主題為“大屏不止好看”的線下沙龍，歷時三個月，分布三地，酷開網(wǎng)絡用自己的營銷策略再一次讓大家認識到OTT品牌營銷的價值潛能。

OTT大屏時代早已開啟，疫情期間“居家抗疫”讓人們的基本生活方式發(fā)生了改變，活動聚集地轉回客廳，大屏價值再次被凸顯。

酷開網(wǎng)絡此次攜“酷開系統(tǒng)8”強勢上線，在OTT行業(yè)數(shù)字營銷領域展現(xiàn)出了新的玩法。主題為“大屏不止好看”的線下沙龍，歷時三個月，分布三地，酷開網(wǎng)絡用自己的營銷策略再一次讓大家認識到OTT品牌營銷的價值潛能。

從傳統(tǒng)電視到智能電視，顯示屏越來越大，但是只能作為收看電視節(jié)目這一個功能存在嗎？顯然不是的，在屏幕不斷變大的同時，功能也在增強，智能電視不再只是單純連了網(wǎng)的電視機，新場景也在不斷開發(fā)，這也就是“大屏不止好看”的落點。

2020年下半年，酷開網(wǎng)絡最引人關注的一項動作就是酷開系統(tǒng)8“無界空間”上線，據(jù)介紹，無界空間由兩部分組成，“系統(tǒng)+服務”?？衢_系統(tǒng)8作為操作系統(tǒng)，既能兼容不同的屏幕，又能控制所有的智能設備，不受時間和地點的限制。

這也就意味著酷開網(wǎng)絡從智能化產(chǎn)品供應商，轉變?yōu)閳鼍翱臻g解決方案服務商。這種轉變是順應OTT市場發(fā)展的必然趨勢，也是場景開發(fā)對于終端廠商的重要價值的凸顯。

聚焦家庭場景——在小小的客廳，實現(xiàn)大大的價值

當用戶再次回歸家庭，回歸客廳，把視線放在電視上，那么怎么才能長久的留住用戶，僅僅在電視內(nèi)容上翻花樣是不夠的。傳統(tǒng)電視已經(jīng)成為過去式，智能電視功能更多，除了看電視，還要著力于場景開發(fā)，建立一個完整的家庭應用生態(tài)，這是很多大屏終端廠商如今如努力的方向。

在這一點上，酷開網(wǎng)絡一直倡導的是“家庭幸福”大文化。也就是說，讓每一個家庭，每一位家庭成員，在客廳這個方寸之間，實現(xiàn)更多生活方式，讓一塊智慧屏實現(xiàn)更大的價值。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著4G網(wǎng)絡的普及，智能手機成為人們不可或缺的存在，但是在大家都認為手機必然會取代電視的時候，智能電視又一次卷土重來。2018年手機市場銷量出現(xiàn)了11%的下滑，而智能電視的銷量同比增長7%。2019年超大屏電視市場保持了30%以上的增速，電視的“家庭地位”依然保持首位。

原因則是因為手機的市場逐漸飽和，空間也在不斷縮窄，但是智能電視是保持增長的，始終會有一定的增量空間。也再次以證明了，家庭場景，客廳場景就是OTT行業(yè)需要深度聚焦，挖掘的領域。

酷開系統(tǒng)8主打的“無界”，就是實現(xiàn)跨界功能，讓一塊屏有更多的使用方式，讓用戶在一個智能電視上，實現(xiàn)更多的場景應用，立足于家庭、客廳，但不局限于單一應用，讓用戶的生活更便捷，更智能，是酷開系統(tǒng)8的初衷。

在數(shù)字營銷下，如何讓產(chǎn)品更有溫度？

家庭場景是OTT行業(yè)的價值所在，那么如何把價值發(fā)揮最大化，就涉及到營銷方式的進一步升級。

傳統(tǒng)電視的營銷方式很單一，也很固定，但明顯已經(jīng)不再適用于當下這個大數(shù)據(jù)的時代。大數(shù)據(jù)時代的營銷環(huán)境下，搶占的是什么，是用戶的時間，用戶的注意力。既吸引了用戶的注意力，同時也沒有造成用戶的反感，這就是精準營銷。

數(shù)字化營銷的當下，酷開網(wǎng)絡“數(shù)”業(yè)有專攻，以家庭為中心的數(shù)據(jù)體系，讓數(shù)據(jù)化精準營銷更有溫度。

什么是有溫度的精準營銷？簡單來講，就是學著去理解用戶。

酷開網(wǎng)絡以打造家庭場景為根本，營造“家庭幸?！蔽幕癁槟繕耍瑸榱烁玫乩斫庥脩?，酷開系統(tǒng)8融入了三大技術，以家庭為中心的數(shù)據(jù)體系、用戶引擎、大規(guī)模與精細化人群技術。既然要理解用戶，首先就要理解用戶在家庭中使用屏幕的習慣，興趣偏好。

智能電視做的是“回頭客”生意，就像線下實體店一樣，顧客的體驗好，下一次不僅會再來，還會拉朋友一起來。如酷開網(wǎng)絡執(zhí)行副總裁封保成所說，戰(zhàn)略是長期的，戰(zhàn)術是短期的。

用戶體驗是非常重要的，所以要打造一個符合用戶喜好、習慣，適用于當前應用場景的營銷策略。

精準營銷，才能讓效果最大化

酷開網(wǎng)絡擁有超過6000萬個可運營終端，每一個終端對應的不只是像一部手機一個人那樣，一個終端后面就是一個家庭，可能是一個人，也可能是一對夫婦，或者三口之家，三代同堂。那么用戶畫像也是不同的，場景需求也是不同的。

基于此，酷開系統(tǒng)8建設了12大類、96小類的面向家庭的數(shù)據(jù)體系，深化對用戶家庭的了解，滿足用戶的不同使用場景。

在投放前，酷開網(wǎng)絡有一個專門的投前研究團隊，會專門調(diào)研用戶的需求，定位目標群體，以此提供專業(yè)服務。對應品牌，找到核心人群，在達到營銷效果的同時，不會讓用戶感到反感。

在大數(shù)據(jù)時代下，酷開網(wǎng)絡源生DMP家庭數(shù)據(jù)體系可以非常詳細地生成精細化標簽，畫出家庭畫像，找到目標家庭。如此精準的流量定位，能夠讓每一分預算都達到自有的廣告投放效果，帶來最大的收益，為品牌提升投入產(chǎn)出比。

依靠數(shù)據(jù)為營銷賦能，酷開網(wǎng)絡的大數(shù)據(jù)服務能力為投放前、投放中、投放后整個過程進行拓展。

在投放前，不只是分析用戶、終端畫像，還會根據(jù)大屏的發(fā)展趨勢、廣告行業(yè)的投放趨勢進行綜合分析觀察，以便更好地為廣告主服務。為廣告主提供廣告位挑選、廣告位組合投放效果預測、投放支持分析三大步驟一站式廣告投放策略定制方案。

廣告并不是投了就算結束了，投放之后還要跟蹤一下，才能進一步得知采用的策略達到了怎樣的效果。在這一點上，酷開網(wǎng)絡有非常詳盡完整的數(shù)據(jù)化支持，在投放全鏈路中無死角進行分析洞察，以便及時調(diào)整投放策略。

既然要做“回頭客”生意，那么復盤就顯得非常重要，在廣告投放之后，酷開網(wǎng)絡會進行一個持續(xù)追蹤，進行投后廣告組合效果對比分析功能，幫助廣告主深度了解進行組合廣告投放時，不同廣告的觸達用戶占比，以及用戶特征。

如今大屏時代，科技更迭如浪，需求變換萬千，行百里者半九十?？衢_網(wǎng)絡以一位沉著的探索者的姿態(tài)前進著，左手是對時代的敬畏，右手是對用戶的忠誠。流年笑擲,未來可期，酷開網(wǎng)絡會永遠堅持自己的價值信念，扛起行業(yè)領軍者的大旗。