大屏?xí)r代下，酷開網(wǎng)絡(luò)此次攜“酷開系統(tǒng)8”強(qiáng)勢上線，在OTT行業(yè)數(shù)字營銷領(lǐng)域展現(xiàn)出了新的玩法。主題為“大屏不止好看”的線下沙龍，歷時(shí)三個(gè)月，分布三地，酷開網(wǎng)絡(luò)用自己的營銷策略再一次讓大家認(rèn)識到OTT品牌營銷的價(jià)值潛能。

OTT大屏?xí)r代早已開啟，疫情期間“居家抗疫”讓人們的基本生活方式發(fā)生了改變，活動聚集地轉(zhuǎn)回客廳，大屏價(jià)值再次被凸顯。

酷開網(wǎng)絡(luò)此次攜“酷開系統(tǒng)8”強(qiáng)勢上線，在OTT行業(yè)數(shù)字營銷領(lǐng)域展現(xiàn)出了新的玩法。主題為“大屏不止好看”的線下沙龍，歷時(shí)三個(gè)月，分布三地，酷開網(wǎng)絡(luò)用自己的營銷策略再一次讓大家認(rèn)識到OTT品牌營銷的價(jià)值潛能。

從傳統(tǒng)電視到智能電視，顯示屏越來越大，但是只能作為收看電視節(jié)目這一個(gè)功能存在嗎？顯然不是的，在屏幕不斷變大的同時(shí)，功能也在增強(qiáng)，智能電視不再只是單純連了網(wǎng)的電視機(jī)，新場景也在不斷開發(fā)，這也就是“大屏不止好看”的落點(diǎn)。

2020年下半年，酷開網(wǎng)絡(luò)最引人關(guān)注的一項(xiàng)動作就是酷開系統(tǒng)8“無界空間”上線，據(jù)介紹，無界空間由兩部分組成，“系統(tǒng)+服務(wù)”?？衢_系統(tǒng)8作為操作系統(tǒng)，既能兼容不同的屏幕，又能控制所有的智能設(shè)備，不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制。

這也就意味著酷開網(wǎng)絡(luò)從智能化產(chǎn)品供應(yīng)商，轉(zhuǎn)變?yōu)閳鼍翱臻g解決方案服務(wù)商。這種轉(zhuǎn)變是順應(yīng)OTT市場發(fā)展的必然趨勢，也是場景開發(fā)對于終端廠商的重要價(jià)值的凸顯。

聚焦家庭場景——在小小的客廳，實(shí)現(xiàn)大大的價(jià)值

當(dāng)用戶再次回歸家庭，回歸客廳，把視線放在電視上，那么怎么才能長久的留住用戶，僅僅在電視內(nèi)容上翻花樣是不夠的。傳統(tǒng)電視已經(jīng)成為過去式，智能電視功能更多，除了看電視，還要著力于場景開發(fā)，建立一個(gè)完整的家庭應(yīng)用生態(tài)，這是很多大屏終端廠商如今如努力的方向。

在這一點(diǎn)上，酷開網(wǎng)絡(luò)一直倡導(dǎo)的是“家庭幸?！贝笪幕?。也就是說，讓每一個(gè)家庭，每一位家庭成員，在客廳這個(gè)方寸之間，實(shí)現(xiàn)更多生活方式，讓一塊智慧屏實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值。

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，智能手機(jī)成為人們不可或缺的存在，但是在大家都認(rèn)為手機(jī)必然會取代電視的時(shí)候，智能電視又一次卷土重來。2018年手機(jī)市場銷量出現(xiàn)了11%的下滑，而智能電視的銷量同比增長7%。2019年超大屏電視市場保持了30%以上的增速，電視的“家庭地位”依然保持首位。

原因則是因?yàn)槭謾C(jī)的市場逐漸飽和，空間也在不斷縮窄，但是智能電視是保持增長的，始終會有一定的增量空間。也再次以證明了，家庭場景，客廳場景就是OTT行業(yè)需要深度聚焦，挖掘的領(lǐng)域。

酷開系統(tǒng)8主打的“無界”，就是實(shí)現(xiàn)跨界功能，讓一塊屏有更多的使用方式，讓用戶在一個(gè)智能電視上，實(shí)現(xiàn)更多的場景應(yīng)用，立足于家庭、客廳，但不局限于單一應(yīng)用，讓用戶的生活更便捷，更智能，是酷開系統(tǒng)8的初衷。

在數(shù)字營銷下，如何讓產(chǎn)品更有溫度？

家庭場景是OTT行業(yè)的價(jià)值所在，那么如何把價(jià)值發(fā)揮最大化，就涉及到營銷方式的進(jìn)一步升級。

傳統(tǒng)電視的營銷方式很單一，也很固定，但明顯已經(jīng)不再適用于當(dāng)下這個(gè)大數(shù)據(jù)的時(shí)代。大數(shù)據(jù)時(shí)代的營銷環(huán)境下，搶占的是什么，是用戶的時(shí)間，用戶的注意力。既吸引了用戶的注意力，同時(shí)也沒有造成用戶的反感，這就是精準(zhǔn)營銷。

數(shù)字化營銷的當(dāng)下，酷開網(wǎng)絡(luò)“數(shù)”業(yè)有專攻，以家庭為中心的數(shù)據(jù)體系，讓數(shù)據(jù)化精準(zhǔn)營銷更有溫度。

什么是有溫度的精準(zhǔn)營銷？簡單來講，就是學(xué)著去理解用戶。

酷開網(wǎng)絡(luò)以打造家庭場景為根本，營造“家庭幸福”文化為目標(biāo)，為了更好地理解用戶，酷開系統(tǒng)8融入了三大技術(shù)，以家庭為中心的數(shù)據(jù)體系、用戶引擎、大規(guī)模與精細(xì)化人群技術(shù)。既然要理解用戶，首先就要理解用戶在家庭中使用屏幕的習(xí)慣，興趣偏好。

智能電視做的是“回頭客”生意，就像線下實(shí)體店一樣，顧客的體驗(yàn)好，下一次不僅會再來，還會拉朋友一起來。如酷開網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副總裁封保成所說，戰(zhàn)略是長期的，戰(zhàn)術(shù)是短期的。

用戶體驗(yàn)是非常重要的，所以要打造一個(gè)符合用戶喜好、習(xí)慣，適用于當(dāng)前應(yīng)用場景的營銷策略。

精準(zhǔn)營銷，才能讓效果最大化

酷開網(wǎng)絡(luò)擁有超過6000萬個(gè)可運(yùn)營終端，每一個(gè)終端對應(yīng)的不只是像一部手機(jī)一個(gè)人那樣，一個(gè)終端后面就是一個(gè)家庭，可能是一個(gè)人，也可能是一對夫婦，或者三口之家，三代同堂。那么用戶畫像也是不同的，場景需求也是不同的。

基于此，酷開系統(tǒng)8建設(shè)了12大類、96小類的面向家庭的數(shù)據(jù)體系，深化對用戶家庭的了解，滿足用戶的不同使用場景。

在投放前，酷開網(wǎng)絡(luò)有一個(gè)專門的投前研究團(tuán)隊(duì)，會專門調(diào)研用戶的需求，定位目標(biāo)群體，以此提供專業(yè)服務(wù)。對應(yīng)品牌，找到核心人群，在達(dá)到營銷效果的同時(shí)，不會讓用戶感到反感。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，酷開網(wǎng)絡(luò)源生DMP家庭數(shù)據(jù)體系可以非常詳細(xì)地生成精細(xì)化標(biāo)簽，畫出家庭畫像，找到目標(biāo)家庭。如此精準(zhǔn)的流量定位，能夠讓每一分預(yù)算都達(dá)到自有的廣告投放效果，帶來最大的收益，為品牌提升投入產(chǎn)出比。

依靠數(shù)據(jù)為營銷賦能，酷開網(wǎng)絡(luò)的大數(shù)據(jù)服務(wù)能力為投放前、投放中、投放后整個(gè)過程進(jìn)行拓展。

在投放前，不只是分析用戶、終端畫像，還會根據(jù)大屏的發(fā)展趨勢、廣告行業(yè)的投放趨勢進(jìn)行綜合分析觀察，以便更好地為廣告主服務(wù)。為廣告主提供廣告位挑選、廣告位組合投放效果預(yù)測、投放支持分析三大步驟一站式廣告投放策略定制方案。

廣告并不是投了就算結(jié)束了，投放之后還要跟蹤一下，才能進(jìn)一步得知采用的策略達(dá)到了怎樣的效果。在這一點(diǎn)上，酷開網(wǎng)絡(luò)有非常詳盡完整的數(shù)據(jù)化支持，在投放全鏈路中無死角進(jìn)行分析洞察，以便及時(shí)調(diào)整投放策略。

既然要做“回頭客”生意，那么復(fù)盤就顯得非常重要，在廣告投放之后，酷開網(wǎng)絡(luò)會進(jìn)行一個(gè)持續(xù)追蹤，進(jìn)行投后廣告組合效果對比分析功能，幫助廣告主深度了解進(jìn)行組合廣告投放時(shí)，不同廣告的觸達(dá)用戶占比，以及用戶特征。

如今大屏?xí)r代，科技更迭如浪，需求變換萬千，行百里者半九十?？衢_網(wǎng)絡(luò)以一位沉著的探索者的姿態(tài)前進(jìn)著，左手是對時(shí)代的敬畏，右手是對用戶的忠誠。流年笑擲,未來可期，酷開網(wǎng)絡(luò)會永遠(yuǎn)堅(jiān)持自己的價(jià)值信念，扛起行業(yè)領(lǐng)軍者的大旗。